Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические основы прямого маркетинга 5
1.1 Сущность и преимущества прямого маркетинга 5
1.2 Инструменты директ-маркетинга 11
1.3. Проблемы и перспективы развития прямого маркетинга 14
2. Анализ директ-маркетинга на примере маркетинговых журналов 16
2.1. Разработка плана маркетингового исследования 16
2.2. Анализ уровня развития различных форм прямого маркетинга на исследуемых предприятиях 17
2.3. Оценка эффективности воздействия на потребителей методов прямого маркетинга 21
2.4. Анализ причин недостаточного развития прямого маркетинга 21
3. Направления совершенствования директ-маркетинга в журнале «Маркетинг в России и за рубежом» 23
Заключение 27
Список литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Информационной основой курсовой работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по маркетингу, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Сегодня целые команды работают для создания презентаций продуктов и услуг, чтобы потребитель хотя бы прочел сообщение, и целое искусство — составить письмо так, чтобы потребитель откликнулся. Прямой маркетинг заключается не только в рассылке предложений по почтовым ящикам, это и личное общение менеджера по продажам с клиентом. Этот вид является одним из самых популярных видов прямого маркетинга в мире.
Целью курсовой работы является исследование спонсорства, благотвори-тельности и меценатства как эффективного средства маркетинговых коммуника-ций. раскрытие понятия и определения системы маркетинговых коммуникаций в деятельности организации; определение роли спонсорства в системе маркетинговых коммуникаций;
Несмотря на то, что использование маркетинговых коммуникаций необходимо для каждого предприятия, нередко коммуникационный элемент приобретает специфические черты, и при неизменности своих целей содержание коммуникационного элемента может изменяться как с точки зрения количества, так и характера видов деятельности, которые в него включаются.
Стимулирование сбыта является элементом комплекса маркетинговых коммуникаций и относится к коммуникационной политике. Стимулирование сбыта может поддерживать или дополнять другие средства маркетинговых коммуникаций или выступать самостоятельно в качестве основного средства.Потребитель вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя;
1.2 Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций 1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций 1.4 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций
Но не стоит забывать, что персональная продажа — одно из основных звеньев коммуникации предприятия в системе маркетинга. Поэтому в круг задач персональной продажи входят также поиск потенциальных клиентов; деятельность, связанная с распределением товара (хранение, поставка); мероприятия по поддержке сбыта; наблюдение за выполнением заказа; оказание помощи при рекламациях; получение информации о клиентах и мероприятиях маркетинга, проводимых конкурентами; поддержка контактов с определенными клиентами; презентация новых продуктов; уговаривание клиентов (проведение стратегии «жесткой продажи»).
Реклама, как часть комплекса маркетинговых коммуникацийСовременное развитие маркетинговой теории, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция — с другой, заставляют фирмы
интегрированных маркетинговых коммуникаций
При этом в ходе такого изучения сфера связей с общ ественностью опирается на накопленный опыт исследований аудитории в сферах социологии, маркетинга, статистике и психологии.Сеть интернет в структуру средств массовых коммуникаций на современном этапе является одним из направлений, актуальных для изучения с целью выявления наиболее оптимальных практик реализации принципов и задач развития связей с общественностью.Объектом изучения в данной работе является сеть Интернет как современное средство массовых коммуникаций.
В целом, разработанность темы интернет маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно русского бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области конкуренции.
Чем же привлекает столь пристальное внимание эта глобальная сеть, с развитием которой связывают новый этап в информационной революции конца двадцатого столетия?
Она рассматривается как социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в массовом общении и включает два аспекта: коммуникативно-социальный и социально-психологический.В данном контексте, информация — это содержание, которое передается в процессе коммуникации и, таким образом, является одним из ее элементов.
Задавая импульс формированию хозяйственной системы, важно понимать, что именно состояние связей и взаимодействий, причины их сбоев, условия восстановления и перспективы их развития будут выступать в качестве резерва повышения эффективности как экономики страны в целом, так и отдельно взятого предприятия. Цель курсовой работы — найти объективный ответ на вопрос об проблемах развития малого бизнеса в современной России.
Задавая импульс формированию хозяйственной системы, важно понимать, что именно состояние связей и взаимодействий, причины их сбоев, условия восстановления и перспективы их развития будут выступать в качестве резерва повышения эффективности как экономики страны в целом, так и отдельно взятого предприятия. Цель курсовой работы — найти объективный ответ на вопрос об проблемах развития малого бизнеса в современной России.
Список источников информации
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
список литературы
