Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
Оглавление 1
Введение 2
Глава 1 Теоретические аспекты продвижения товаров на зарубежный рынок 5
1.1 Виды и особенности международного маркетинга 5
1.2 Продвижение товара на международных рынках 12
1.3 Виды международных маркетинговых стратегий. Стратегии, применяемые в современном российском рынке. 21
Глава
2. Анализ практики продвижения товаров производства КНР на рынке России 33
2.1 Торговые отношения между Россией и Китаем в период 1990-2015 гг. 33
2.2 Сравнительный анализ методов продвижения китайских товаров на российском рынке на примере компаний Huawei и BBK Electronics 43
Глава 2.3 Внедрение гибридных методов продвижения товаров 50
Заключение 51
Список литературы 54
Выдержка из текста
Введение
Для современного международного рынка характерен высокий уровень насыщенности товарами и высокий уровень конкуренции. Для эффективной работы на таком рынке жизненно необходимо проводить систематические и комплексные меры формирования спроса, стимулирования сбыта производимой продукции.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что сегодня на российском рынке работают сотни китайских компаний, и один из наиболее эффективных инструментов конкурентной борьбы за клиентов — грамотно составленные и продуманные программы продвижения товара. Можно с уверенностью констатировать, что в настоящее время полноценное функционирование предприятия невозможно без маркетинговой составляющей.
Результаты деятельности во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов риска, резервов повышения эффективности. Сегодня, когда китайские компании работают в динамично изменяющейся бизнес среде российского рынка, для повышения эффективности деятельности необходима адекватная методология продвижения и выработка инструментов для активизации продвижения китайских товаров на российский рынок.
Характерными особенностями современных российско-китайских торговых отношений является быстрая смена условий хозяйствования. Так же следует отметить появление новых форм международного маркетинга, расширяющиеся масштабы товаропотоков, стремление к максимизации объемов продаж китайских товаров на рынке, как наиболее надежного источника благосостояния самих китайских компаний. Эффективные методы продвижения товаров на российский рынок являются одним из главных инструментов для этого.
Поскольку в силу современной экономической ситуации роль китайской продукции на отечественном рынке выросла, требования к методам продвижения китайских товаров на российский рынок также меняются.
Объектом исследования данной работы является продвижение товаров на иностранный рынок в рамках международного маркетинга. Предмет исследования: методы провидения китайских товаров на российском рынке.
Целью исследования является выработка мероприятий по совершенствованию методов провидения китайских товаров на российском рынке на основе проведенного анализа.
Гипотеза данной работы заключаются в следующем: эффективным методом продвижения китайских товаров на современный российский рынок является применение гибридных методов продвижения.
Поставлены следующие задачи исследования:
• Раскрыть специфику продвижения товаров в международном маркетинге.
• Обобщить методологию продвижения товаров на зарубежный рынок.
• Выявить современные мировые тенденции продвижения товаров на зарубежный рынок
• Проанализировать эволюцию торговых отношений между Китаем и России в период 1990-2015 гг.
• Проанализировать расширение методов продвижения китайских товаров на российском рынке в период 1990-2015 гг.
• Обосновать перспективы развития методов продвижения Китайских товаров на российском рынке
Теоретико-методологическаю базу исследования составляют труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других. При проведении исследования были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, маркетинговый анализ, метод экспертных оценок.
Суть научной новизны работы заключается в том, что на основе исследования теории и практики развитие методов продвижения китайских товаров в современных условиях экономического развития РФ, предложены меры по дальнейшему совершенствованию методологии продвижения китайских товаров на российский рынок. Внедрение результатов исследования возможно в практику китайских производителей ориентированных на продвижения своих товаров на российском рынке.
Работа состоит из двух глав. В первой главе обобщается объектная область исследования, раскрываются основные понятия, сущность продвижения товаров на иностранный рынок, рассматриваются основные элементы маркетинговых стратегий выхода на международный рынок. Обобщаются современные подходы к продвижению товаров на иностранные рынки.
Во второй главе проводится анализ эволюции как российско-китайских торговых отношений, так и методов продвижения китайских товаров на российский рынок. Рассматривается статистика по объёмам и по товарной структуре импорта китайских товаров в Россию. Рассматривается электронный рынок, как один из каналов продвижения китайских товаров на мировом рынке. Более детально рассматривается деятельность двух крупнейших фирм-производителей, работающих в наиболее значимом на данном этапе сегменте китайского импорта в Россию, техники, мультимедиа и оборудования для компаний и физических лиц: компания Huawei и компания BBK Electronics. Анализируются их особенности и общие методы продвижения товаров. Аналитически выделяются наиболее эффективные методы их стратегии продвижения товаров на российский рынок.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер. 1999.
2. Ансофф Н. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
3. Винод Томас, Нэш Джон. Внешнеторговая политика: опыт реформ. – М.: ИНФА – М, 1996.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993. 222 c.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000. 416 с.
6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 6.//
7. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
8. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М.: Внешторгиздат, 1989.
9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: терминологический словарь. – М.: Междунар. отношения, 1992.
10. Матвейчук Л.И. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (Учебное пособие), часть 2.
11. Методические рекомендации по изучению рынков сбыта вырабатываемой продукции. – М.: ВНИИВС, 1989.
12. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 1.
13. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. – М.: Междунар. отношения, 1993.
14. Пунин Е.И. Маркетинг. Менеджмент и ценообразование на предприятиях. – М.: Междунар. отношения, 1993.
15. Пунин Е.И. Ценообразование в международной торговле. – М.: Междунар. отношения, 1986.
16. Радеба Ли Х.. Дэниелс Д. Международный бизнес. – М.: Дело Лтд, 1994.
17. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. – М.: ИНФРА, 1995.
18. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.
19. Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд, Коммуникации стратегического маркетинга, Юнити-Дана, 2001
20. Глобализация мирового хозяйства: Учеб. пособие / Под ред. М.Н. Осьмовой, А.В. Бойченко. М.: ИНФРА-М, 2006.
21. Дай Цзяньчжун. Изучениеи современных владельцев частных предприятий. В сб.: Социальные процессы в КНР. ИДВ РАН, Экспресс-информация, № 1, М: 2006.
22. Данилова Е. В. ВТО: Регулирование торговли услугами. М. : издательство МГУ С, 2007.
23. Елисеев Д. История Китая. Корни настоящего. М., Евразия, 2008.
24. Аткинсон Э.Б., Стиглиц Дж. Э. Лекции по экономической теории государственного сектора: пер.с англ. под М.: Аспект- Пресс, 1995.
25. Белокрылова О.С., Васькина М.Г. Институционализация новых мотивационных механизмов экономической активности. Ростов н/Д.: Издательство РГУ, 2003. — 144 с.
26. Бойко Л.И. Маркетинговая стратегии российских сетевых компаний в ЮФО. Аналитический отчет. Ростов-на-Дону: НИИЭ и СП РГУ, 2003.а. Брайан Дж., Хейвуд Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ // Пер. с англ. М.: Изд. Дом «Вильяме», 2002.
27. Бретт М. Как читать финансовую информацию/Пер. с англ. М.: Издательство Проспект, 2004. — 464 с.
28. Буглай В.Б., Ливенцев Н.Н. Международные экономические отношения. М.: Финансы и статистика, 2003.
29. Бутов В.И., Игнатов В.Г., Кетова Н.П. Основы региональной экономики. Учебное пособие. Москва. Ростов н/Д: 2000.
30. Вайбер Р. Эмпирические законы сетевой экономики // Проблемы теории и практики управления. М., 2003.
31. Вайсман А. Маркетинговая стратегия транснационализации бизнеса -М.: Экономика, 2004.
32. Валлерстайн И. Анализ мировых систем и ситуация в современном виде. СПб.: Унив. кн., 2001.
33. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления: теория, практика, подходы к решению ключевых проблем//Российский экономический журнал. 2001. — № 2.
34. Винслав Ю., Дементьев В., Мелентьев А., Якутии Ю. Развитие интегрированных корпоративных структур в России//Российский экономический журнал.- 1998.-№ 11-12.
35. Грязнова А.Г. Международные корпорации в условиях формирования сетевой экономики. М., 2004.
36. Пузакова Е. П. Национальная экономика и внешние взаимосвязи// Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы. Ученые записки. РГЭУ (РИНХ) Вып.
2. Ростов-на-Дону, 2002.
37. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. -М.: ГУ ВШЭ, 2003.
38. Скотт М. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2000.
39. Уильямсон О., Уинтер С. природа фирмы. М.: Дело, 2001.
40. Управление активами: мировой опыт / Под ред. Дякина Б.Г. М.: ROSBI, 1996.
41. Уткин Е.А., Эскиндаров М.А. Финансово-промышленные группы. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 1998.
42. Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты/Пер. с англ. М.: Дело, 2001.
43. Эдвард де Боно, Латеральное мышление: Учебник по креативности. М.: «Космос», 2004.
44. Яковец Ю.В. Глобализация и взаимодействие цивилизаций. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.
45. Ясин Е., Алексашенко С., Гавриленков Е., Дворкович А. Национальная экономическая стратегия России. Инвестиции в России, 2000. № 5.
46. Беляева И.Ю., Эскиндаров М.А. Оценка капитала финансово-промышленных групп (ФПГ) / Учебник "Оценка бизнеса" / Под ред проф. А.Г. Грязновой и проф. М.А. Федотовой. М.: Финансы и статистика. 1998. Гл. 13. с. 376-398.
47. Беляева И.Ю., Эскиндаров М.А. Российские ФПГ: проблемы и перспективы развития в кризисных условиях//Банковское дело. 1998. № 12. с. 9-14.
48. Богданов А., Степанов И. Курс политэкономии. М.: 1920. — 120 с.
49. Брейли Ричард, Майерс Стюарт. Принципы корпоративных финансов / Пер. с англ.: Учебник для студентов экон. специальностей вузов. М.: Олимп-Бизнес. 1997.- 1120 с.
50. Нельсон Р. Эволюционная теория экономических изменений / Нельсон Р., Уинтер С. – М.: ЗАО "Финстатинформ", 2000. – 474 с.
51. Анташов В.А. Уварова Г. Экономический советник менеджера. пособие по управлению предприятием минск финансы учет аудит 1996г. 318с.
52. Баранчеев В. Стратегический менеджмент. уч.пособ. М 1997г. 86с.
53. Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул. Организация предпринимательской деятельности Учебное пособие / Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с.
54. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Теория и практика менеджмента. Спб., Питер, 1999 г. 736 с.
55. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Серия: Маркетинг для профессионалов. Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. Спб. Питер. 2001г. 864 с
56. Askoff R.L. The Democratic Corporation. Oxf.: Oxford University Press, 1994.
57. Williamson O.E. Organisation Theory, From Chester Barnard to the Present and Beyond. Oxf.: Oxford University Press, 1995.
58. Antony W.P., Gales L.M. Organisation Theory (A Strategic Approach).
5 ed. Prentice Hall, 1996.
59. Breale R.A, Myers S.C. Principles of Corporate Finance, 4. AufL, New York, 1991.
60. Dawidow W.H., Malone M.S. The Virtual Corporation. N.Y.: Harper Business, 1992.
61. Maycock J. Financial Conglomerates. Cambrige, 1986.
Интернет-источники:
62. http://russian.china.org.cn/
63. http://www.ved.gov.ru/
64. http://bestchinashops.ru/
65. http://www.ereport.ru/stat.php?table=grecia&h=50
66. http://knowledge.allbest.ru/marketing/3c 0b 65635a 2bc 69b 4c 53b 88421206c 27_0.html
67. http://www.marketer.ru/adv/brending/nacionalnye-brendy-kitaya/
68. // http://enterprise.huawei.com/
69. http://www.economist.com/news/business/21584041-mediatek-has-burst-market-smartphone-chips-serial-disrupter
70. http://www.economist.com/printedition/2013-08-24
71. http://www.ixbt.com/cm/bbk-electronics 092004.shtml
72. http://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2015/01/07/how-does-2015-look-for-alibaba/
73. http://finance.rambler.ru/news/economics/153534517.html
74. http://www.alibabagroup.com/
75. http://www.startribune.com/business/199921501.html
76. http://www.economist.com/news/leaders/21573981-chinas-e-commerce-giant-could-generate-enormous-wealthprovided-countrys-rulers-leave-it
77. http://www.businesspravo.ru/Docum/DocumShow_DocumID_11688.html
78. http://www.crn.ru/numbers/reg-numbers/detail.php?ID=101588 CRN/RE («ИТ-бизнес») Регулярный выпуск № 5 (432),
1. апреля 2015 года /
79. http://www.bbk.ru/
80. http://www.nytimes.com/2004/03/02/business/like-japan-in-the-1980-s-china-poses-big-economic-challenge.html
