Содержание
Введение3
1.Описание организации4
1.1 Сбор сведений об организации4
1.2. Проведение SWOT-анализа товарной линии4
2.Анализ ассортимента выпускаемой продукции6
2.1.Исходные данные6
2.2.Цель анализа6
2.3.ABC и XYZ анализ ассортимента7
2.4.Анализ стратегической гибкости11
2.5.Анализ товарной линии12
2.6.Построение матрицы Бостонской консультационной группы15
2.7.Формулировка выводов из анализа ассортимента17
3. Разработка товара18
3.1. Анкетирование18
3.2.Обработка результатов анкетирования19
3.3.Кластерный анализ21
3.4. Разработка идеи и концепции нового товара23
3.5. Определение цены на товар методом ванВестердорпа23
4. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара26
Заключение27
Список использованной литературы28
Приложение 129
Приложение 230
Приложение 332
Выдержка из текста
Введение
Сегодня задача вывода на рынок любого продукта является достаточно трудоемкой. В отношении нового продукта можно сказать, что его создание — это две трудоемкие задачи, поскольку сначала нужно придумать что-то новое, а потом это придуманное продать. Причем основная цель — придумать такой продукт, чтобы его покупали. Существуют различные методы разработки и продвижения нового продукта.
Полезно дать основные понятия, используемые в курсовом проекте. Товар-всё, что может удовлетворить какую-либо потребность и предлагается с целью привлечения внимания, приобретения и потребления. Товар -предполагает материальное воплощение и передачу покупателю объекта, удовлетворяющего его потребности. Услуга -не предполагает передачу некоего объекта, основана на изменении внутреннего и внешнего физического и психологического состояния покупателя. Цена-количество денег, на которое обменивается товар при купле-продаже.Продукция- продукт производства в вещественной или информационной форме, количественно измеряемый в натуральном или денежном выражении.
Компания Canyon, один из наиболее динамично растущих брэндов на европейском рынке потребительской электроники и периферийных устройств в IT-сфере, представляет на российском рынке инновационные сумки для ноутбуков.
Список использованной литературы
1.Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.СПб: Издательство «Питер», 2003-400c.
2.АссэльГэнри Маркетинг: принципы и стратегии, М.- ИнфраМ, 2002-804с.
3.Алешина И.В. Поведние потребителей, М.-Экономистъ,2006-525с.
4.Блэкуэлл Р.,Миниард П.,Энджен Дж. Поведение потребителей,СПб.-Питер,2007-230с.
5.Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах, СПб.-Дватрим,2007- 377с
6.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков, М.- Русская Деловая Литература, 2007-416
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2009 — 656с.
8.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, М-Кнорус 2005-264с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга, СПб.-Питер,2003-646с.
10.Контроллинг в бизнесе. Методологические и практические основы построения контроллинга в организациях / А.М. Карминский, Н.И. Оленев, А.Г. Примак, С.Г.Фалько. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 256 с.
11.Литвак Б.Г. Экспертные оценки и принятие решений. — М.: Патент, 2009. — 271 с.
12.Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения. Учебник. — М.: Издательство «Дело», 2008. — 392 с.
13.Меликян О.М. Поведение потребителей,М.-Дашков и К,2006-260с.
14.Методические указания по выполнению индивидуальных заданий студентам специальности 07.01. по курсу «Системный анализ в управлении» по теме «Технология принятия решений» – курган, 2006.
15.Современный маркетинг /В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автукова. Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 256 с.