Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава
1. История и развитие технологии «product placement»
1.1.Основные понятия «скрытой» рекламы
1.2.История создания
Глава
2. Аудитория, рынок и каналы распространения
2.1. Типы и каналы распространения product placement
2.2. Аудитория потребителей рекламного продукта
2.3. Рынок и ценообразование
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Именно поэтому актуальность данной темы заключается в необходимости изучения деятельности по продвижению автомобилей в сфере киноиндустрии и выявлении особенностей используемых в ней рекламных и PR технологий, productplacement.- рассмотреть особенности использования productplacement в продвижении товаров и услуг,
Современные креативные технологии в реклам product placement
Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности, средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В., Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
В мультфильме есть еще один персонаж — Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам правильного питания, поведения дома в отсутствие родителей, а также тому, что курить вредно. Но, конечно, основной темой оставался шпинат. В 1980 году компания CBS выпустила на экран доисторическую серию, где Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мультфильмы о Папае создаются все реже, но производство их не прекращено. В основном потому, что для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики — хлеб насущный, и Product Placement — основной рекламоноситель.
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Примером динамического продукт-плейсмента может выступать размещение новой разработки компании «LG» «Айрис». «Айрис» это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская». Также в качестве примера можно привести демонстрацию ходовых характеристик мотоцикла «BMW Cruiser R 1200» в гонках по крышам жилого квартала в фильме «Завтра не умрет никогда».
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Список литературы
1. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. -Спб.: Питер, 2009. — 208 с.
2. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации. — Санкт-Петербург: Роза мира, 2005. — 235 с.
3. Галисиан Мэри-Лу. Product Placement в средствах массовой информации. — М.: Эт Сетера Паблишинг, 2004. — 130 с.
4. Ермакова И. А. Современные рекламные бизнес-технологии / http://www.ipk.ru/index.php?id=1585
5. Киселева П. Product placement по-русски.- М.: Вершина, 2008. — 152 с.
6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология Российского Product Placement. http://e-stat.ru/index.php?id=822
7. Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология // Информационный интернет-ресурс, посвященный технологии Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1615
8. Майорова С. Product Placement в индустрии развлечений http://www.dtf.ru/articles/read.php?id=4191
список литературы
