Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ 6
1.1 Краткая характеристика социальных сетей 6
1.2 Блоги перспективный вид социальных сетей 10
ГЛАВА 2. БРЕНД: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ 15
2.1 Основные этапы создания бренда продукции 15
2.2 Методы продвижения бренда на рынок 17
ГЛАВА 3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕЛЬМЕНЕЙ «АРБАТСКИЕ» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 21
3.1 Постановка целей и задач 21
3.2 Комплекс мероприятий 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рынок как молоко: после перегрева прокисает.
И тогда с него уже не снимешь сливок —
можно лишь отжать немного творога.
Станислав Кушнаров
Актуальность темы.Одной из незыблемых основ управления бизнесом является разработка стратегии, а так же ее адаптация к специфике предприятия и дальнейшая реализация. Благодаря хорошо продуманной стратегии и планированию можно избежать многих допускаемых ошибок, а так же увеличить прибыль всей фирмы в целом. Так же не следует забывать о том, что с течением времени многие методы и технологии стратегического планирования уходят на второй план, либо вовсе перестают быть эффективными. Другие же, наоборот, набирают свою мощь и предоставляют организации возможность качественной отстройки от конкурентов с выделением своих преимуществ. Руководителю компании следует быть внимательным и следить за динамично развивающимся рынков в условиях современных мировых процессов.
В условиях стремительного развития средств коммуникации необходимо также учитывать современные технологии и каналы распространения информации. Среди наиболее актуальных являются социальные сети, в которых человек проводит наибольшее количество времени. Поэтому выстраивание стратегии продвижения и рекламной компании в сети Интернет и, в частности, в соцсетях. является наиболее эффективным средством.
Стратегия компании представляет собой комплексный план управления, направленный на укрепление положения фирмы на рынке. Она привлекает новых потребителей, так же не забывая об удовлетворении потребностей уже существующих. В ее задачи входит достижение поставленных целей, выработка возможных направлений развития деятельности организации.
Говоря о разработке маркетинговой стратегии и охвате новой доли рынка, не следует забывать и выборе общего направления фирмы, ее дальнейшего стратегического развития, в чем непосредственно может помочь правильно выбранная модель ведения бизнеса.
Целью работы является разработка программы продвижения пельменей «Арбатские» в социальных сетях.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Дать краткую характеристику социальных сетей;
2. Рассмотреть блоги как перспективный вид социальных сетей;
3. Выявить основные этапы создания бренда;
4. Описать методы продвижения бренда на рынок;
5. Разработать программу продвижения пельменей «Арбатские» для различных социальных сетей.
Объектом исследования является специфика продвижения бренда в социальных сетях, предметом – продвижение бренда пельмени «Арбатские».
Для реализации данных задач в ходе написания работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы и нормативно-правовой документации по теме, анализ вторичных данных, сбор и анализ первичных данных, проектирование.
Структура исследования.Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2010
3. Вебер Ларри; пер. с англ. Елены Лалаян. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
4. Далворт М. Социальные сети: руководство по экстпуатации. М: ООО «Издательство «Добрая книга»: 2010
5. В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации. М: 2006
6. В.В. Ковалев, Вит. В. Ковалев. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показа- тели: учеб. пособие.Ч.1 — М.: Проспект, КНОРУС,2010.
7. Копылов В.А.. Информационное право – М.: 2002
8. Котлер. Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издательский дом «Вильмяме», 2007
9. Котлер, Ф. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с анг. – 2-е Европ.изд. – М.; СПб. Издательский дом «Вильямс», 2000
10. Котлер Филип, Рейн Ирвинг, Хэмлин Майкл, Столлер Мартин Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. Изд.: Гребенников, 2000
11. КошикАвинаш. Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов (+ CD-ROM) — Изд.: Диалектика, Вильямс — 2009 г.
12. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях — Изд.: Питер, 2011
13. Максимюк К.С. Новый интернет для бизнеса. М.: Эксмо 2011 г.
14. Шарков Ф.И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны»): Учебное пособие – 2-е издание. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010
15. Ших К. Эра ЭраFacebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. — Изд: Манн, Иванов и Фербер, — 2010
16. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
17. ЧумиковА.Бочаров М. Тишкова М. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 – М.: Альпина Паблишерз, 2010
18. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология программа методы. Изд.2, перераб. и доп. Изд: Букинист — 1987
19. Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.
20. Келлер Эд, Берри Джон. Лидеры мнений. Журнал «Отдел маркетинга», №11, 2003
21. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес, № 7, 2005.