Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
В работе проведен анализ актуального состояния современного фэшн-рынка, изучены технологии продвижения брендов фэшн-индустрии и описаны особенности построения коммуникационных стратегий брендов.В практической части работы описаны результаты исследования текущей стратегии продвижения отечественного фэшн-бренда Befree и разработаны рекомендации по оптимизации продвижения данного бренда в условиях современной рыночной среды.
Выдержка из текста
Введение 3
1. Теоретико-методологические основы исследования брендинга 8
1.1Понятие и сущность брендинга 8
1.2 Структура, виды и функции брендов 13
1.3Технологии и инструменты продвижения бренда 19
2. Специфика формирования и продвижения фэшн-брендов на российском рынке 27
2.1Роль и значение бренда в индустрии моды 27
2.2 Методы и особенности продвижения бренда в индустрии моды 31
2.3 Специфика продвижения фэшн-бренда на современном российском рынке 39
3. Разработка практических рекомендаций по продвижению российского бренда Befree 54
3.1 Анализ текущей стратегии продвижения бренда Befree 54
3.2 Разработка рекомендаций по продвижению бренда Befree 61
Заключение 70
Список литературы 73
Приложения 79
Список использованной литературы
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов: 2-издание / пер. С. Старов, Д. Волков, Т. Клемина, А. Загорский, М.: Гребенников, 2010. – 348 с.
2. Андреева Е.Н. Фэшн-маркетинг дизайнерских торговых марок // Вестник Санкт-Петербургского университета, 2002. – № 1. – С. 108-128.
3. Андреева Е.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы // Вестник Санкт-Петербургского университета, 2003. – № 2. – С. 27-54.
4. Андреева Е.Н. Управление дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе : автореферат дис. … кандидата экономических наук : 08.00.05 / Андреева Елена Николаевна. – Санкт-Петербург, 2004. – 31 с.
5. Андреева А. Российский фэшн-ритейл и глобальные дизайнерские бренды // Бренд-менеджмент, 2005. – № 4. – С. 55-69.
6. Алексеева Е.А. Позиционирование товаров индустрии моды на российском рыне // Научный альманах. 2016. № 5-1 (19).
С. 19-26.
7. Балашов А.А. Маркетинг модных товаров : На примере одежды : диссертация … кандидата экономических наук : 08.00.05. — Москва, 2004. — 187 с.
8. Буланов А. Бренд 2.0 От философии к практике. М.: ОАО «Красная Звезда», 2014. – 496 с.
9. Гаврильчак Н.И. Определение сущности и степень изученности понятия бренд // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С. 108-114.
10. Гришаева Т.А. Мода как феномен современной культуры: автореферат дис. … кандидата философских наук: 24.00.01 / Гришаева Татьяна Александровна. – Ростов-на-Дону, 2008. – 24 с.
11. Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: на примере восприятия джинсовой одежды : диссертация … кандидата социологических наук : 22.00.04 / Дмитриева Альмира Касымовна. – Москва, 2006. – 179 с.
12. Короткова Т.Л. Потребительское поведение и мировой экономический кризис // Сервис plus, 2009. – № 3. – С. 16-20.
13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 428 с.
14. Куликова Е.С. Особенности современного бренда // Аграрное образование и наука. 2016. № 2. С. 41.
15. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник.СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 630 с.
16. Мазурина Т.А. Товарный знак как идентификатор бренда // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 5 (166).
С. 63.
17. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2010. – 244 с.
18. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. – М.: Омега-Л, 2011. – 182 с.
19. Марфина К.М., Юшкова Т.А. Бренд, имидж, репутация // Современные научные исследования и разработки. 2016. № 2 (2).
С. 29-33.
20. Наконечная И.В. Сравнительный анализ бренда и товарного знака // борник научных трудов XII Всероссийской научно-практической конференции «Экономические науки и прикладные исследования». В 2-х томах. Под редакцией Г.А. Барышевой, Л.М. Борисовой; Томский политехнический университет. Томск, 2015. С. 243.
21. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – М.: Академический проект, 2010.– 310 с.
22. Шведина Е.Б. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение в управлении брендом // Экономические науки. 2011. № 83. С. 118.
23. Щетинина И.В. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый, 2013. – № 5. – С. 430.
24. Щукина Л.С. Кобрендинговые проекты как эффективный инструмент медиарилейшнз в сфере моды // Вестник Воронежского государственного университета, 2014. – С. 143-145.
25. Airey D. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities – New Riders, 2011. – 217 p.
26. Cannon T. Basic Marketing: Principles and Practice. – Cassel, 2012. – 464 p.
27. Cohl R. Marketing. – Bookvika publishing, 2013. – 104 p.
28. Hanlon A. Quick Win Social Media Marketing. – Bookvika publishing, 2014. – 176 p.
29. Christodoulides, G., de Chernatony. Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: A literature review (Article) //International Journal of Market Research. Volume 52, Issue 1, 2010.
30. Hines T., Bruce M. Fashion Marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007, 352 p.
31. Keller, Kevin Lane. Conceptualizing, Measuring and managing customer-based Brand Equity.// Journal of Marketing vol. 57, p.1-22, Jan 1993.
32. Rath P.M., Bay S., and et al. The Why of The Buy: Consumer Behavior and Fashion Marketing. 2nd edition. — Bloomsbury Publishing Inc, 2015. – 480 p.
33. Sinha P., Muthu S.S., Dissanayake G. Remanufactured Fashion. – Springer Science+Business Media Singapore, 2016. – 82 p.
34. Tungate M. Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. – Kogan Page Ltd., 2005. — 243 p.
35. Made in Russia: продвижение российских модных брендов [Электронный ресурс]
– URL: http://new-retail.ru/business/meropriyatiya/made_in_russia_prodvizhenie_rossiyskikh_modnykh_brendov 6166/ (дата обращения 31.10.2016).
36. Fashion-бренды в социальных сетях [Электронный ресурс]
– URL: http://www.cossa.ru/aia/93362/ (дата обращения 31.10.2016).
37. Блоги Befree [Электронный ресурс]
– URL: https://www.befree.ru/blogs/ (дата обращения 31.10.2016).
38. Бренд Befree/Истории популярных брендов [Электронный ресурс]
– URL: http://brandwiki.ru (дата обращения 31.10.2016).
39. Британское интернет-издание The business of fashion о модной индустрии [Электронный ресурс]
– URL: http://www.msknitwear.com/fashion-bisness-autumn 2014-bof/ (дата обращения 31.10.2016).
40. Вопросы пола. Российские производители одежды интересуются мужчинами [Электронный ресурс]
– URL: http://www.adme.ru/business/voprosy-pola-rossijskie-proizvoditeli-odezhdy-interesuyutsya-muzhchinami-11766/ (дата обращения 31.10.2016).
41. Коллаборации и их актуальность в настоящее время [Электронный ресурс]
– URL: http://www.moda.ru/content/id/28454/17463 (дата обращения 31.10.2016).
42. Кто виноват и что делать: как выживают фэшн-ритейлеры в кризис? [Электронный ресурс]
– URL: http://new-retail.ru/business/meropriyatiya/kto_vinovat_i_chto_delat_kak_vyzhivayut_feshn_riteylery_v_krizis 9537/ (дата обращения 31.10.2016).
43. Кризис на модном рынке: какие бренды одежды исчезнут из магазинов [Электронный ресурс]
– URL: http://riamo.ru/happen_life/20150330/610316304.html (дата обращения 31.10.2016).
44. Люксовые бренды уходят в Интернет [Электронный ресурс]
– URL: http://www.shoes-report.ru/articles/prodazhi/lyuksovye-brendy-ukhodyat-v-internet/ (дата обращения 31.10.2016).
45. Маркетинговое исследование и анализ рынка детской одежды [Электронный ресурс]
– URL: http://www.step-by-step.ru/upload/iblock/3de/demo_kinderdress.pdf (дата обращения 31.10.2016).
46. Маркетинг-стратегия luxury брендов в кризис [Электронный ресурс]
– URL: http://www.sostav.ru/publication/marketingovaya-strategiya-lyuksovykh-brendov-v-krizis-19315.html (дата обращения 31.10.2016).
47. Маша Вэй презентовала коллаборацию с брендом Befree [Электронный ресурс].
– URL: http://www.ellegirl.ru/articles/masha-vey-prezentovala-kollaboratsiyu-s-brendom-befree (дата обращения 31.10.2016).
48. На сколько упали продажи одежды и обуви в России [Электронный ресурс]
– URL: http://www.the-village.ru/village/business/news/214359-clothes-shoes-russia (дата обращения 31.10.2016).
49. Одежда первой необходимости [Электронный ресурс]
– URL: http://www.gazeta.ru/business/2015/03/01/6425045.shtml (дата обращения 31.10.2016).
50. Официальная группа Befree в Facebook [Электронный ресурс]
– URL: https://www.facebook.com/befreefashion?ref=hl (дата обращения 31.10.2016).
51. Официальный сайт befree [Электронный ресурс]
– URL: https://www.befree.ru/melon-fashion-group/ (дата обращения 31.10.2016).
52. Перспективы для российских дизайнеров [Электронный ресурс]
– URL: http://www.fashion-report.ru/articles/sostoyanie-rynka/perspektivy-dlya-rossiyskikh-dizaynerov/ (дата обращения 31.10.2016).
53. Российский рынок fashion-ритейла в 2014 году [Электронный ресурс]
– URL: http://franchisinginfo.ru/statya/540/rossiyskiy-rynok-fashion-riteyla-2014 (дата обращения 31.10.2016).
54. Российский рынок женской одежды [Электронный ресурс]
– URL: http://alto-group.ru/analitika/180-rossijskij-rynok-zhenskoj-odezhdy-2013-g.html (дата обращения 31.10.2016).
55. Россияне продолжают покупать одежду на рынках // Экономика и жизнь [Электронный ресурс]
– URL: http://www.eg-online.ru/article/228575/ (дата обращения 31.10.2016).
56. Рынок fashion-ретейла затягивает пояса [Электронный ресурс]
– URL: http://lenta.ru/articles/2015/09/11/fashion/ (дата обращения 31.10.2016).
57. Санкции лишь подогрели в мире интерес к российской фэшн-индустрии [Электронный ресурс]
– URL: http://www.alt.kp.ru/daily/26311.7/3189448/ (дата обращения 31.10.2016).
58. Что спасет продажи в период приближающейся рецессии [Электронный ресурс]
– URL: https://lenta.ru/articles/2014/10/22/marketing (дата обращения 31.10.2016).
59. Экономический кризис перетасовал все карты на модном рынке России [Электронный ресурс]
– URL: http://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2015/09/17/609203-ekonomicheskii-krizis-rossii-peretasoval-vse-karti-na-modnom-rinke (дата обращения 31.10.2016).
