Введение 3
Глава 1. Спортивные бренды и специфика их продвижения 5
1.1. Составляющие и специфика спортивного бренда 5
1.2. PR и реклама в области спорта 10
Глава 2. Специфика продвижения спортивных брендов в среде Российского потребителя 16
2.1. Продвижение спортивных мероприятий и команд 16
2.2. Продвижение спортивных товаров 20
Заключение 24
Список литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
В связи с активностью развития спортивных направлений и повышения роли спорта и спортивных мероприятий в жизни Российского общества вопрос о специфике продвижения спортивных брендов в России становится все более актуальным.Предметом изучения в данной работе является специфика продвижения спортивных брендов в России.Целью в данной работе было поставлено выявить специфику продвижения спортивного бренда в России .
В процессе изучения и исследования данной работы были использованы следующие методы: письменный опрос (анкетирование), изучение литературы, документов и результатов деятельности, обобщение, метод сравнения, метод анализа, эмпирический метод (наблюдение).
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
При разработке марочной политики необходимо сначала создать товарную марку, а затем проводить маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара данной компании, из такой структуры будет исходить работа.
За последние 5 лет в России было проведено несколько спортивных событий мирового значения. Кроме Олимпийских Игр и Универсиады в России прошли мировые первенства по вольной борьбе (2010 год), художественной гимнастике (2010 г.), биатлону в Ханты-Мансийске (2010-2011 годы), фигурному катанию (2011 год), легкой атлетике (2013 год), шорт-треку (март, 2015 год). Планируются к проведению чемпионаты мира по водному поло (2015 год), хоккею с шайбой (2016 год), футболу (2018 год) .
Список источников информации
1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
6. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб. : Питер, 2003. – 428 с.
7. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М. : Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
9. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
10. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm
11. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
12. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб. : Роза Мира, 2004. – 187 с.
список литературы