Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Основы маркетинга средств массовой информации 5
1.1 Основные этапы создания бренда продукции 5
1.2 Методы продвижения бренда на рынок 8
1.3 Способы распространения печатных средств массовой информации 11
ГЛАВА 2. Продвижение нового печатного издания «METRO-Екатеринбург» в условиях сложившегося местного рынка средств массовой информации 14
2.1 Общая характеристика издания «METRO-Екатеринбург» 14
2.2 Анализ конкурентной среды печатных средств массовой информации Екатеринбурга 17
2.3 Способы продвижения издания «METRO-Екатеринбург» на местный рынок печатных средств массовой информации 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 27
Приложение 1. Целевая аудитория газеты «METRO-Екатеринбург» 27
Приложение 2. Страницы газеты «METRO-Екатеринбург» 29
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В условиях сложившейся рыночной экономики очень важно уметь продавать свой товар или услугу. Хорошо, если бренд уже давно известен на рынке и зарекомендовал себя с хорошей стороны. В этом случае, его нужно только поддерживать и не позволять опускаться ниже достигнутой планки.А что делать, если новый продукт только начинает заявлять о себе?
В таком случае, нужно быть очень внимательным к меняющейся среде, а так же обладать достаточными навыками для продвижения бренда. Прежде чем выпускать новое издание на рынок печатных СМИ, нужно произвести анализ конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны. На сегодняшний день печатные издания понемногу отходят на второй план, уступая место своим электронным аналогам. Удержаться в условиях жесткой конкуренции и при этом получать прибыль дано далеко не каждому изданию.
Более того, в настоящее время информационные технологии развиваются с огромной скоростью: появляются новые средства и технические возможности передачи информации, создаются новые формы воспроизведения данных, а так же новые каналы коммуникации. Нужно уметь ориентироваться в быстро растущей медиа среде, реагировать на меняющиеся предпочтения потребителей и уметь своевременно отвечать их запросам. Вот почему тема данной работы является актуальной.
Новизна исследования состоит в том, что новое печатное издание «METRO-Екатеринбург» появилось на рынке печатных СМИ города относительно недавно, его позиции среди других подобных продуктов не определены и не закреплены. Автору предполагается предпринять комплекс мер для формулировки предложений по выводу печатного издания на уже сформированный и плотный рынок местных средств массовой информации. Это и является целью данной работы.
Для достижения поставленной цели нужно решить ряд задач:
• рассмотреть основы маркетинга средств массовой информации;
• выявить основные этапы создания бренда продукции;
• определить эффективныеPR-мероприятия для продвижения печатных СМИ;
• дать общую характеристику печатного издания «METRO-Екатеринбург»;
• проанализировать конкурентную среду;
• определить способы продвижения издания на местный рынок печатных СМИ.
Методологической базой для работы послужили источники российских и зарубежных авторов , номера газеты «METRO-Екатеринбург», а так же интернет-версия издания.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. GaryE., Ph.DClayton. MarketingEssentials. — Glencoe, McGraw-Hill, 2009
2. Актуальныепроблемыжурналистики:Учеб.-метод.пособие / Подобщ.ред.ПоспеловойО.В.;Поморскийгос.ун-т. -Архангельск,2004
3. Зоткин А.Ю. Бренд как основа современного успешного бизнеса. — М., 2011
4. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005
5. Корконосенко С.Г.Основы журналистики : Учебник для студ.вузов,обуч.понаправл.испец."Журналистика" / Корконосенко С.Г. — М. :Аспект Пресс, 2002
6. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Учебник. — 8-е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2011
7. Псыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей. — Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012
8. Р.Харрис. Психология массовых коммуникаций. – М., 2008
9. Сюньков Г.К. Современная журналистика как сфера массово-информационной деятельности. – М., 2006
10. Хэнсон У. Интернет-маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
11. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. — Ульяновск :УлГТУ, 2010
12. www.metronews.ru
13. www.ru.wikipedia.org/wiki/