Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА………………………………………………………………………5
1.1. Понятие, общая характеристика и функции арт-рынка……………………5
1.2. Специфика маркетинга в учреждениях культуры…………………………..9
1.3. Инструменты продвижения в oргaнизaциях cферы культуры и иcкуccтвa…………………………………………………………………………11
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ АРТ-ИНСТИТУЦИЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ……..………………………………………………. ……….…………21
2.1. Краткий обзор рынка культуры и искусства Республики Беларусь…………………………………………………………………..…….…………………21
2.2. Исследование основных приёмов рекламы и PR-технологий в музейной сфере Республики Беларусь на примере Национального художественного музея………….25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………31
Выдержка из текста
Вопросам развития сферы культуры и искусства в последние годы уделяется большое внимание. В современных условиях сложившихся рыночных отношений и демократизации общества накопленный ими потенциал требует дальнейших преобразований, для осуществления которых необходимо применение маркетинговых технологий в социально-культурной сфере. В республике Беларусь на сегодняшний день насчитывается более десяти тысяч учреждений сферы искусства. Это театры, галереи, музеи, концертные залы и другие организации, предоставляющие аудитории культурный продукт. Многие из них существуют уже десятки лет и являются значимыми представителями национального культурного наследия. Однако в современном обществе институции, работающие с искусством, сталкиваются с целым рядом проблем, которые значительно ограничивают перспективы их развития. Большинство этих проблем касается финансовой составляющей деятельности учреждений культуры. По своей специфике они нуждаются в значительных средствах на содержание и амортизацию зданий и инфраструктуры, подготовку специализированных кадров, поддержании разнообразного репертуара и востребованных экспозиций. Сегодня театры, галереи и художественные музеи по всему миру оказались в условиях рынка, который диктует свои законы. Одновременно, все более очевидной становится тенденция сокращения государственной финансовой поддержки организаций культуры и искусства, что еще более осложняет проблему экономической стабильности арт-институций.
Список использованной литературы
Для написания работы были использованы труды западных, российских и отечественных маркетологов, культурологов и арт-менеджеров: от Ф. Котлера до Т . Абакиной