Продвижение бренда

Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА 7

1.1.Бренд и брендинг: основные понятия, определения, понятие и сущность 7

1.2. Разработка и продвижение брендов 13

1.3.Создание и продвижение бренда образовательного учреждения 18

2.АНАЛИЗ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «МГИК» 35

2.1.Описание деятельности организации 35

2.2.SWOT-анализ бренда «МГИК» 45

2.2. Алгоритм продвижения бренда 54

2.3.Разработка концепции продвижения бренда «МГИК» 56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65

Содержание

Выдержка из текста

Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.

В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.

Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне. При этом, компании социальной сферы нуждаются в продвижении брендов ничуть не менее остро, чем сферы коммерческой. Аткина, который рассматривал вопросы продвижения брендов исходя из возможности повышения их значимости и узнаваемости в приоритетных группах покупателей, Б.

Теоретическая значимость работы связана с выработкой нового подхода к стратегическому анализу поведения компании в области брендинга и формирования эффективной стратегии продвижения бренда с учетом активного применения инструментов коммуникационной политики.

Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.

Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне. При этом, компании социальной сферы нуждаются в продвижении брендов ничуть не менее остро, чем сферы коммерческой. Аткина, который рассматривал вопросы продвижения брендов исходя из возможности повышения их значимости и узнаваемости в приоритетных группах покупателей, Б.

В первой главе «Теоретические основы брендинга» раскрывается понятие и сущность таких категорий как «бренд» и «брендинг», осуществляется анализ стратегий созданий и продвижения брендом. Также выделяются особенности брендинга образовательного учреждения.

В целях обоснования проблемы исследования мы обратились к существующим разработкам в области проблематики брендов и поведения потребителей, изучаемых под разным углом зрения многими научными дисциплинами. Интерес к торговой марке с той или иной точки зрения на протяжении более века проявляют различные дисциплины и научные направления. Традиционные изыскания в рамках истории, археологии, культурологии, этнографии и смежных с ними наук (например, детальное изучение купеческих знаков, являющихся прямыми предшественниками торговых знаков и выступавших в роли гарантов качества (Ф.А. Джирлинг, А. Мазуров и др.) , фиксация данных документальных источников, отмечающих вехи генезиса товарного клеймения в России («Новгородский устав» 1667 года, петровские реформы, Указ об обязательном клеймении товаров, изданный при Екатерине II и т.д. (Н.М. Карамзин, С.М. Соловьев и др.)) способствовали расширению общего понимания марки как знака и идентификатора товара.

Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.

Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.

Список источников информации

1. Андреева А. Маркетинг роскоши: анализ современных концепций // Бренд-менеджмент. – 2014. — № 4. – С.31-35

2. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63).

– С. 37-40.

3. Балыхин Г. А. Высшая школа России: конкурентоспособность и перспективы развития / Г. А. Балыхин // Национальные проекты. 2009. — № 3. -С. 64-67.

4. Басова А.И. Роль маркетинговых и PR-технологий в формировании имиджа ВУЗА // Международный журнал «MIC». – 2015. — № 4. – С.13-15

5. Белоусов Д. Специфика брендинга в сфере услуг // Маркетинг услуг. – 2012. — № 4. – С.19-22

6. Бренд 2B / Бренд 2С, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве. Коллективная монография / Под ред. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г. –М.: МУМ. – 2010. – 192 с.

7. Будилова Е.А. Ребрендинг как инструмент маркетингового управления в коммерческой деятельности / Е.А. Будилова, В.В. Хальзова // Экономика и упр.: новые вызовы и перспективы. – 2011. – Т. 1, № 2. – С. 298-301

8. Бурдовская Е. Современные PR-технологии СМИ в России // Служба PR. – 2015. — № 4. – С.13-15

9. Володина А.Н. Социально-психологическое исследование категории «бренд» / А.Н. Володина, Г.А. Мкртычян // Вестн. Нижегородского ун-та им. Н.И. Лобачевского. – 2009. — № 1. – С. 344-349.

10. Выщеревич Я.И. Бренды различных типов как инструмент формирования эмоциональных связей компании с потребителями / Я.И. Выщеревич, Ю.К. Пирогова // Реклама : теория и практика. – 2013. — № 5. – С. 314 -331.

11. Гончаров П., Басов Д. Сенсорный брендинг: виды, приемы, решения // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 6. – С.13-16

12. Гончаров П., Басов Д. Новый подход к разработке концепции мероприятия:

1. кейсов ивент-брендинга // Event-маркетинг. – 2012. — № 3. – С.23-25

13. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст]

/ М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 188-190

14. Дворников В.В. PR-технологии и современное общество: механизмы влияния и его последствия // Журнал философских исследований. 2015. Т. 1. №. 2. C. 7

15. Жердев Е.В. Стратегия российского брендинга / Е.В. Жердев, Т.А. Мазурина // Декоратив. Искусство и прдемет.-пространств. среда. – 2013. — № 1. – С. 28-38.

16. Захарова А.А. Влияние единиц внешнего окружения на коммуникации бренда ВУЗа // Вестник Новосибирского государственного технического университета. – 2015 — № 11. – С. 12-15

17. Зверев В.А. Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 5. – С. 318-326.

18. Иващенко А. Современные технологии брендинга: сила архетипов // Бренд-менеджмент. – 2015. — № 4. – С.3-6

19. Казнина О. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг //Бренд-менеджмент – 2015. — № 1. – С.37-39

20. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; Добрая книга — Москва, 2012. — 624 c.

21. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда [Текст]

/ Ю. В. Комарова // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 106-108.

22. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс /Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.

23. Куликова С. Особенности брендинга в транснациональных корпорациях // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 4. – С.25-27

24. Лагутин И.А. Продвижение бренда путем интеграции с приложениями социальных сетей // Интернет-маркетинг. – 2011. — № 2. – С. 86-93

25. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].

• Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.

26. Маркетинг образовательных услуг: Учебное пособие / Н.А.Пашкус, В.Ю.Пашкус, М.П.Соловейкина, Л.В.Чебыкина / Под ред. П.А.Пашкус. СПб.: ООО «Книжный Дом». 2007. — 112 с.

27. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.

28. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.

29. Маркетинг: [перевод с английского]

/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.

30. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.

31. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.

32. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.

33. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011., С.41

34. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.

35. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.

36. Меркулов С.А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному // Рос. предпринимательство. – 2011. — № 5-1. – С. 80-86

37. Надеждина Т.В. Особенности и технологии российского ребрендинга // Вестн. Волжского ун-та им. В.Н. Татищева. – 2010. — № 19. – С. 50-54

38. Нокс Саймон Позиционирование и брендинг организации // Реклама. Теория и практика. – 2013. — № 1. – С.43-46

39. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 6. – С. 376-383.

40. Прает ванн Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с

41. Резник Г., Савенкова Ю. Формирование программы лояльности как фактора конкурентоспособности вуза// Проблемы теории и практики управления. 2009. — № 2. — С. 83-92.

42. Сайкин Е.А. Проблема эффективности коммуникаций вузов в образовательном пространстве Сибири // Сибирский педагогический журнал. — 2015. – № 3. – С. 83-87.

43. Стивен Р. Кови Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер — Москва, 2013. — 416 c.

44. Хмелькова Н. Что определяет эластичность бренда? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. — № 5. – С.7-9

45. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз./ Учебник. М. Дашков и К, 2012, 320 с.

46. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR / Д.А. Шевченко. – М.: РГГУ, 2014. – 591 с

47. Шестакова Е. Ребрендинг в Интернете // Интернет-маркетинг. – 2014. — № 2. – С.28-32

48. Щербакова Т. Н. К вопросу о формировании имиджа образовательного учреждения // Молодой ученый. — 2012. — № 3. — С. 430-434.

49. Юсупова Г.Р. Брендинг в сфере образовательных услуг / Г.Р. Юсупова // Региональные аспекты экономики, управления и права в современном обществе: Межвуз. регион. сб. – Йошкар-Ола: МГТУ, 2007. – С. 540-545.

50. Юсупова Г.Р. Программа по управлению брендингом образовательного учреждения / Г.Р. Юсупова, С.Г. Демченко // Экономический вестник Республики Татарстан. – 2008. – № 5. – С. 110-114.

Электронные ресурсы

51. Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности // Концепт. – 2015. – № 02 (февраль).

– ART 15029. – URL: http://e-koncept.ru/2015/15029.htm. – ISSN 2304-120X.

52. Бренд отправляется от платформы [Электронный ресурс].

– Электрон. дан. – [М.].

: Наука о рекламе, cop. 1999-2014 – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article 124217.htm Сайт РГГУ См.: сайт

53. Официальный сайт МГИК //МГИК.рф

54. Высокий брендинг. Тамберг & Бадьин // http://newbranding.ru/articles/old-articles/vector-of-brand

55. Особенности брендинга в России и в остальном мире. [Электронный ресурс]

URL: http://www.content-stroy.ru/blog/?p=684

56. Создание брэнда. [Электронный ресурс]

URL: http://sybertine.ru/branding/

57. Суслова С.М. Бренд-менеджмент образовательного учреждения // http://www.moi-detsad.ru/konsultac 823.html

58. Что нам стоит бренд построить? [Электронный ресурс].

– Электрон. дан. – [М.].

: Adme.ru: cop. 2013 – Режим доступа: http://www.adme.ru/tv/chto-nam-stoit-brend-postroit-49780/

список литературы