Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ 5
1.1 Специфика рекламы в оздоровительных услугах 5
1.2 Формы рекламы в продвижении на рынке оздоровительных услуг 12
Выводы по главе 18
ГЛАВА
2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ 21
2.1 Характеристики целевой аудитории как фактор повышения эффективности рекламы 21
2.2 Разработка стратегии рекламной кампании в продвижении банно-оздоровительного комплекса 28
Выводы по главе 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
Выдержка из текста
Актуальность данного исследования заключается в том, что сегодня оздоровительные комплексы приобретают все большую популярность. Реклама данного вида услуг является важной частью продвижения в широкие слои населения. В настоящее время, учитывая интенсивное развитие в последнее время сферы услуг, проблема эффективного продвижения крайне актуальна для подобного рода компании в процессе формирования восприятия потребителями рынка оздоровительных услуг. На современном рынке оздоровительных услуг по существу идет активная борьба за выбор потребителей.
Складывающаяся жесткая конкуренция вынуждает менеджеров по рекламе и связям с общественностью прибегать к самым различным PR акциям, а также неординарным как маркетинговым, так и рекламным ходам. Все это в комплексе позволяет расширять круг как реальных, так и потенциальных потребителей, а также выделять компанию на фоне конкурентов. Особенно это касается таких сфер как оздоровительный туризм и активный отдых, так как предложение в этих сферах начало расти очень стремительно, и необходимо учитывать целый ряд факторов, которые определяют принятия решения о покупке той или и иной услуги.
Объект исследования средства продвижения на рынке оздоровительного комплекса средствами рекламы (на примере компании «Русская усадьба»)
Предмет исследования Компания «Русская усадьба»
Цель работы – разработать стратегию эффективной рекламной кампании для привлечения целевой аудитории в оздоровительный комплекс «Русская усадьба».
Для достижения поставленной цели следует решить ряд задач:
1) описать феномен «рекламы» как способ продвижения и позиционирования оздоровительных услуг;
2) провести анализ специфики использования рекламы компаниями в сфере банно-оздоровительных услуг;
3) выделить преимущества компании «Русская усадьба» с использование swot-анализа среди конкурентов;
4) выявив потенциальную и реальную целевую аудиторию компании, определить каналы подачи рекламной информации;
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам менеджмента, маркетинга, брендига и рекламы, рекламных и маркетинговых агентств.
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Подобное исследование необходимо для выработки практических рекомендаций по дальнейшему продвижению компании «Русская Усадьба» на рынке Забайкальского края. По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается роль рекламы в продвижении оздоровительных комплексов. Во второй главе анализируется Эффективность рекламы и пути ее повышения. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004. – 280 с.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 180 с.
3. Барабанщиков, В. А. Психология восприятия: Организация и развитие перцептивного процесса. — М. :Когито-Центр, 2011. – 280 с.
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2011. – 546 с.
6. Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009. – 280 с.
7. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 2014. – 320 с.
8. Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — № 12. – 2008 – с. 8.
9. Индустриальный b
2. маркетинг № 1., 2011
10. Контекстная реклама в России. По данным системы Яндекс.Директ. 2012. – 220 с.
11. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2011, с. 78 – 95
12. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. – 720 с.
13. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011. – 220 с.
14. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 320 с.
15. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011. – 120 с.
16. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011. – 180 с.
17. Кульбака Н. Э. Место маркетинга на рынке b-2-b, или как помочь продажам.// Политика и практика маркетинга. 2011. – 280 с.
18. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 234 с.
19. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2010. № 28/29.
20. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
21. Науменко Т.В../Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М.: НИИТ МГАФК, 2003. № 6.
22. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004. – 280 с.
23. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
24. Промышленный маркетинг.// Измеряем эффективность интернет рекламы № 6 ноябрь – декабрь 2011.
25. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
26. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2012. – 320 с.
27. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 280 с.
28. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. – 320 с.
29. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2010. – № 1.– С. 129-141.
30. Храпов С. А. Трансформация общественного сознания в социокультурном пространстве постсоветской России. Автореф.. дисс. докт. философ. наук. Москва, 2011. – 180 с.
31. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. — Пер. с англ. В. Кашникова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. — 192 с.
32. Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 77-80
33. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд.. перераб. и доп. — М. : Дело, 2006. — 552 с.
34. Шарков Ф. И. Четвёртая волна (интерактивные электронные коммуникации): монография. – М.: Изд-во Прометей, 2005. – 320 с.
35. Шишов, О. В. Современные технологии и технические средства информатизации / Шишов О. В. – М.: Инфра — М, 2012. – 280 с.
36. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2012. – 320 с.
37. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — № 1. — 2006.
38. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 2006. – 280 с.
39. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 – 280 с.
