Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ 5
1.1 Специфика рекламы в оздоровительных услугах 5
1.2 Формы рекламы в продвижении на рынке оздоровительных услуг 12
Выводы по главе 18
ГЛАВА
2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ 21
2.1 Характеристики целевой аудитории как фактор повышения эффективности рекламы 21
2.2 Разработка стратегии рекламной кампании в продвижении банно-оздоровительного комплекса 28
Выводы по главе 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
Содержание
Выдержка из текста
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
В то же время, опыт экономики развитых стран показывает, что достижение коммерческого успеха невозможно только за счет усиления маркетинговой функции, без её сочетания с инновационной деятельностью предприятия.
В связи с этим необходимо более пристальное внимание к области маркетинга инноваций, в которой процесс вывода на рынок новых торговых марок объединяет в себе как творческую, или стратегическую компоненту, связанную с появлением новых идей, так и прикладную, или операционную составляющую, направленную на разработку и коммерциализацию новых продуктов. Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около
20. новинок достигает рыночного успеха.
Повышенное внимание к вопросам формирования имиджа привело к изменениям организационной структуры многих предприятий, внутри которых выделились отдельные департаменты, комитеты и отделы по связям с общественностью. Суть работы специалистов этих подразделений заключалась в разработке различных мероприятий, направленных на повышение имиджа фирмы и укрепление ее деловой репутации.
Практическая значимость работы заключается в разработке комплекса Интернет-маркетинга для фирмы, что позволит повысить конкурентоспособность и увеличить прибыль.
Эффективность рекламы — проблема чрезвычайно серьезная. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной.
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации системы продвижения малого предприятия. Предмет исследования – основные инструменты связей с общественностью малого предприятия в современных российских условиях.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования в дипломной работе является ОАО «Московский Кредитный Банк». Предметом исследования является влияние операций кредитной организации на рынке банковских продуктов и услуг на результаты деятельности банка.
Список источников информации
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004. – 280 с.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 180 с.
3. Барабанщиков, В. А. Психология восприятия: Организация и развитие перцептивного процесса. — М. :Когито-Центр, 2011. – 280 с.
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2011. – 546 с.
6. Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009. – 280 с.
7. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 2014. – 320 с.
8. Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — № 12. – 2008 – с. 8.
9. Индустриальный b
2. маркетинг № 1., 2011
10. Контекстная реклама в России. По данным системы Яндекс.Директ. 2012. – 220 с.
11. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2011, с. 78 – 95
12. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. – 720 с.
13. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011. – 220 с.
14. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 320 с.
15. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011. – 120 с.
16. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011. – 180 с.
17. Кульбака Н. Э. Место маркетинга на рынке b-2-b, или как помочь продажам.// Политика и практика маркетинга. 2011. – 280 с.
18. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 234 с.
19. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2010. № 28/29.
20. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
21. Науменко Т.В../Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М.: НИИТ МГАФК, 2003. № 6.
22. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004. – 280 с.
23. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
24. Промышленный маркетинг.// Измеряем эффективность интернет рекламы № 6 ноябрь – декабрь 2011.
25. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
26. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2012. – 320 с.
27. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 280 с.
28. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. – 320 с.
29. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2010. – № 1.– С. 129-141.
30. Храпов С. А. Трансформация общественного сознания в социокультурном пространстве постсоветской России. Автореф.. дисс. докт. философ. наук. Москва, 2011. – 180 с.
31. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. — Пер. с англ. В. Кашникова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. — 192 с.
32. Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 77-80
33. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд.. перераб. и доп. — М. : Дело, 2006. — 552 с.
34. Шарков Ф. И. Четвёртая волна (интерактивные электронные коммуникации): монография. – М.: Изд-во Прометей, 2005. – 320 с.
35. Шишов, О. В. Современные технологии и технические средства информатизации / Шишов О. В. – М.: Инфра — М, 2012. – 280 с.
36. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2012. – 320 с.
37. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — № 1. — 2006.
38. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 2006. – 280 с.
39. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 – 280 с.
список литературы
