Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.Теоретические аспекты внедрения интегрированных маркетинговых коммуникации в деятельность предприятия 5
1.1 Сущность и виды элементов комплекса маркетинга 5
1.2 Сущность и специфика маркетинговых коммуникаций 10
Глава 2. Проблемы интеграции коммуникаций с элементами комплекса маркетинга 13
2.1 Роль и место интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе деятельности предприятий 13
2.2 Основные проблемы реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций 18
Глава 3. Перспективы использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Конкурентные преимущества в условиях релевантного рынка обеспечиваются, прежде всего, за счет наиболее полного взаимного соответствия управляемых переменных маркетинговой деятельности потребностям и запросам целевых сегментов рынка.
Смещение маркетинговой активности в сторону коммуникационных составляющих (реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью) является императивом современного экономического пространства. Формирование и использование конкурентного потенциала возможно только на основе разработки эффективной коммуникационной политики.
Управление маркетинговыми коммуникациями определяется планомерным и оперативным информационным воздействием на контактные аудитории с целью обеспечения желаемой запланированной ответной реакции потенциальных и реальных потребителей.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012. — 496 с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 384 с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2014. – 269 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2014. – 333 с.
5. Васильев Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 319 с.
6. Гавриленко Н.И. Маркетинг. – М.: Приор, 2014. – 224 с.
7. Глубокий С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту. – М.: Издательство Гревцова, 2013. – 369 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. – М.: Юрайт, 2014. – 299 с.
9. Грищенко И.И. Маркетинг и ценообразование. Практикум. – М.: Гревцов Паблишер, 2013. – 254 с.
10. Гукасьян Н. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. – М.: БХВ-Петербург, 2013. – 312 с.