Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Основы продвижения рекламной продукции 6
1.1 Понятие и функции рекламы 6
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 7
1.3 Особенности современного рекламного процесса 10
2. Организация продвижения рекламной продукции 13
2.1 Разработка рекламной кампании 13
2.2 Рекламные средства и их применение в продвижении 16
2.3 Основные каналы распространения рекламных обращений 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
В наше время можно убедительно наблюдать формирование и развитие рекламной отрасли в России, так как конкретно наша страна на этот момент является крупнейшим и одним из более выгодных рынков вложения капиталов и имеет величайшую вместимость рынка разных продуктов. Основной упор делается на вовлечение новых покупателей и предоставление более разносторонней и оперативной информации по интересующим покупателя компаниям. В критериях довольно твердой конкуренции перед всякой из компаний стоит задача создания собственного личного имени, выработки политики и главной концепции, проводимой на рынке, а в том же духе, как главная цель, вовлечение партнеров и инвесторов. Именно эти задачи, как правило, постановляет менеджер по рекламе и связям с общественностью.
Функция денежных отношений, исполняющая менеджером, состоит в первую очередь в разработке плана, направлений и позиции деятельности фирмы на рынке, а также в объяснении "поведения" того или иного продукта потребителям, финансовым кругам и инвесторам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по денежным отношениям состоит в необходимости для последнего кроме профессиональных коммуникативных свойств владеть особыми финансовыми познаниями и быть способным просто находить совместный язык с разными аудиториями — от личных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, которые работают на рынке.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, нужные для применения и приобретения изделий. С иной, — сочетая свою информационность с внушаемостью и убедительностью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда — многие считают, что реклама, сама по себе, сразу и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла основательно неувязка убеждения потребителей изготовить собственный отбор в том или другом товаре, то и не требовалось выявлять суть рекламы, ее воздействие на потребителей либо давать научное определение рекламы. Уместно отметить, что зарубежные создатели предоставляют определение рекламы с точки зрения маркетинга.
Каждый шаг, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, обязан сопровождаться функциональной программой маркетингового действия. Целенаправленные маркетинговые усилия обязаны находиться как в сфере изготовления, так и в сфере торговли. Без умения воспользоваться средствами рекламы грубо снижается вероятность деятельно повлиять на рынок, снабдить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама обязана содействовать созданию покупателем критерий для вольного выбора торговых и остальных компаний, продуктов, услуг. Только в таковых критериях выбора клиент может быть конкретно включен в процесс целевой ориентации изготовления на спрос, на потребности конкретных групп народонаселения.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном шаге развития экономики России вопросам продвижения маркетинговой продукции стало уделяться пристальный интерес и профессиональный подход к разработке маркетинговой кампании имеет чрезвычайно принципиальное значение. Направленные валютные средства на маркетинговые мероприятия обязаны окупаться, а покупателю нужно быть вовремя информированным о появлении качественной и новейшей продукции.
Главная цель данной курсовой работы состоит в первую очередь в раскрытии сущности продвижения маркетинговой продукции, его особенностей в современных экономических критериях в РФ.
Список использованной литературы
1. “Основы маркетинга”. Автор: Лагунов В.Я., 2010 год.
2. "Маркетинг". Автор: Романов А.Н., 2009 год.
3. «Реклама: теория и практика». Автор: Сенджидж Ч., 2009 год.
4. «Реклама: учебник для студентов по специальности "Маркетинг"». Автор: Ромат Е.В. 2010 год.
5. «Реклама». Автор: Ромат Е.В., 2011 год.
6. «Реклама: новые технологии в России». Автор: Феофанов О.А., 2012 год.
7. «Правовые основы коммерческой рекламы». Автор: Всеволожский К.В., Медицинский В.Р., 2008 год.
8. «Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама». Автор: Катернюк А.В., 2011 год.
9. «Основы маркетинга». Автор: Котлер Ф., 2008 год.
