Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТА, ИХ ОСОБЕННОСТИ 7
1.1 Методы продвижения интернет-проекта для привлечения целевой аудитории, интернет продвижение 7
1.2 Коммуникационные особенности традиционной рекламы 10
1.3 Кросс-маркетинг, как средство продвижения 19
1.4 Оценка эффективности продвижения товаров и услуг 24
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТА «APTEKA.RU» 29
2.1. Анализ фармацевтического рынка. 29
2.2 Организация процесса продажи фармацевтических товаров через «Apteka.ru» 32
2.3 Организация процесса продажи фармацевтических товаров через «Apteka.ru» 38
2.4 Оценка продвижения Интернет-проекта 41
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТА «APTEKA.RU» 47
3.1 Разработка стратегии продвижения сайта Apteka.RU 47
3.2 Оценка эффективности стратегии продвижения Интернет-проекта «Apteka.RU» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Именно этим обуславливается актуальность выпускной квалификационной работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации. — М.: Прогресс, 2014. — 234 с.
2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. — СПб, 2014. — 205с.
3. Басовский, Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. — М.: Инфра-М, 2015. — 260 с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 718с.
5. Гвозденко А.П., Гвозденко Е.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании. // Рекламодатель — 2013. — №82 — С. 13-16.
6. Головлева Е.А. Основы рекламы. — РнД.: Феникс, 2012 — 271с.
7. Данилова Г.П. Рост доли BTL в рекламных бюджетах // Лаборатория рекламы. — 2013. — №2. — С. 17-19.
8. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дейян, Анна и Лоик Троадек. — М.: Прогресс, 2014. — 140 с.
9. Естафьев В. Гибкий менеджмент, как антикризисное оружие рекламного бизнеса. // Рекламные технологии — 2013. — №7 — С. 4-7.
10. Журавлев С. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса? // Рекламные технологии — 2013. — №7 — С. 8-9.
11. Интернет и другие рекламные канала. // Рекламодатель в Интернете и других медиа — 2014. — №6 — С. 9-13.
12. Кадырова Э.Ф. Особенности рыночного продвижения медицинских услуг // Агентство культурных и бизнес коммуникаций. URL: http://www.cultcom.ru/?p=76 (дата обращения: 15.12.14)
13. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М.: ЭКСМО, 2010.-368с.
14. Кларк Д. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию. — М.: Манн, Иванов и Фабер, 2014. — 224 с.
15. Кленин А. Кризис не помеха. // Рекламодатель: Теория и практика. — 2014. — №2- С. 39-41.
16. Консультант Плюс — надёжная правовая поддержка. Закон «О рекламе» для медицинских организаций. // Сайт: URL: http://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 176255/ (дата обращения: 28.02.16)
17. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. — 120 с.
18. Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами. Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — Астрахань., 2013. -№ 1 — с. 152
19. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПб: СПбГУП, 2013. — 400с.
20. Мединский В.Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного — СПб: Питер, 2013. — 250 с.
21. Мудров А. М. Основы рекламы. — М.: Экономист, 2013. — 319с.
22. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2014. — 180 с.
23. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. — М.: ЭКСМО, 2012. — 416с.
24. Основы рекламы. / Под редакцией Дмитриевой Л.М. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 315с.
25. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы.- М.: Дашков и К, 2013. — 531с.
26. Партизанский маркетинг — www.advesti.ru
27. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — РнД.: Феникс, 2013. — 320с.
28. Планирование рекламных кампаний. // Рекламодатель — 2012. — №83 — №.21.
29. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. — М.: Дашков и К, 2013. — 388с.
30. Рассея Д.Т., Литн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. — СПб: Питер, 2013 -928с.
31. Рекламодатель: Теория и практика. — 2013. — №5- С. 6-7.
32. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титова. — М.: Маркетинг, 2014. — 400 с.
33. Сиссор Д., Бэрон Р. Рекламное медиа планирование. — СПб: Питер, 2014. — 416с.
34. Смирнов В. BTL-технологии // Наука о рекламе. — 2014. — №7. — С. 12.
35. Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста. // Рекламодатель: Теория и практика — 2015.- №2 — С. 68-69.
36. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: Камерон, 2014 -464с.
37. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. — М.: ИД Дашков и К, 2014. — 174 с.
38. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. — РнД.: Феникс, 2014. — 192с.
39. Шишова Н.В., Акулич Т.В. Основы рекламы. — РнД.: Феникс, 2014. — 108с.
40. Яненко В. М., Касумова М. К., Мчедлидзе Т. Ш. Управление медицинским бизнесом: Система управления в стоматологической организации. 2-е изд. — МЕДИ Издательство., 2015. — 270 с