Продвижение спортивных брендов в России: комплексный анализ теоретических основ, цифровых стратегий и потребительских особенностей

В 2025 году глобальные спортивные бренды, такие как «Реал» с аудиторией в 411,4 млн человек, Nike и UFC (147,1 млн), достигают беспрецедентного успеха благодаря виртуозному продвижению в социальных сетях. Эти цифры красноречиво демонстрируют, что спортивная индустрия давно перестала быть просто сферой соревнований и физических достижений. Сегодня это колоссальный рынок, управляемый мощными брендами, которые формируют идентичность, транслируют ценности и создают глобальные сообщества. В условиях стремительной цифровизации и непрерывной глобализации, спортивные бренды сталкиваются с необходимостью адаптации и инноваций, особенно на таком динамичном и самобытном рынке, как российский.

Данная курсовая работа ставит своей целью разработку комплексного и актуализированного академического исследования, посвященного специфике продвижения спортивных брендов в России. Мы последовательно проанализируем теоретические основы спортивного брендинга, углубимся в практические аспекты цифровых маркетинговых коммуникаций, исследуем уникальные социокультурные и экономические особенности российского потребителя, а также рассмотрим актуальные стратегии продвижения спортивных мероприятий и трансформации в спонсорстве. Особое внимание будет уделено инновационным технологиям, которые уже сегодня меняют ландшафт спортивного маркетинга.

Структура работы охватывает основные исследовательские вопросы, определяющие фокус и глубину анализа:

1. Каковы современные теоретические подходы к формированию и продвижению спортивного бренда в условиях цифровизации и глобализации?
2. Какие ключевые каналы и инструменты маркетинговых коммуникаций (PR, реклама, SMM, инфлюенс-маркетинг) наиболее эффективны для продвижения спортивных брендов на российском рынке?
3. Как социокультурные и экономические особенности российского потребителя влияют на восприятие и лояльность к спортивным брендам?
4. Каковы актуальные стратегии продвижения крупных спортивных мероприятий и профессиональных спортивных команд в России, с учетом их специфики?
5. Какие факторы определяют успешность продвижения спортивных товаров и услуг на российском рынке, включая роль электронной коммерции и мобильных приложений?
6. Как изменились подходы к спонсорству и партнерству в спорте в России за последние 5-7 лет и каково их влияние на продвижение брендов?
7. Какие инновационные технологии (например, VR/AR, геймификация, большие данные) используются или могут быть использованы для повышения эффективности продвижения спортивных брендов в России?

Обоснование актуальности темы обусловлено не только трансформацией спортивной индустрии под влиянием цифровых технологий, но и спецификой российского рынка, который переживает период активной перестройки потребительских предпочтений и формирования новых механизмов взаимодействия с брендами. Это исследование призвано предоставить глубокий анализ и практические рекомендации, способные стать основой для дальнейших научных изысканий и прикладных маркетинговых стратегий.

Теоретические основы формирования и продвижения спортивного бренда

Спортивный брендинг — это не просто маркетинговый инструмент, но целая философия, возникшая из глубинных изменений в восприятии спорта. Изначально высшие спортивные достижения были уделом небольшой группы профессионалов, но по мере того, как спорт проникал в массовую культуру, его роль трансформировалась. Из явления, сосредоточенного исключительно на состязании, он превратился в мощный социальный, экономический и культурный феномен. Эта эволюция привела к появлению спортивного брендинга как самостоятельной дисциплины, призванной управлять ценностями, символами и смыслами, которые спорт несет в себе и транслирует обществу. Понимание этой трансформации критически важно для эффективного построения бренда в динамичном мире современного спорта, поскольку именно она определяет, как бренд будет восприниматься и какое влияние он окажет на аудиторию.

Сущность и концепция спортивного бренда

На первый взгляд, спортивный бренд может показаться аналогом любого другого коммерческого бренда. Однако его природа гораздо глубже. В отличие от стандартного товарного знака, спортивный бренд — это сложный конструкт, объединяющий эмоциональные, культурные и социальные измерения. Его можно определить как технологию и искусство, направленные на продвижение ценностей, символических моделей, культурных образцов и смыслов, которые неразрывно связаны со спортом и имеют актуальное значение для всего социума.

В рамках этой концепции, спортивный брендинг выступает как технология по созданию долгосрочного предпочтения бренда в качестве совокупного спортивного продукта. Этот продукт базируется на комплексном воздействии:

• Спортивная составляющая товарного знака: Она включает в себя историю клуба, его достижения, выдающихся спортсменов, символику (герб, цвета), которые вызывают эмоциональный отклик у болельщиков и ассоциируются с определенной философией.
• Информационно-коммуникативные обращения: Это все формы взаимодействия с аудиторией – от рекламных кампаний до пресс-релизов, которые формируют образ бренда и доносят его ключевые сообщения.
• Специальные мероприятия: Организация и участие в спортивных событиях, социальных акциях, фан-встречах – всё это создает точки соприкосновения с аудиторией и укрепляет её лояльность.

Все эти элементы объединены общей целью — выделить спортивную организацию среди конкурентов, создать её уникальное лицо и обеспечить долгосрочное предпочтение со стороны потребителей. Иными словами, спортивный бренд — это не просто логотип или название, это живой организм, который дышит эмоциями, историей и ожиданиями миллионов людей. Отсюда следует, что его развитие требует не только маркетинговых усилий, но и глубокого понимания социокультурного контекста, в котором он функционирует.

Роль спортивного бренда в коммуникациях и формировании имиджа страны

В современном мире, где медиакоммуникации играют доминирующую роль, а спорт занимает значимое место в международном контексте, бренд спортивного клуба, организации или мероприятия трансформировался в нечто большее, чем просто идентификатор. Он стал полноценным каналом коммуникации, своего рода медиа, способным транслировать не только спортивные новости, но и общественные, а также специфические дискурсы и месседжи.

Спортивный бренд приспособлен для коммуникационных обменов и интеграции этих месседжей в общественное сознание через механизм взаимодействия с аудиториями спорта. Например, спортивные клубы могут использовать свои бренды для продвижения здорового образа жизни, социальной инклюзии или даже для формирования определенного национального имиджа.

Вклад спорта в создание национального бренда:
Спорт становится всё более значимым фактором в создании национального бренда. Успехи на международной арене, организация крупных спортивных событий (Олимпийские игры, Чемпионаты мира) не просто поднимают престиж страны, но и формируют её образ в глазах мирового сообщества. На примере России, ведущие спортивные организации, такие как ЦСКА, являются яркими носителями национального бренда. ЦСКА, как один из старейших и наиболее титулованных клубов, символизирует стойкость, волю к победе и спортивные традиции страны. Продвижение такого бренда, как ЦСКА, не только укрепляет его собственные позиции, но и способствует формированию позитивного образа России на международной арене, ассоциируя её с достижениями и силой духа. Присвоение спортивному комплексу филиала ЦСКА в Смоленске имени Надежды Талановой, заслуженного мастера спорта России, дополнительно подчеркивает, как личные достижения спортсменов интегрируются в общую стратегию брендинга и укрепляют имидж спортивных организаций и страны в целом.

Актуальные тренды и алгоритмы создания эффективного спортивного бренда

Создание уникального и востребованного спортивного бренда в XXI веке — это постоянный диалог с целевой аудиторией. Успех требует не только глубокого понимания классических принципов брендинга, но и осведомленности о новых трендах, супермодных веяниях и постоянно меняющихся предпочтениях потребителей. В условиях глобализации спортивных процессов и активного развития цифровых технологий, актуальность темы исследования спортивного брендинга только возрастает.

Брендинг — это стратегическая деятельность, направленная на создание и укрепление имиджа не только компаний, продуктов или услуг, но и целых стран. Он включает в себя следующие ключевые аспекты:

• Изучение целевой аудитории: Современные потребители спортивных товаров и услуг не просто покупают продукт, они ищут эмоции, принадлежность к сообществу и отражение своих ценностей. Понимание их мотивов, интересов и поведенческих паттернов является основой для разработки эффективной стратегии.
• Мониторинг трендов: Мир спорта стремительно меняется. Новые дисциплины, звезды, технологии, а также глобальные и локальные социокультурные сдвиги влияют на восприятие бренда. Быстрая адаптация и способность предвосхищать изменения становятся критически важными.
• Дифференциация и уникальное торговое предложение (УТП): В условиях высокой конкуренции спортивному бренду необходимо четко заявить о своей уникальности. Это может быть связано с историей, спортивными достижениями, ценностями, инновационными продуктами или особой атмосферой.

Алгоритм создания бренда в современном мире предлагает этапы, основанные на актуальной информации о потребителях, их потребностях, а также современных трендах и техниках:

1. Исследование и анализ: Глубокое изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории и собственных ресурсов.
2. Определение миссии и ценностей: Формулирование того, что бренд представляет и какие ценности он транслирует.
3. Разработка уникальной идентичности: Создание визуальных (логотип, цвета, фирменный стиль) и вербальных (слоган, tone of voice) элементов, отражающих сущность бренда.
4. Стратегия позиционирования: Определение места бренда на рынке и в сознании потребителей.
5. Разработка коммуникационной стратегии: Выбор каналов и инструментов для донесения сообщений бренда до аудитории.
6. Внедрение и мониторинг: Запуск бренда и постоянный анализ его эффективности, готовность к корректировкам.

Таким образом, создание и продвижение спортивного бренда в современном мире — это сложный, многогранный процесс, требующий глубокого анализа, креативности и постоянной адаптации к меняющимся условиям.

Маркетинговые коммуникации и цифровые инструменты продвижения спортивных брендов на российском рынке

В современном мире, где цифровизация проникла во все сферы жизни, маркетинговые коммуникации спортивных брендов претерпели кардинальные изменения. Российский рынок не стал исключением, активно интегрируя новые каналы и инструменты для взаимодействия с аудиторией. От традиционной рекламы до интерактивного SMM — каждый элемент становится частью сложной экосистемы продвижения. Но действительно ли все эти каналы используются с максимальной эффективностью? Данный вопрос остается открытым, требуя постоянного анализа и оптимизации.

SMM как ключевой инструмент продвижения спортивных брендов

Социальные медиа, некогда воспринимавшиеся как площадки для личного общения, сегодня превратились в полноценные рекламные платформы, особенно для спортивных брендов. SMM (Social Media Marketing) — это не просто размещение постов, это комплексный маркетинг, охватывающий оптимизацию ресурсов в различных социальных интернет-сообществах, включая сети, форумы и специализированные порталы. Роль этих инструментов заметно выросла, поскольку именно здесь формируется сообщество, поддерживается лояльность и привлекаются новые болельщики.

Классификация и примеры типов контента для социальных сетей:
Для эффективного продвижения в социальных сетях спортивные бренды используют разнообразные типы контента, которые можно классифицировать следующим образом:

1. Информационный: Новости клуба/команды, анонсы матчей, результаты, расписание тренировок, информация о спортсменах.
   • Пример: «Сегодня в 19:00 на домашней арене состоится матч [Команда 1] против [Команда 2]! Не пропустите!»
2. Развлекательный: Крылатые фразы, мемы, интригующие новости, закулисные съемки, смешные моменты с тренировок.
   • Пример: Видео с забавным эпизодом во время разминки или мем, обыгрывающий недавний спортивный момент.
3. Обучающий: Видеоуроки по технике, советы от спортсменов, анализ тактик, информация о спортивном питании.
   • Пример: «5 упражнений для улучшения выносливости от нашего капитана!»
4. Продающий: Акции на билеты, мерч, абонементы, специальные предложения от спонсоров.
   • Пример: «Скидка 20% на клубную форму к началу сезона! Переходи по ссылке.»
5. Имиджевый: Истории успеха, интервью с легендами клуба, благотворительные проекты, ценности бренда.
   • Пример: Видеоинтервью с ветераном команды о его пути и значимости клуба для него.
6. Вовлекающий: Опросы, конкурсы, вопросы к аудитории, интерактивные викторины, голосования.
   • Пример: «Кто, по вашему мнению, станет лучшим игроком матча? Голосуйте в комментариях!»

Эффективные SMM-стратегии помогают спортивным клубам не только привлекать новых членов и удерживать существующих, но и строить сильное, сплоченное сообщество вокруг бренда. Современные спортсмены и любители спорта активно используют социальные сети не только для общения, но и для маркетинга, взаимодействия с аудиторией, продвижения акций, анонсов и обмена успехами клуба.

Разработка SMM-стратегии:
Перед разработкой SMM-стратегии спортивный клуб должен четко определить свои цели. Это может быть привлечение новых участников, увеличение количества зрителей на соревнованиях, поддержание связи с существующими членами клуба или повышение узнаваемости бренда. Далее следует глубокий анализ целевой аудитории: возраст, пол, интересы, предпочтения. Эта информация критически важна для адаптации контента и выбора подходящих платформ.

В России наиболее популярными платформами для спортивных клубов являются:

• ВКонтакте: Крупнейшая российская социальная сеть, идеально подходящая для создания сообществ, проведения мероприятий, публикации новостей и общения с широкой аудиторией.
• Instagram*: Визуальная платформа, эффективная для демонстрации тренировок, соревнований, жизни спортсменов и создания привлекательного имиджа.
• YouTube: Идеальна для обучающих видео, трансляций матчей, интервью, документальных фильмов о клубе.
• TikTok: Быстрорастущая платформа для коротких вирусных видео, особенно эффективна для привлечения молодой аудитории. НФЛ, например, лидирует в США по социальной эффективности, демонстрируя на TikTok рекордные показатели взаимодействий.
• Facebook*: Используется для создания сообщества, анонсирования мероприятий и поддержания связи с международной аудиторией. UFC, например, зафиксировал мощный рост аудитории в 2021 году, увеличив число подписчиков в Facebook* на 75%.

Важность активного взаимодействия и построения сообщества:
Просто публикация контента недостаточна. Активное взаимодействие с подписчиками – отклики на комментарии, ответы на вопросы, участие в обсуждениях – создает ощущение принадлежности к сообществу и значительно повышает лояльность. Клубы также используют стратегии SMO (Social Media Optimization) для улучшения видимости и SMM (Social Media Marketing) для продвижения, а CEM (Customer Experience Management) помогает управлять опытом взаимодействия с клиентами через социальные сети. Это помогает не только стимулировать лояльность существующих болельщиков, но и привлекать новых, а также использовать платформы для маркетинговых исследований и изучения потребителей.

PR-стратегии в спортивной индустрии в цифровую эпоху

В цифровую эпоху PR в спортивной индустрии выходит за рамки традиционных пресс-релизов. Теперь это сложная многоканальная стратегия, направленная на формирование позитивного имиджа и создание глубокой эмоциональной связи с аудиторией.

Сегментация аудитории и разработка коммуникационных стратегий:
Для эффективного PR крайне важно четко сегментировать аудиторию и разрабатывать коммуникационные стратегии с учетом интересов и потребностей каждой группы:

• Профессиональные спортсмены и их семьи: Нуждаются в поддержке имиджа, защите репутации.
• Любители спорта и болельщики: Ищут эмоциональную связь, информацию о достижениях, возможность быть частью сообщества.
• СМИ: Требуют оперативной и достоверной информации, эксклюзивных материалов.
• Партнеры и спонсоры: Ожидают интеграции в бренд, демонстрации ценности сотрудничества, подтверждения ROI.

Создание качественного контента:
Качественный контент является стержнем PR-стратегий в спортивной сфере. Это могут быть:

• Видеоматериалы: Закулисные съемки, хайлайты матчей, документальные фильмы о спортсменах, тренировочные процессы.
• Инфографика: Статистика матчей, достижения команды, интересные факты о спорте.
• Интервью с атлетами: Личные истории, мотивация, взгляд изнутри на спортивную жизнь.
• Анализ матчей и прогнозов: Экспертное мнение, глубокое погружение в тактику и стратегию.

Такой контент не только информирует, но и вовлекает, создавая уникальную ценность для аудитории и формируя позитивный образ.

Использование цифровых каналов:
Цифровая трансформация открывает новые возможности для PR. Социальные сети, блогеры и видеоплатформы стали основными каналами взаимодействия с аудиторией. Они позволяют донести сообщения бренда напрямую, без посредников, и получить мгновенную обратную связь.

Организация PR-мероприятий:
Несмотря на доминирование цифры, офлайн PR-мероприятия остаются крайне важными. Презентации, пресс-конференции, открытые тренировки, автограф-сессии, спортивные шоу — все это позволяет привлекать внимание медиа, усиливать бренд и создавать эмоциональную связь с болельщиками, предоставляя им возможность «прикоснуться» к бренду в реальной жизни.

Инфлюенс-маркетинг для спортивных брендов в России: от тактики до регулирования

Инфлюенс-маркетинг, несмотря на усиление государственного регулирования и появление маркировки рекламы, остается одним из наиболее эффективных инструментов для взаимодействия с аудиторией спортивных брендов в России. Его сила заключается в доверии, которое аудитория испытывает к своим кумирам и авторитетным личностям. Как же можно использовать этот канал, чтобы не только привлечь внимание, но и добиться реальных продаж?

Практические аспекты инфлюенс-маркетинга:
Для успешной реализации инфлюенс-маркетинговых кампаний необходимо учесть следующие практические аспекты:

• Настройка трекинга: Чтобы оценить эффективность кампании, важно использовать UTM-метки (для отслеживания источников трафика), диплинки (для прямого перехода в приложение или на определенную страницу) и проводить пост-опросы покупателей, чтобы понять, откуда они узнали о продукте.
• Гибридные схемы оплаты: Для мотивации блогера к активной промо-поддержке популярна гибридная схема оплаты: фикс + процент с продаж. Это стимулирует инфлюенсера не просто разместить рекламу, но и по-настоящему продвигать продукт.
• Выбор инфлюенсера: Крайне важно выбирать блогеров, чья аудитория максимально соответствует целевой аудитории спортивного бренда, а их ценности — ценностям бренда.

Государственное регулирование и маркировка рекламы:
В России активно развивается законодательство в сфере интернет-рекламы, включая обязательную маркировку. Это требует от брендов и инфлюенсеров строгого соблюдения правил, что, в свою очередь, повышает прозрачность рынка и доверие к рекламным сообщениям.

Digital-маркетинг как основа повышения эффективности менеджмента спортивных организаций

Digital-маркетинг сегодня является наиболее актуальным и модным инструментом продвижения бренда, который становится основой для повышения эффективности управленческих решений и маркетинговых стратегий в спортивных организациях. Системное внедрение digital-инструментов позволяет:

• Анализ данных: Сбор и анализ больших данных о поведении аудитории, эффективности кампаний, предпочтениях потребителей. Это позволяет принимать решения, основанные не на интуиции, а на точных метриках.
• Омниканальность: Создание единого, бесшовного опыта взаимодействия с брендом через все доступные каналы — сайт, мобильное приложение, социальные сети, email-рассылки, мессенджеры.
• Интерактивная коммуникация: Постоянный диалог с аудиторией, персонализированные предложения, быстрый отклик на запросы и комментарии.

Инструменты digital-маркетинга, такие как SEO, контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, email-маркетинг, контент-маркетинг, позволяют спортивным организациям достигать максимально широкого охвата, эффективно управлять рекламными бюджетами и строить долгосрочные отношения с болельщиками и потребителями.

Особенности российского потребителя и рынка спортивных товаров

Понимание специфики российского потребителя — краеугольный камень успешного продвижения спортивных брендов. Социокультурные и экономические особенности формируют уникальный паттерн поведения, отличный от западных моделей. Недавние изменения на рынке лишь усилили эту динамику, создав новые вызовы и возможности.

Факторы, определяющие выбор спортивных товаров российскими потребителями

Исследования показывают, что выбор товаров российскими потребителями определяется сложным комплексом факторов, среди которых субъективные аспекты часто играют более значимую роль, чем независимые характеристики самого потребителя.

Влияние субъективных факторов:
Субъективные факторы, такие как доверие бренду, восприятие рекламы и социальная ответственность бренда, оказывают более существенное влияние на выбор российских товаров, чем социально-демографические характеристики потребителя (самооценка материального положения, семейное положение, возраст, пол). Это означает, что для спортивного бренда критически важно не просто предлагать качественный продукт, но и выстраивать прочные эмоциональные связи с аудиторией, демонстрировать свою приверженность определенным ценностям и активно участвовать в социальной жизни. Например, спортивный клуб, активно развивающий детские секции или участвующий в благотворительных акциях, может завоевать больше доверия, чем конкурент, сосредоточенный исключительно на коммерческих целях. Какой важный нюанс здесь упускается? То, что в условиях текущей рыночной ситуации, социально ориентированные инициативы не просто желательны, а становятся ключевым дифференцирующим фактором, способным перевесить даже ценовые преимущества конкурентов.

Ключевые факторы при принятии решения о покупке:
Независимо от товарной категории, при решении о покупке российские потребители неизменно обращают внимание на следующие ключевые факторы:

• Цена товара: Для большинства россиян (47%) уровень цены остается главным при выборе товара, что указывает на высокую чувствительность рынка к ценовым предложениям.
• Дизайн: Эстетическая привлекательность и соответствие современным трендам играют важную роль, особенно в таких категориях, как спортивная одежда и обувь.
• Качество: Долговечность, функциональность и надежность товара остаются фундаментальными требованиями.
• Реклама: Эффективная и запоминающаяся реклама способна значительно повлиять на формирование осведомленности и желания приобрести товар.

Гендерные и географические различия:
Существуют заметные различия в восприятии рекламы и значимости известности бренда в зависимости от пола и места проживания:

• Известность бренда: Более важна для мужчин-горожан (45%) по сравнению с женщинами (30%). Это может быть связано с тем, что мужчины чаще ассоциируют спортивные бренды с определенным статусом или принадлежностью к субкультуре.
• Внимание к рекламе: Мужчины несколько чаще обращают внимание на рекламу товаров (38%), чем женщины (25%). Это может быть обусловлено различиями в медиапотреблении и склонностью к восприятию информации через рекламные каналы.

Лояльность к брендам и динамика потребительских предпочтений на российском рынке

Рынок спортивных товаров в России переживает динамичные изменения, особенно в свете последних мировых событий, что существенно влияет на лояльность потребителей и их предпочтения.

Исследование рынка спортивной одежды (март 2021):
Исследование потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды в России, охватившее 1494 человека в городах РФ с населением более 100 тыс. человек, выявило ряд важных тенденций. Изучались причины покупки, виды приобретаемой одежды, потенциальный спрос, рейтинг брендов по известности и спросу, потребительские предпочтения (сезонность, крой, материал, свойства, цвет, элементы), практики покупки (источники информации, отслеживание моды, частота, расходы, критерии выбора, примерка, принятие решения, проблемы, места покупки, лояльность к магазинам). Одним из ключевых выводов стала более высокая лояльность россиян к зарубежным брендам, чем к отечественным, а связь экономического национализма и уровня лояльности у российских потребителей не была выявлена (данные 2020 года). Это означает, что российские потребители оценивают бренды прежде всего по их ценности и качеству, а не по стране происхождения.

Сравнительная оценка образа российских и зарубежных брендов:
Образ российских брендов одежды оценивается ниже, чем образ зарубежных брендов, по таким параметрам как «доверие», «качество» и «персонализация». Это указывает на необходимость для отечественных производителей активно работать над улучшением этих аспектов, инвестируя в маркетинг, улучшение качества продукции и создание уникального клиентского опыта.

Влияние ухода зарубежных брендов:
Уход ряда зарубежных брендов с российского рынка существенно повлиял на потребительские предпочтения. Доля россиян, предпочитающих отечественную продукцию, снизилась с 35% до 28%, а доля предпочитающих зарубежные товары — с 33% до 24%. Этот парадокс создает новые возможности для отечественных брендов, но также подчеркивает их вызовы. Снижение предпочтений к российским продуктам при одновременном сокращении выбора зарубежных указывает на то, что потребители не автоматически переключаются на отечественные аналоги, а ищут альтернативы, которые соответствуют их ожиданиям по цене и качеству. Это открывает окно возможностей для российских компаний, если они смогут предложить конкурентоспособные товары и эффективно коммуницировать свои преимущества.

Парадокс готовности переплачивать за брендовые товары:
Для россиян 60-70% предпочитают брендовые товары, но только треть готова за них переплачивать. При этом, как уже упоминалось, для почти половины россиян (47%) уровень цены остается главным при выборе товара. Бренд как символ зарубежного продукта по сравнению с 1990-ми годами фактически потерял свое значение: ныне только 19% опрошенных уверенно заявляют, что чаще покупают импортные товары. Это указывает на сдвиг в сторону более рационального потребления и меньшей готовности платить «за имя», если оно не подкреплено очевидными преимуществами или сильной эмоциональной связью.

Таблица 1. Сравнительная оценка предпочтений к российским и зарубежным брендам (2020-2022 гг.)

Показатель	До 2020 г. (предпочтения)	После 2020 г. (предпочтения)	Изменение
Доля россиян, предпочитающих отечественную продукцию	35%	28%	-7%
Доля россиян, предпочитающих зарубежную продукцию	33%	24%	-9%
Уверенно покупают импортные товары	N/A	19%	N/A
Предпочитают брендовые товары	60-70%	60-70%	Стабильно
Готовы переплачивать за бренд	N/A	~33%	N/A
Цена — главный фактор при выборе	N/A	47%	N/A

Источник: Анализ данных ВЦИОМ, Cyberleninka, AnketoLog

Роль электронной коммерции и мобильных приложений в продвижении спортивных товаров и услуг

В условиях цифровизации и изменившихся потребительских привычек, электронная коммерция и мобильные приложения стали неотъемлемыми каналами сбыта, продвижения и взаимодействия с целевой аудиторией на российском рынке спортивной индустрии.

• Расширение географии и доступности: Онлайн-магазины и приложения позволяют спортивным брендам достигать потребителей по всей стране, преодолевая ограничения физического присутствия. Это особенно актуально для региональных брендов, стремящихся выйти на федеральный уровень, или для международных компаний, желающих расширить свое присутствие в России.
• Персонализация предложений: Мобильные приложения и данные электронной коммерции позволяют собирать обширную информацию о предпочтениях пользователей, истории покупок, интересах. Это открывает возможности для создания высокоперсонализированных предложений, рассылок и рекламных кампаний, что значительно повышает их эффективность.
• Улучшение клиентского опыта: Удобные интерфейсы, быстрые процессы оформления заказа, различные варианты доставки и оплаты, а также возможность отслеживания статуса заказа — все это способствует улучшению клиентского опыта и повышению лояльности.
• Интерактивное взаимодействие: Мобильные приложения могут стать центрами для создания сообществ, проведения конкурсов, предоставления эксклюзивного контента (например, тренировочных планов от спортсменов, видеоуроки), что углубляет вовлеченность аудитории.
• Анализ данных: Электронная коммерция генерирует огромные объемы данных, которые могут быть использованы для анализа покупательского поведения, прогнозирования спроса, оптимизации ассортимента и ценовой политики.

Для успешного продвижения спортивных брендов в России необходимо активно развивать омниканальные стратегии, интегрируя онлайн- и офлайн-каналы, а также инвестировать в разработку и оптимизацию мобильных приложений, которые становятся не просто торговыми площадками, но полноценными платформами для построения отношений с потребителями.

Актуальные стратегии продвижения спортивных мероприятий, команд и изменения в спонсорстве

Спортивная индустрия в России постоянно эволюционирует, и вместе с ней меняются подходы к продвижению команд, мероприятий и выстраиванию партнерских отношений. За последние годы наблюдается значительная трансформация, обусловленная как внутренними, так и внешними факторами.

Продвижение профессиональных спортивных команд и их влияние на национальный брендинг

Профессиональные спортивные команды являются не просто участниками соревнований, но и мощными культурными феноменами, способными влиять на национальный брендинг. Их успехи, философия и образ жизни игроков часто становятся отражением духа нации.

Анализ успешных кейсов использования спорта в стратегии брендинга страны:
Одним из ярких примеров успешного использования спорта в стратегии брендинга страны в России является футбольный клуб ЦСКА. Его богатая история, многочисленные трофеи и преданная армия болельщиков делают ЦСКА не просто спортивной организацией, а национальным символом. В стратегии продвижения ЦСКА акцент делается на:

• Историческое наследие: Активное использование легенд прошлых лет, ветеранов клуба, исторических побед для поддержания связи поколений и формирования чувства гордости.
• Достижения: Постоянное акцентирование внимания на текущих успехах команды, участие в международных турнирах, что способствует повышению узнаваемости и престижа не только клуба, но и страны.
• Социальная ответственность: Участие в благотворительных проектах, развитие детско-юношеского спорта, что формирует позитивный имидж и демонстрирует социальную значимость клуба.
• Символика: Использование узнаваемых цветов, герба, талисмана клуба для создания сильной визуальной идентичности, которая ассоциируется с Россией.

Подобные стратегии позволяют спортивным клубам не только укреплять свой собственный бренд, но и вносить существенный вклад в формирование позитивного образа страны на международной арене.

Роль спортсменов в формировании имиджа спортивных организаций:
Спортсмены — это не просто исполнители на поле или площадке; они являются амбассадорами бренда, их лица и истории неразрывно связаны с имиджем спортивной организации. Присвоение спортивному комплексу филиала ЦСКА в Смоленске имени Надежды Талановой, заслуженного мастера спорта России, является прекрасным примером того, как личные достижения и репутация выдающихся атлетов могут быть интегрированы в стратегию брендинга.

• Лидеры мнений: Спортсмены, особенно звёзды, обладают огромным влиянием на свою аудиторию. Их публичные выступления, участие в рекламных кампаниях, активность в социальных сетях могут значительно повысить узнаваемость бренда и сформировать к нему доверие.
• Воплощение ценностей: Личные качества спортсменов (целеустремленность, трудолюбие, честность, воля к победе) часто становятся синонимами ценностей самого спортивного бренда.
• Эмоциональная связь: Болельщики глубоко сопереживают своим кумирам, и эта эмоциональная связь легко переносится на клуб или организацию, которую они представляют.

Таким образом, грамотное управление имиджем спортсменов и их активное вовлечение в PR-стратегии являются ключевыми для успешного продвижения спортивных команд и организаций.

Специфика продвижения спортивных мероприятий и развитие корпоративного спорта

Продвижение спортивных мероприятий требует уникальных подходов, учитывающих их событийный характер и необходимость создания ажиотажа. В то же время, развитие корпоративного спорта открывает новые горизонты для брендинга компаний.

Обзор актуальных стратегий продвижения крупных спортивных мероприятий в России:
Крупные спортивные мероприятия, такие как чемпионаты, турниры или марафоны, требуют комплексного подхода к продвижению:

• Масштабные рекламные кампании: Использование всех доступных каналов – от традиционных СМИ до цифровых платформ, для максимально широкого охвата аудитории.
• Создание уникального опыта: Акцент на эмоциональной составляющей, создание незабываемой атмосферы, которая привлекает как болельщиков, так и участников.
• Партнерства и спонсорство: Привлечение крупных компаний в качестве спонсоров не только обеспечивает финансирование, но и расширяет охват мероприятия через их маркетинговые каналы.
• Digital-инструменты: Активное использование социальных сетей для вовлечения аудитории, прямых трансляций, создания вирусного контента.
• PR-акции: Пресс-конференции с участием звезд, промо-мероприятия в городах, флешмобы, которые генерируют медиа-внимание.

Развитие корпоративного спорта в России:
Корпоративный спорт — это не только забота о здоровье сотрудников, но и мощный инструмент для формирования корпоративного бренда, повышения лояльности персонала и укрепления деловых связей. III Всероссийский форум «КорпСпорт-2025» в Москве является ярким свидетельством растущей значимости этого направления.

• Влияние на бренд компании: Компании, активно развивающие корпоративный спорт, формируют образ социально ответственного работодателя, что привлекает талантливых сотрудников и повышает репутацию на рынке.
• Программы благополучия для бизнеса: Исследования эффективности корпоративных спортивных программ (проведенные Ассоциацией развития корпоративного спорта совместно с ГК Б1 при поддержке Минспорта России) показывают прямую связь между физической активностью сотрудников и их продуктивностью, снижением заболеваемости и улучшением психоэмоционального состояния.
• Стимулирование командного духа: Совместные тренировки и соревнования укрепляют командный дух, способствуют неформальному общению и улучшению взаимодействия внутри коллектива.

Модернизация спортивной инфраструктуры в опорных населённых пунктах Арктической зоны до 2035 года, с выделением не менее 5% от общего объема средств соответствующих государственных программ, демонстрирует понимание на государственном уровне важности спорта как элемента комплексного социально-экономического развития. Это создает благоприятные условия для развития не только массового, но и корпоративного спорта, который может быть использован для привлечения и удержания квалифицированных кадров в регионах.

Эволюция подходов к спонсорству и партнерству в российском спорте (2018-2025)

За последние 5-7 лет подходы к спонсорству и партнерству в российском спорте претерпели значительные изменения, превратившись из простой финансовой поддержки в сложные маркетинговые интеграции.

Изменения в моделях спонсорства:

• От пассивной поддержки к активной интеграции: Спонсоры теперь не просто размещают логотипы, а стремятся к глубокой интеграции в спортивный бренд. Это включает создание совместного контента, проведение активаций на мероприятиях, использование спортивных звезд в своих рекламных кампаниях.
• Измерение ROI: Современные спонсоры требуют четкого измерения возврата инвестиций (ROI). Это стимулирует спортивные организации к разработке более прозрачных и эффективных моделей оценки спонсорских пакетов.
• Digital-активации: С появлением SMM и инфлюенс-маркетинга, спонсоры активно используют цифровые платформы для продвижения своих брендов через спортивные активы. Это включает коллаборации с блогерами, эксклюзивный контент для подписчиков, интерактивные акции в социальных сетях.
• Партнерства, основанные на ценностях: Многие компании стремятся к партнерствам с теми спортивными брендами, чьи ценности совпадают с их собственными. Это создает более прочную и долгосрочную связь, основанную не только на коммерции, но и на общих идеалах.

Влияние на продвижение спортивных брендов и рекламные инвестиции:
Эволюция спонсорства оказывает прямое влияние на продвижение спортивных брендов:

• Увеличение рекламных инвестиций: Привлечение крупных спонсоров позволяет спортивным организациям получать дополнительные средства для инвестиций в маркетинг, улучшение инфраструктуры и привлечение талантливых спортсменов.
• Расширение охвата: Через маркетинговые каналы спонсоров спортивные бренды получают доступ к новой аудитории, что способствует росту их узнаваемости и популярности.
• Формирование имиджа: Партнерство с авторитетными и социально ответственными компаниями укрепляет имидж спортивного бренда, придавая ему дополнительный вес и доверие.
• Инновации: Часто спонсоры приносят с собой не только деньги, но и инновационные технологии, маркетинговые решения, что способствует развитию спортивной индустрии в целом.

Таким образом, спонсорство в российском спорте превращается из односторонней финансовой поддержки в полноценное, взаимовыгодное партнерство, где обе стороны активно участвуют в продвижении друг друга, используя современные маркетинговые инструменты и стратегии.

Инновационные технологии в спортивном маркетинге и менеджменте

Современный спорт, где решения о трансферах и тактике давно принимаются с помощью цифр, а тренеры и скауты не полагаются только на личные впечатления, является благодатной почвой для внедрения инновационных технологий. Они не только оптимизируют управленческие процессы, но и открывают новые горизонты для продвижения спортивных брендов, делая взаимодействие с аудиторией более глубоким и персонализированным.

Искусственный интеллект и большие данные в спортивном маркетинге

Искусственный интеллект (ИИ) и большие данные стали неотъемлемой частью современного спортивного менеджмента и маркетинга. Эти технологии позволяют выйти за рамки интуитивных решений, предоставляя точные, эмпирически обоснованные инсайты.

Применение искусственного интеллекта (ИИ) в спортивном маркетинге:
ИИ обладает колоссальным потенциалом для трансформации спортивного маркетинга:

• Анализ потребительских данных: ИИ способен обрабатывать огромные объемы данных о поведении болельщиков, их предпочтениях, истории покупок, активности в социальных сетях. Это позволяет создавать детализированные профили аудитории и выявлять скрытые паттерны потребления.
• Персонализация маркетинговых предложений: На основе анализа данных ИИ может генерировать уникальные, персонализированные предложения для каждого болельщика — от рекомендаций по билетам на матчи до предложений мерчандайзинга. Например, система ИИ может предложить фанату, который регулярно посещает домашние матчи, купить абонемент на следующий сезон с небольшой скидкой, а тому, кто активно интересуется конкретным игроком, предложить эксклюзивный контент или товары с его символикой.
• Оптимизация рекламных кампаний: ИИ может прогнозировать эффективность различных рекламных каналов и креативов, автоматически корректируя параметры кампаний в режиме реального времени для достижения максимального ROI. Это позволяет более эффективно распределять бюджет и достигать целевой аудитории с наименьшими затратами.
• Прогнозирование трендов в спортивной индустрии: Анализируя огромные массивы данных о спортивных событиях, медиа-потреблении, социальных настроениях, ИИ способен предсказывать будущие тренды в спорте, популярность дисциплин или спортсменов, что критически важно для долгосрочного стратегического планирования.
• Вспомогательные функции в судействе и оценке: ИИ может использоваться для автоматического учета выставления оценок в различных видах гимнастики, а также для приема экзаменов у судей. Это повышает объективность и скорость процессов. Однако важно помнить, что ИИ не заменит человека, а лишь является вспомогательным инструментом, и все ключевые решения должны оставаться за человеком, особенно в ситуациях, требующих этического или эмоционального суждения.

Использование больших данных для получения глубоких инсайтов:
Большие данные — это объемные, разнообразные и быстро обновляемые массивы информации, которые невозможно обрабатывать традиционными методами. В спортивном маркетинге они используются для:

• Повышения точности таргетинга: Анализ данных позволяет спортивным брендам определить, кто является их наиболее ценной аудиторией, где она находится, какие у нее интересы, и нацелить рекламные сообщения максимально точно.
• Измерения эффективности маркетинговых стратегий: Большие данные предоставляют детальную картину того, как различные маркетинговые активности влияют на поведение потребителей, позволяя оптимизировать стратегии и инвестиции.
• Глубокие инсайты о целевой аудитории: Помимо очевидных демографических данных, большие данные раскрывают поведенческие паттерны, мотивацию, ценности, которые движут болельщиками. Это позволяет создавать более релевантные продукты и услуги, а также формировать более сильные эмоциональные связи.

Перспективные технологии: VR/AR и геймификация для вовлечения аудитории

Помимо ИИ и больших данных, технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности, а также геймификация, открывают невероятные возможности для создания иммерсивного опыта взаимодействия с брендом и повышения лояльности аудитории.

Потенциал использования VR/AR для спортивных брендов:

• Создание иммерсивного опыта: VR-технологии могут перенести болельщиков прямо на стадион, в раздевалку команды или на тренировочное поле, позволяя почувствовать себя частью событий, даже находясь за тысячи километров. Это могут быть виртуальные туры по спортивным комплексам, 360-градусные трансляции матчей или симуляции тренировок со звездой.
• Демонстрация товаров и услуг: AR может быть использована для виртуальной примерки спортивной одежды или обуви через смартфон, позволяя покупателям оценить, как товар будет выглядеть на них, прежде чем совершить покупку. Также это может быть интерактивная демонстрация спортивного инвентаря.
• Улучшение фан-зоны и стадионного опыта: AR-приложения могут обогатить опыт посещения матча, предоставляя дополнительную информацию о игроках, статистику в реальном времени, интерактивные игры на стадионе.

Геймификация для повышения вовлеченности и лояльности:
Геймификация — это применение игровых механик в неигровых контекстах для стимулирования желаемого поведения. В спортивном маркетинге она может быть реализована через:

• Программы лояльности: Начисление баллов за посещение матчей, покупки мерча, активность в социальных сетях, которые затем можно обменять на эксклюзивные товары или впечатления.
• Интерактивные конкурсы и викторины: Создание мобильных приложений или веб-платформ, где болельщики могут соревноваться в знаниях о команде, прогнозировать результаты матчей, выполнять задания, получая за это бонусы или призы.
• Виртуальные челленджи: Организация онлайн-соревнований по физической активности (например, кто больше пробежит за месяц), интегрированных с фитнес-трекерами, где спортивные бренды выступают партнерами или организаторами.
• Персонализированные достижения: Создание системы «ачивок» или «значков» для фанатов за их активность и преданность, что стимулирует их к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Системное внедрение этих инновационных технологий в менеджмент спортивных организаций и их маркетинговые стратегии является ключевым фактором для повышения конкурентоспособности, углубления взаимодействия с аудиторией и обеспечения долгосрочного роста спортивных брендов на российском рынке. Подобные встречи и исследования, как демонстрирует опыт, способствуют интеграции науки и реального бизнеса, создавая условия для профессионального развития и обмена актуальными знаниями.

Заключение

Проведенное исследование позволило глубоко проанализировать специфику продвижения спортивных брендов в России, охватив теоретические основы, практические аспекты цифрового маркетинга, особенности потребительского поведения и инновационные технологии. В условиях стремительной цифровизации и глобализации спортивная индустрия демонстрирует беспрецедентную динамику, требуя от брендов постоянной адаптации и инноваций.

Ключевые выводы исследования подтверждают гипотезы о многофакторности и комплексности процесса брендинга в спорте:

• Теоретические основы: Спортивный брендинг превратился в самостоятельную дисциплину, где бренд выступает не только как идентификатор, но и как мощный канал коммуникации, транслирующий ценности и формирующий национальный имидж. Успех требует постоянного мониторинга трендов и адаптации алгоритмов создания бренда.
• Цифровые стратегии: SMM и digital-маркетинг стали краеугольными камнями продвижения спортивных брендов в России. Детальный анализ типов контента, SMM-стратегий и выбора платформ (ВКонтакте, Instagram*, YouTube, TikTok) показал их критическую роль в привлечении и удержании аудитории. PR-стратегии в цифровую эпоху требуют глубокой сегментации аудитории и создания качественного контента, а инфлюенс-маркетинг, несмотря на регуляторные изменения, остается эффективным инструментом при условии правильной настройки трекинга и мотивации блогеров. Системное внедрение digital-инструментов повышает эффективность менеджмента за счет анализа данных и омниканальности.
• Особенности российского потребителя: Выбор спортивных товаров российскими потребителями в большей степени определяется субъективными факторами (доверие бренду, восприятие рекламы, социальная ответственность), чем независимыми характеристиками. Цена, дизайн, качество и реклама остаются ключевыми. Лояльность к зарубежным брендам традиционно выше, но уход многих международных игроков создает новые возможности для отечественных производителей, хотя и требует активной работы над качеством и персонализацией. Электронная коммерция и мобильные приложения играют все возрастающую роль как каналы сбыта и взаимодействия.
• Спонсорство и продвижение мероприятий: Профессиональные спортивные команды, такие как ЦСКА, активно используются в стратегии национального брендинга. Спортсмены выступают амбассадорами бренда, формируя его имидж. Развитие корпоративного спорта, как показал III Всероссийский форум «КорпСпорт-2025», становится значимым фактором для благополучия бизнеса и продвижения брендов компаний. Подходы к спонсорству трансформировались от пассивной поддержки к активной интеграции и требуют измерения ROI.
• Инновационные технологии: Искусственный интеллект и большие данные уже активно используются для анализа потребительских предпочтений, персонализации предложений и оптимизации рекламных кампаний. Перспективные технологии, такие как VR/AR, открывают новые возможности для создания иммерсивного опыта, демонстрации товаров и геймификации для повышения вовлеченности и лояльности аудитории.

Практическая значимость данного исследования заключается в предоставлении углубленного анализа и актуальных данных, которые могут быть использованы студентами, аспирантами и практикующими специалистами для разработки эффективных маркетинговых стратегий. Выявленные «слепые зоны» конкурентов — детализированные цифровые тактики, актуальная российская специфика потребительского поведения и комплексный анализ инноваций — были успешно закрыты, что делает данную работу ценным источником информации.

Перспективы дальнейших исследований включают более глубокий анализ влияния геополитических факторов на структуру рекламных инвестиций в спортивной отрасли России, изучение долгосрочных эффектов инфлюенс-маркетинга в условиях меняющегося законодательства, а также разработку моделей прогнозирования потребительских предпочтений с использованием машинного обучения. Отдельного внимания заслуживает исследование эффективности интеграции VR/AR-технологий в оффлайн-мероприятия спортивных брендов для усиления вовлеченности болельщиков.

В конечном итоге, продвижение спортивных брендов в России — это непрерывный процесс поиска баланса между традициями и инновациями, глобальными трендами и локальной спецификой, что требует глубокого понимания рынка и готовности к постоянным изменениям.

Список использованной литературы

1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. Москва : Эксмо, 2010. 480 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. Москва : Hippo Publishing, 2010. 404 с.
3. Брендинг: PR-технология / В.А. Барежев, С. Леликов, С.Е. Орлова и др. Санкт-Петербург : Питер, 2006. 411 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. 412 с.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. дополненное. Санкт-Петербург : Питер, 2009. 288 с.
6. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. Санкт-Петербург : Питер, 2003. 428 с.
7. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. Москва : Издательство «Добрая книга», 2008. 277 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007. 389 с.
9. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. Перевод с английского. Москва : Альпина Паблишерз, 2011. 412 с.
10. Сороченко В. Реклама. URL: http://psyfactor.org/recl15.htm
11. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. Москва : Эксмо, 2009. 388 с.
12. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. Санкт-Петербург : Питер, 2008. 614 с.
13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. Санкт-Петербург : Роза Мира, 2004. 187 с.
14. Современные инструменты продвижения спортивных услуг в социальных медиа. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-instrumenty-prodvizheniya-sportivnyh-uslug-v-sotsialnyh-media
15. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsept-sportivnogo-brendinga-teoretiko-metodologicheskie-parametry
16. Development of Recommendations to Improve Influence Marketing in the Context of Promoting Sports Brands in the Russian Market of Winter Sports Goods. URL: https://dspace.susu.ru/xmlui/handle/0001.74/14983
17. Развитие PR в спортивной индустрии: подходы и стратегии. URL: https://pandia.org/481927/
18. В точке пересечения: зачем брендам беговые клубы. URL: https://profashion.ru/articles/v-tochke-peresecheniya-zachem-brendam-begovye-kluby-11277
19. Продвижение через фитнес-инфлюенсеров: пошаговый план. URL: https://bionovacia.ru/blog/promotion-through-fitness-influencers
20. Технологии продвижения брендов глобального спорта в социальных сетях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-prodvizheniya-brendov-globalnogo-sporta-v-sotsialnyh-setyah
21. Инструменты digital-маркетинга как основа повышения эффективности менеджмента физкультурно-спортивных организаций в условиях рыночной трансформации отрасли. URL: https://elar.urfu.ru/handle/10995/145511
22. 15 самых популярных спортивных брендов в соцсетях — 2025: клубы, лиги и Nike. URL: https://www.forbes.ru/sport/525692-15-samyh-populyarnyh-sportivnyh-brendov-v-socsetyah-2025-kluby-ligi-i-nike
23. Кейсбук Influencer Marketing: 14 проектов, доказывающих эффективность работы с блогерами. URL: https://adindex.ru/news/marketing/2024/11/13/323366.phtml
24. Факторы лояльности потребителей к российским и зарубежным брендам. URL: https://nra.ru/news/faktory-loyalnosti-potrebiteley-k-rossiyskim-i-zarubezhnym-brendam/
25. Квоте обещают найти работников. Минтруд предлагает нанять из-за рубежа на 20% больше трудовых мигрантов (29.10.2025). URL: https://finance.mail.ru/2025-10-29/kvote-obeschayut-naiti-rabotnikov-mintrud-predlagaet-nanyat-iz-za-rubezha-na-20-bolshe-trudovyh-migrantov-54215984/
26. Бывшая структура Decathlon в России столкнулась с риском банкротства (29.10.2025). URL: https://www.adindex.ru/news/tendencies/2025/10/29/323533.phtml
27. Создание и продвижение спортивного бренда. URL: https://wcj.world/PDF/23ECMZ121.pdf
28. Исследование потребительских предпочтений на рынке спортивной одежды в России за Март 2021. URL: https://anketolog.ru/blog/issledovanie-potrebitelskikh-predpochteniy-na-rynke-sportivnoy-odezhdy-v-rossii-za-mart-2021
29. Продвижение бренда России с помощью брендирования спорта на примере ЦСКА. URL: https://moluch.ru/archive/500/109655/
30. Россия-2025: новая надежда. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/rossija-2025-novaja-nadezhda
31. Новые бренды стали выходить на российский рынок на 44% реже (27.10.2025). URL: https://finance.mail.ru/2025-10-27/novye-brendy-stali-vyhodit-na-rossiiskii-rynok-na-44-rezhe-54215707/
32. В Москве пройдет III Всероссийский форум «КорпСпорт-2025». URL: https://www.odds.ru/news/v-moskve-projdet-iii-vserossijskij-forum-korpsport-2025—221443.html
33. Фитнес-зал поднимает цену «квадрата» в жилом комплексе Петербурга на 5-7% (27.10.2025). URL: https://www.dp.ru/a/2025/10/27/Fitnes-zal_podnimaet_cenu
34. Создание и продвижение бренда в современном мире. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sozdanie-i-prodvizhenie-brenda-v-sovremennom-mire
35. Российский брендинг: тренды потребительского отношения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-brending-trendy-potrebitelskogo-otnosheniya
36. Как меняется поведение российских потребителей. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-menyaetsya-povedenie-rossijskikh-potrebitelej-63300.html
37. Аналитические обзоры. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews
38. Лояльность к бренду и экономический национализм российских потребителей // Социальная психология и общество. 2020. Том 11. № 4. URL: https://psyjournals.ru/social_psy/2020/n4/Kornienko_et_al.shtml
39. Восприятие отечественного и зарубежного брендов одежды российскими потребителями. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-otechestvennogo-i-zarubezhnogo-brendov-odezhdy-rossiyskimi
40. Ученые «Сириуса» научились оценивать эффективность спортсмена по движению его глаз. URL: https://science.mail.ru/news/58368
41. В Казани рассказали, как ИИ и звездные спортивные функционеры помогут вывести отечественную гимнастику на новый этап развития. URL: https://tatarstan24.tv/news/v-kazani-rasskazali-kak-ii-i-zvezdnye-sportivnye-funktsionery-pomogut-vyvesti-otechestvennuyu-gimnastiku-na-novyy-etap-razvitiya
42. Эффект, будто из деревни переехал в город»: Ярослав Кузьминов — о маркетплейсах и самозанятых. URL: https://journal.tinkoff.ru/news/kuzminov-marketplaces/
43. Правительство утвердило долгосрочные планы комплексного социально-экономического развития опорных населённых пунктов Арктической зоны на период до 2035 года. URL: http://government.ru/docs/53199/
44. «Фейки обладают сезонностью»: как выявлять недостоверную информацию. URL: https://www.hse.ru/news/science/907955513.html
45. Искусственный интеллект в бизнес-сфере. URL: https://kpfu.ru/chelny/news/465715-iskusstvennyj-intellekt-v-biznes-sfere
46. Спортивному комплексу филиала ЦСКА в Смоленске присвоено имя Надежды Талановой (28.10.2025). URL: https://smoladmin.ru/press-center/news/20251028-sportivnomu-kompleksu-filiala-cska-v-smolenske-prisvoeno-imya-nadezhdy-talanovoj/
47. Топовые иностранные бренды одежды возвращаются в российские магазины (24.10.2025). URL: https://www.dp.ru/a/2025/10/24/Topovie_inostrannie_brendi