Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 7
1.1 Скрытая реклама как особый вид рекламной деятельности 7
1.2 product placement как разновидность скрытой рекламы 13
1.3 Преимущества product placement и его различия от других видов рекламы 19
1.4 Вывод к главе 24
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ НА РЫНОК 25
2.1. Опыт международных ведущих компаний в использовании технологии Рroduct Рlacement 25
2.2 Использование Product Placement современными торговыми марками на телевидении 29
2.3 Анализ художественных фильмов на наличие скрытой рекламы (Рroduct placement) 33
2.4 Вывод к главе 37
ГЛАВА III. РЕЗУЛЬТАТЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, А ИМЕННО СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОПРОСА НА ТЕМУ «PRODUCT PLACEMENT КАК РАЗНОВИДНОСТЬ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ/УСЛУГ НА РЫНОК» 39
3.1 Методология исследования и информация о респондентах 39
3.2 Результаты исследования и их интерпретация 40
3.3 Вывод к исследованию 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЕ 57
Выдержка из текста
Объектом исследования является скрытая реклама как средство креативных технологий.
Предметом исследования выступил Product placement как разновидность скрытой рекламы.
Целью работы является анализ особенностей применения скрытой рекламы в современной телепродукции.
Гипотеза работы заключается в доказательстве факта, что Product placement является лучшим средством продвижения товара, чем обычная реклама.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта.
привести типологию скрытой рекламы.
проанализировать Product placement как уникальную технологию скрытой рекламы.
выяснить основные отличия и преимущества Product placement от других видов рекламной продукции.
исследовать опыт международных ведущих компаний в использовании технологии Рroduct Рlacement.
проанализировать характер использования Product Placement современными торговыми марками на телевидении (в частности, в продукции кинематографа).
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
Список использованной литературы
28. Продакт Плейсмент [Електронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.insidebusiness.ru/ biznes/marketing/prodakt-plejjsment.html .
29. Рейковский. Я. Эмоции и познавательные процессы, избирательное влияние эмоций / Ян Рейковский. – Москва, 1979. — 342c.
30. Резепов И. Психология рекламы и PR / И.Ш. Резепов. — Москва, 2007. -224с.
31. Ромат Е. Реклама / Ромат Е.В. [6-е изд].
- СПб.: Питер, 2003. — 560 с.
32. Ромат Е. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы / Ромат Е. В. — 1998. — № 1 — С.10-11
33. Россшпер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Россшпер Дж.Р., Перси Л. — СПб: Питер, — 2011.- 324 c.
34. Соромотина Е.В. Product Placement зарубежном кинематографе / Е.В. Соромотина [Електронный ресурс]
– Режим доступа: http://psujourn.narod.ru/vestnik/ vyp_2/sorom_meth.htm.
35. Сычев М. Спонсоринг / Сычев Михаил; [Журнал о рекламе], 1991.- С.15
36. Тернер, К. Дж. Проникновение товарных образов в художественный замисел [Тeкст]
: исторический контекст развития Product placement / К. Дж. Тернер. – M. : An Amedia Book, Et Cetera Production, 2004. – C. 22-23.
37. Фёгеле З. Директ-маркетинг / Фёгеле Зигфрид — M.: АО "Интерэксперт", 1998. – 256 с.
38. Фадеев П. Product Placement под грифом "секретно", / Фадеев Петр [гл.ред.].
- Изд: "Третий печатный дом", — № 5 – С. 6-7.
39. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г.Г. Щепилова. – М.: Логос, 2010. – 429 с.
