Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты продвижения премиальных продуктов в условиях ограничения на рекламу 5
1.1Продвижение как комплекс маркетинговых мероприятий 5
1.2Товары роскоши и деление на товары разных категорий роскоши 6
1.3Особенности стратегии и тактики продвижения премиальных продуктов 11
1.4 Влияние ограничений на рекламу на выбор стратегии продвижения товаров премиум класса 14
2.Продвижение алкоголя премиум класса в условиях запрета на рекламу 22
2.1 Продвижение алкоголя премиум- класса в условиях запрета на рекламу 22
2.2Особенности и тактики продвижения алкоголя на рынках B2B ,B2C 25
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Содержание
Выдержка из текста
управление персоналом в условиях кризиса на предприятии на примере ОАО «Салют»
Обозначенные выше обстоятельства определили необходимость осуществления данного исследования, цель которого разработка проекта мероприятий, направленных на увеличение объема продаж на 15% ООО «Гранд Олива». Достижение указанной цели обусловило необходимость постановки и решения следующих задач:
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Недостаток переводной литературы заключается в том, что представленный в ней богатый опыт ведения зарубежной PR-деятельности порой мало применим к российской действительности, для которой область связей с общественностью и рекламы является сравнительно новым явлением. «Приёмы рекламы и publicrelations», где изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций PublicRelations: от постановки задач до приёмов её решения.Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке стратегии продвижения товара на рынке на примере компании Ред Булл.
Благодаря этому совершенствование кредитования малого бизнеса позволило снизить стоимость кредитов для небольших компаний и сделать возможным выдачу более долгосрочных ссуд, что позволило не изымать средства из оборота и получать от них прибыль.Кредитные продукты, как правило, должны быть специально приспособлены к требованиям конкретных клиентов, поэтому, разрабатывая как набор самих услуг по кредитованию, так и стратегию их продвижения, банки должны учитывать специфические потребности отдельных групп клиентов и индивидуальные особенности каждого потенциального заемщика.Целью работы является – анализ кредитования населения в ЗАО «Банк Русский Стандарт» и разработка предложений и рекомендаций по его совершенствованию.
Благодаря этому совершенствование кредитования малого бизнеса позволило снизить стоимость кредитов для небольших компаний и сделать возможным выдачу более долгосрочных ссуд, что позволило не изымать средства из оборота и получать от них прибыль.Кредитные продукты, как правило, должны быть специально приспособлены к требованиям конкретных клиентов, поэтому, разрабатывая как набор самих услуг по кредитованию, так и стратегию их продвижения, банки должны учитывать специфические потребности отдельных групп клиентов и индивидуальные особенности каждого потенциального заемщика.Целью работы является – анализ кредитования населения в ЗАО «Банк Русский Стандарт» и разработка предложений и рекомендаций по его совершенствованию.
Список использованной литературы
1) Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М.:Кнорус,2005.-672 с.
2) Варли Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг / Р. Варли, М. Рафик // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – № 3. – С 42-54.
3) Веллхофф Алан, Масон Жан-Эмиль. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями-М.: ИД Гребенникова,2004.-280 с.
4) Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н. Виданов // Маркетинговые коммуникации. — 2008. – №3. – С. 11-16.
5) Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. — М.:Кнорус,2006.-656 с.
6) Ермолова О.А. Мерчандайзинг: с чего начать? / О. А. Ермолова // Личные продажи. – 2010. – №1. – С. 44-46.
7) Канаян Р.,Канаян К.Мерчандайзинг.-М.:РИП-Холдинг,2007.-236 с.
8) Крылов А.В. Место продажи. Подсказки «немого продавца» / А.В. Крылов, Р.А. Ефимов // Управление каналами дистрибуции. – 2007. – №1. – С. 44-53.
9) Клочкова М.С.,Логинова Е.Ю.,Якорева А.С.Мерчандайзинг.-М.:Дашков и К,2008.-268 с.
10) Минетт, С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг.-М.:Вильямс,2008.-208 с
11) Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К, Серегина Т. К, ШахуринВ. Г.
12) Паничкина, Г.Г.Система продвижения товара.-М.:Альфапресс,2008.-248 с
13) Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений, — 6-е изд., перераб. и доп. — М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 524 с.
14) Парамонова Т.Н.,Рамазанов И.А.Мерчандайзинг.-М.:Кнорус,2009.-144 с.
15) Пименов П.А.Вижу, Хочу! Мерчандайзинг в мире моды. — М.:Смартбук,2009.-251 с.
16) Поздняковская Ю.Э.Выбор инструментария маркетинговых коммуникаций для обеспечения жизнеспособности бренда. Автореферат. Ростов на Дону,2011 –26 с.
17) Райт, Рэй. В2В Маркетинг. — М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с
18) Реклама в торговле. Учебное пособие.-М.:Академия,2010-160 с.
19) Сидоров Дмитрий. Розничные сети. — М.:Вершина,2007.-229 с.
20) Снегирева В.В.Книга мерчандайзера: практические рекомендации владельцу магазина. — СПб.: Питер,2007.-384 с.
21) Ткаченко Д.,Эксплуатация торгового персонала. — М.:Вершина,2008.-176 с.
22) Толкачев А.Н.Реклама в бизнесе. -М.: Эксмо,2009.-352 с
23) Черноносова Н.В.Мерчандайзинг в системе приоритетных направлений повышения эффективности деятельности предприятий розничной торговли. Автореферат. Москва,2011.-26 с.
24) Чкалова О.В.Торговое предприятие: Учебное пособие-М.: Эксмо,2008.-320 с.
25) Шальнова О.А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О.А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – №3. – С. 156-163.
26) Решетникова Е.Красота цветет на люксе-http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html
27) Сайт Наука о рекламе. Анализ рынков-http://www.advertology.ru/article97734.htm
28) Обзор магазинов Duty Free -http://www.taxfreeshopping.ru/runway.htm
29) Электронный курс лекций- http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=19
30) Бренды люкс — http://globalfashionanalytics.com
31) Холдинг Lou Vieton Moёt Hannesy -http://www.lvmh.com/
32) Сайт businessweek -http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=61470908
33) http://alcopro.ru/2014/01/22/reklama-alkogolya-v-internete/
34) http://old.ac-marketing.ru/uploaded/files/lunch/3.12-premium_klass.pdf
35) http://www.posm.ru/UploadFiles/articles/27.pdf
36) http://www.om-saratov.ru/novosti/10-october-2013-i4723-natalya-korolkova-prodvijeni
37) http://advschool.ru/articles/article2205.htm
38) http://www.advertology.ru/article110524.htm
39) http://marketing.rbc.ru/reviews//alcohol/chapter2-3.shtml
40) http://rbcdaily.ru/media/562949990313123
41) http://www.km.ru/v-rossii/2012/07/05/gosudarstvennaya-duma-rf/gosduma-odobrila-zapret-na-reklamu-alkogolya-v-presse-i
42) http://www.svvr.ru/Effektivnost_internet_reklamy_alkogolya
43) http://www.ippnou.ru/print/009013/
44) Association of Duty Free Trading and Travel Retail -http://bortrussia.ru/en/213-the-newspaper-vedomosti-duty-free-business-all-over-the-world-duty-free-shops
список литературы