Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара 6
1.1 Теоретические основы понятия event-маркетинг 6
1.2 Технологии продвижения кинопродукции 11
Глава
2. Технологии еvent-маркетинга как способ стимулирования продвижения кинопродукции на мировом рынке 18
2.1 Фестиваль как один из инструментов еvent-маркетинга в киноиндустрии 18
2.2 Продвижение кинопродукции с использованием технологий еvent-маркетинга на примере кино с самым большим рейтингом 24
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Современная жизнь любого человека каждый день соприкасается с огромным потоком информации. Включенность человека в непрекращающийся поток информации подобного рода заставляет компании, в том числе и киноиндустрию, использовать не только традиционные виды рекламы, но и создавать все новые каналы продвижения услуг своего бренда. На данный момент традиционное рекламирование продукции не имеет должного эффекта и должно в себя включать ряд инструментов нетрадиционного продвижения. В киноиндустрии одним из действенных инструментов является связь с общественностью, а точнее event-маркетинг, способный влиять на эмоциональную жизнь потенциального зрителя. Интерес человека к кинематографу не угасает на протяжении второго века существования данного вида искусства, однако, огромное количество выходящих фильмов, не позволяет каждой кинокомпании быть успешной в продвижении тех или иных кинокартин, поэтому премьера любого фильма сопровождается рядом сопутствующих мероприятий. В то же время, используя одни и те же каналы распространения и продвижения кинопродукта одни кинокартины имеют успех и кассовые сборы, другие — нет. Именно вопрос правильного позиционирования кинокомпанией, выходящих фильмов становится актуальным в разработке стратегии продвижения и выбора инструментов событийного маркетинга, способного не только привлечь внимание зрителя, но и создать предварительный эмоциональный фон, позволяющий привести все больше зрителей в кинотеатр.
Целью данной работы является рассмотрение событийного маркетинга как инструмента продвижения кинопродукции.
Для достижения поставленной цели в ходе работы необходимо решить ряд задач:
1. Определить особенности понятия событийного маркетинга;
2. Рассмотреть технологии продвижения кинопродукции;
3. Охарактеризовать кинофестиваль как один из инструментов event-маркетинга;
4. Проанализировать продвижение кинопродукции на примере рейтенговых мировых фильмов.
Объектом исследования является событийный маркетинг как способ продвижения кинопродукции.
Предметом исследования является основные инструменты продвижения кинопродукции.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристике событийного маркетинга, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Азаровой Ю.А., Кузнецовой Ю.В., Хальцбаура У. Также основой для курсовой работы стали статьи и публикации по способам продвижения кинопродукции. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Вохмянина К., Власовой М., Дмитриевой О.С.. Их научные статьи о инструментах и способах продвижения кинокартин стали базой для анализа основных элементов продвижения фильмов в мировой практике.
В данной работе были использованы следующие методы исследования:
1. Анализ литературы, как общенаучный метод исследования;
2. Анализ стратегии продвижения мировых и российских кинокартин;
3. Анализ особенностей событийного маркетинга в виде кинофестивалей;
4. Метод сравнительного анализа мирового опыта продвижения кинокартин с высоким рейтингом.
Для успешного продвижения услуг необходимо знать различные виды традиционного и нетрадиционного рекламирования, и главным образом, техники PR продвижения, включающий событийный маркетинг, что позволяет создать положительный имидж кинокомпании, продюсера, режиссера и актеров. Поэтому при разработке комплекса мероприятий, направленных на продвижение бренда, необходимо учитывать специфику киноиндустрии, потребностей потенциальной целевой аудитории и изменения в мире моды. Исходя из этого, теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании целого комплекса мероприятий продвижения для любой экономической и культурной отрасли.
Список использованной литературы
1. Азарова Ю.А. «Event технологии» и «событийность» — проблемы инновационного развития/ Ю.А. Азарова// Спб.:Труды С-Петербургского университета культуры и искусства. — 2012. — т. 194
2. Блайт Дж. Основы маркетинга / пер. с англ. — К.: Знания-Пресс, 2003.- 496 с.
3. Борисов А. Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003. — 895 с.
4. Вохмянин К. Кинофестиваль как средство продвижения кинофильмов [Электронный источник]
- URL: http://www.irbis.vegu.ru/repos/12107/HTML/36.htm
5. Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Гардарики, 2003. — 296 с.
6. Власова М., Гаврилова В. Разработка эффективной стратегии продвижения фильма/ М.Власова, В.Гаврилова// Менеджер кино. — 2008. — № 10. — С. 60-67.
7. Дмитриева О.С. Разработка стратегии продвижения кинокартины/ О.С. Дмитриева// Альманах современной науки и образования. — Тамбов: Грамота. — 2012. — № 6 — С. 38-42
8. Касьянов Ю. PR-кампания своими силами. — СПб.: Питер, 2008.
9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / пер. с англ.; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 800 с.
10. Кузнецова Ю.В. Новые аспекты продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России/ Ю.В.Кузнецова// Вестник Евразии. — 2006. — № 2 — С.40-44
11. Мастерство продвижения кино и телевидения: учебник/ под ред. П.К.Огурчикова, В.В. Падейского. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 858 с.
12. Тыщенко А. Особенности рекламы российского кино [Электронный ресурс]
- URL: www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/
13. Ульянова М. А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга/ М.А. Ульянова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2. — С. 62-65.
14. Фисун А. В. Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика / Голикова Л.Б., Винтер Д., Фисун А.В. // Экспертно-аналитический доклад. — М.: Ассоциация Менеджеров, 2008.
15. Хальцбаур У., Йеттингер Э. Event-менеджмент/ У.Хальцбаур, Э. Йеттингер.- М.: Эксмо, 2006.- 384 с.
16. Шевченко Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения/ Д.А.Шевченко//Практический маркетинг. — 2013.- № 12. — С.3-11
