Содержание
Оглавление
Введение 2
1.Теоретические основы конкуренции 3
1.1 Понятие конкуренции. Формы и методы конкурентной борьбы. 3
1.2 Формы конкурентной борьбы 10
1.3 Сравнительный анализ преимуществ ценовой и неценовой конкуренции 14
2. Анализ ценовой и неценовой конкуренции предприятия ООО ТС «Аникс» 22
2.1 Организационно-правовая характеристика предприятия 22
2.2 Анализ конкуренции предприятия 25
2.3 Изучение ценовой политики конкурентов предприятия 25
3. Повышение конкурентоспособности ТС ООО «Аникс» 33
Заключение 36
Библиографический список 37
Приложения 38
Выдержка из текста
Введение
Актуально то, что маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.
Объектом исследования является сеть магазинов розничной торговли ООО «Аникс», предметом исследования является ценовая и неценовая конкуренция.
Для того, чтобы объективно оценить конкурентоспособность фирмы и ее товаров на рынке, руководителю и экономистам необходимо пользоваться методиками, которые бы позволили в короткие сроки и без дополнительных поисков информации рассчитывать показатель конкурентоспособности. Конечно, универсального метода не существует, и каждая и существующих моделей имеет свои ограничения и недостатки. Однако, пользуясь разработанными рекомендациями и методиками расчета показателя конкурентоспособности товара и фирмы, можно выявить первые угрозы со стороны конкурентов и предпринять соответствующие меры.
В соответствии с этим, главная цель курсовой работы – дать оценку конкурентоспособности торгового предприятия ООО «Аникс».
Исходя из поставленных целей, можно сформировать следующие задачи:
— исследование теоретических и методологических основ конкуренции
— анализ деятельности магазина «Аникс» и его конкурентов
— разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности торгового предприятия;
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Аникс, торговый двор, http://www.holding.anixtd.ru/
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. –М.: КНОРУС, 2005. — 672 с.
3. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.- 160 с.
4. Котлер, Филипп, Армстронг, Гари.- Основы маркетинга, 9-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.—1200с.
5. Маркетинг: учебник/ С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Изд 2-е, доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.-361с.
6. Маркетинг: Учебное пособие/Ковалева И.В., Полтарыхин А.Л., Андронова Н.С., Хренова Ю.В. Барнаул: Изд-во АГАУ, 2006. 565 с.
7. Резуев Е.В. « Роль цены в конкурентной борьбе» // Маркетинг и маркетинговые исследования, -2005.-№ 1, с.8-14
8. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: Учебное пособие — 2-е изд.,стер. (ГРИФ) /Есютин А.А., Карпова Е.В, 2007. – 416с.
9. Тарасова Л.А. « Повышение конкурентоспособности отечественных компаний» // Маркетинг и маркетинговые исследования, -2009.-№ 6, с.452-457
10. Шеховцева Л.С. Основы рыночного ценообразования: Курс лекций/ Калинингр. Ун-т.- Калининград, 1997. – 75с.
11. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- учебно-практическое пособие.- М. 2001.- 142с.