Содержание
Введение 3
Глава 1. Маркетинговые коммуникации 5
§ 1. Определение понятия коммуникации 5
§ 2. Модели процесса коммуникации. Модель Шеннона и Уивера 5
§ 3. Модели процесса коммуникации. Модель Осгуда-Шрамма 6
§ 4. Система маркетинговых коммуникаций по Ф.Котлеру 10
Глава 2. Инновации и особенности их продвижения на рынке 13
§ 1. Понятие инновации 13
§ 2. Особенность инновационного товара как объекта продвижения. Элементы системы продвижения инноваций 14
§ 3. Каналы продвижения инноваций и их особенности 20
§ 4. Выставки и ярмарки как особо важный канал продвижения инноваций 27
Заключение 36
Список использованных источников 37
Выдержка из текста
Такой элемент маркетингового микса как продвижение играет ключевую роль в маркетинговом обеспечении вывода нового товара на рынок. Именно посредством первоначальных коммуникаций с потенциальными потребителями фирмы-производители имеют возможность рассказать о себе, своей деятельности и о новом продукте, который они выводят на рынок. Современным компаниям, которые выпускают на рынок новые товары, в особенности, инновационные продукты, необходимо уделить особое внимание информированию о себе делового сообщества, а также продвижению нового продукта на рынок. Если не будет приложено должных усилий со стороны компании, то потребители никогда не узнают о новом продукте. Поэтому продвижение является важнейшим элементом работы с инновациями.
Автор ставил перед собой следующие цели в ходе написания данной курсовой работы:
1) Изучить понятие маркетинговых коммуникаций, модели процесса коммуникаций и систему маркетинговых коммуникаций фирмы;
2) Определить понятие инноваций и проанализировать особенности продвижения инноваций, а также изучить каналы и средства продвижения инноваций;
3) Провести обзор современных выставочных событий с точки возможностей продвижения инновационных продуктов.
Список использованной литературы
21 источник литературы, включая законы и нормативные акты, монографии, учебники и учебные пособия, сборники, периодические издания. Современные авторитетные источники.