Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Теоретические основы продвижения рекламных услуг
1.1 Рекламные услуги как товар на современном рынке
1.2 Продвижение рекламных услуг на рынке
Глава
2. Продвижение рекламных услуг на примере рекламного агентства «Арт-Профит»
2.1 Краткая характеристика рекламного агентства «Арт-Профит»
2.1 Продвижение рекламных услуг агентства «Арт-Профит» на рынке
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Массовая коммуникация, массовое общение людей и организации, вбирает различные информационные потоки, формируя, таким образом, основу современного информационного общества. Речь идет о журналистике, рекламе, Public Relations. Так же как и реклама, и Public Relations это не самостоятельный каналам информации; в полной мере они способны быть реализоваться, при взаимодействии со СМИ.
Багиев Г.Л. и Аренков И.А. предлагает рассматривать коммуникацию «как процесс обмена информацией, и её смысловым значением между двумя и более объектами». Понятие коммуникации приведенное Багиевым Г.Л. и Красиковой Н.И. предполагает, что «под коммуникациями мы понимаем всю совокупность возникающих связей и отношения между субъектами рынка, возникающими в процессе их деятельности. Они могут включать производственные и технологические связи между кооперирующимися компаниями, деловые связи между покупателями и продающими фирмами, личные контакты между персоналом и компаниями, информационные связи и т.д.»
Во второй главе исследуется выбор средств продвижения услуг рекламного агентства «АВиСТ», в том числе:- Общая характеристика исследуемого рынка рекламных услуг и место РА «АВиСТ» в отрасли.
К основным средствам маркетинга банковских услуг относятся: ассортиментная политика услуг; конкурентоспособность услуг; жизненный цикл услуги; рыночная новизна услуг; торговая марка, бренд; ценовая политика; конъюнктура рынка; емкость рынка; посредники; реализация услуг; коммуникации; реклама; персональные продажи; формирование спроса и стимулирование сбыта; фирменный стиль; формирование общественного мнения.
Поэтому повышение влияния средств массовой информации на продвижение туристических услуг в условиях повышающейся конкуренции – актуальный и важнейший способ повышения эффективности финансово-хозяйственной деятельности туристических фирм. Реклама в средствах массовой информации оказывает огромной влияние на продвижение туристических услуг в современном обществе.Предмет исследования – влияние средств массовой информации на продвижение туристических услуг в современном обществе.
изучить теоретические основы продвижения рекламных услуг на рынке медиа-коммуникаций, изучить особенности формирования стратегии продвижения рекламных услуг Предметом исследования выступает процесс разработки оптимальной стратегии продвижения услуг рекламного агентства.
Немаловажны для изучаемой темы монографии по маркетингу. В частности, И.Манн рассказывает о продвижении товара или услуги на рынок без особых финансовых затрат. И.Алешина рассматривает применение принципов межличностных и маркетинговых коммуникаций в PR-деятельности. Д.М.Скотт описывает современные методы коммуникации и привлечения покупателей посредством социальных сетей, блогов, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы.
Время, когда на потребителя можно было воздействовать примитивными рекламными объявлениями, давно прошло. Нет необходимости выяснять местоположение рекламных агентств, терять время на их поиск и посещение, ожидание изготовления, согласования и утверждения средств рекламы, оплачивать, зачастую, неоправданно дорогостоящие, технические средства, сопутствующие иным видам рекламы.В первой главе представлены теоретические аспекты продвижения услуги и применение Интернет-технологий как инструмента продвижения товаров и услуг на рынке IT-услуг.
Список источников информации
1.Федеральный закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
4.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
5.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
6.Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
7.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
8.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Пи-тер, 2011 – 384 с.
9.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – М.: МГОУ, 2007 – 88 с.
10.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия. – М.: Вильямс, 2005 – 1008 с.
11.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
12.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
13.Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
14.Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело, 2002. – 296 с.
15.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
16.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
17.Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
18.Ассоциация коммуникационных агентств России: http://www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения 19.01.2013)
19.Ксенз Л. Обзор рынка рекламных услуг: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=1787 (дата обращения 18.01.2013)
20.Константинова Е. Медиарекламный рынок в России в I кв. 2011 года. Динамика развития и основные итоги / http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2011/05/20/66025.phtml (дата обращения 19.01.2013)
21.Официальный сайт рекламного агентства «Арт-Профит»: http://www.art-profit.ru/(дата обращения 19.01.2013)
22.Современное состояние рынка рекламных услуг: http://internet-advance.ru/razrabotka-i-tehnologii-reklamnogo-produkta/89-sostoyanie-rinka-reklamnih-uslug.html (дата обращения 18.01.2013)
список литературы
