Содержание
Оглавление
Введение 3
Раздел 1. Теоретическое обоснование проблем ценообразования в условиях развития рыночных отношений 5
1.1. Рассмотрение основных понятий и категорий ценообразования 5
1.2. Обоснование основных проблем ценообразования 9
Раздел 2. Анализ проблем, методов и стратегий ценообразования Авиакомпании «Rossiya Airlines» 11
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования 11
2.2. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа система формирования цен 12
2.3. Рекомендации по преображению проблем ценообразованию на предприятиях воздушного транспорта 17
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Приложение 1 28
Приложение 2 29
Приложение 3 30
Приложение 4 31
Приложение 5 32
Приложение 6 37
Приложение 7 38
Приложение 8 42
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы определяется тем, что цена играет особую роль в рыночной экономике. В ней, отражается вся система ценообразующих факторов (инфляция, спрос, предложение и др.). Основные принципы рыночного ценообразования
— это постоянная ориентация цен на покупательский спрос, на снижение их уровня в конкурентной борьбе, усиливающая связь цен с качеством продукции и возможностью послепродажного сервисного обслуживания потребителей, маневрирование ценами.
В основе рыночного ценообразования, при нормально действующей системе защиты конкуренции и ограничении монополизма, всегда лежит компромисс между продавцом и покупателем.
Многие российские фирмы за последние десять лет уже преодолели тягу к «ценовым войнам» и выработали понимание того, что это не единственный возможный вариант управления ценами, многие компании научились более или менее разумно формировать скидки на свои товары, появился опыт работы с различными брендами. Но все же многое из инструментов современного ценообразования еще не освоено. В начале двадцать первого века для российских предприятий настало время осваивать новые модели коммерческой политики, учиться выживать за счет адаптации к непростой и меняющейся рыночной ситуации, находить собственные способы борьбы с зарубежными конкурентами на внутрироссийских и мировых рынках.
Вопросы стратегии и тактики принятия ценовых решений, постоянно занимают умы менеджеров западных и отечественных фирм, ведущих производственную деятельность. В современных условиях актуальность вопросов ценообразования экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен в контрактах, будет способствовать эффективности заключаемых сделок. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности.
Актуальность данной темы заключается в том, что правильный выбор цены является залогом хорошего финансового состояния и устойчивости авиакомпании, успешной реализации тактического и стратегического планирования, к тому же ценовая деятельность динамична, поэтому требует теоретического изучения и рационального применения полученных знаний.
Цель курсовой работы: провести теоретический анализ проблемы ценообразования на примере ОАО Авиакомпании «Rossiya Airlines», по авиаперевозкам пассажиров, и разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых методов ценообразования.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
— раскрыть теоретические аспекты проблем ценообразования;
— разработать рекомендации, по совершенствованию методов ценообразования авиакомпании «Rossiya Airlines»;
— описать методы создания цен на товары;
— обобщить опыт современного ценообразования на предприятиях воздушного транспорта;
— систематизироватья различные тарифные планы для определенных групп пассажиров на воздушном транспорте.
Объект исследования – ценообразование на авиаперевозках ОАО «Rossiya Airlines».
Предметом исследования данной работы являются методы ценообразования «Rossiya Airlines» в процессе его хозяйственной деятельности.
Основными источниками изучения и анализа служат ежегодные отчёты о прибылях и убытках и бухгалтерские балансы ОАО Авиакомпании «Rossiya Airlines» за 2010-2013 годы, научная, методическая литература.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2008. – 332 с.
2. Леонтьев В.Е., Бочаров В.В., Радковская Н.П. Финансовый менеджмент: Учебник. – М.: Элит, 2005. – 559 с.
3. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента: Учебник. – 2-е издание., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2009. – 480 с.
4. Тактаров Г.А. Ценообразование: Учебное пособие. – 2-е издание. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 192 с.
5. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и поли-тика: Учебник. -16-е издание. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 939 с.
6. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник. – 4-е издание, – М.: Магистр, 2008. — 527 с.
7. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-М.: ИТК Дашков и К, 2008. – 196 с.
8. Зельдович Б.З. Менеджмент: Учебник для вузов. – М.: ЭКЗАМЕН, 2009. – 575 с.
9. Маркова В.Д. Маркетинг. Менеджмент: Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2009. – 203 с.
10. Е.П. Михалева Маркетинг: Конспект лекций. – М.: Высшее образование, 2008. – 5 с.
11. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум, 2009. – 320 с.
12. Петухова С.В. Бизнес-планирование: как обосновать и реализовать бизнес-проект. – М., Омега-Л, 2009. – 176 с.
13. Букин Г.А., Лушников А.Н., Смуров М.Ю. Международные пассажирские авиатарифы. Теория и практика определения и примене-ния. СПб.: 2002. – 92 с.
14. Гражданская авиация в России: Статистический сборник. – М.: Статистика России, 2007. – 88 с.
15. Методические рекомендации по определению себестоимости рейсов ВС ГА. – ДВТ Минтранса РФ, 2005. – 316с.
16. www.favt.ru – официальный сайт Федерального агентства воздушного транспорта.
17. www.continent-avia.ru – сайт авиакомпании «Rossiya Airlines».
18. www.avia.ru – Российский авиа — космический портал.
19. www.ato.ru – сайт журнала «Авиатранспортное обозрение».
20. www.rokf.kommersant.ru — Рокфеллер