Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы использования социальных сетей для рекламы и продвижения 5
1.1. Место и виды интернет-рекламы и продвижения в комплексе маркетинговых коммуникаций 5
1.2. Особенности и стратегии продвижения с помощью социальных сетей 16
2. Особенности формирования системы продвижения спортивных мероприятий с помощью социальных сетей 21
2.1. Виды и особенности организации спортивных мероприятий 21
2.2. Методика и принципы продвижения спортивных мероприятий с помощью социальных сетей 24
3. Разработка стратегии продвижения в социальных сетях спортивных соревнований на базе водного клуба 29
3.1. Общая характеристика маркетинговой деятельности водного клуба 29
3.2. Организация соревнований и их продвижения на базе водного клуба 31
3.3. Расчет эффективности предложенной системы продвижения 37
Заключение 40
Список использованной литературы 42
Приложения 45
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования в данной работе является организация спортивного мероприятия на базе водного клуба, предметом – деятельность по продвижению спортивного мероприятия с помощью социальных сетей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Также страхованию присущи различные функции, среди которых можно выделить функцию защиты страхователей в случае наступления страхового события, что также является важным. Как показывает опыт зарубежных страховщиков, эффективным способом донесения информации в современных условиях являются социальные сети. Некоторые отечественные страховщики уже осваивают новый канал сбыта страховых продуктов и способ формирования позитивного имиджа страховщика, в связи с чем представляется актуальным изучение продвижения страховой организации в социальных сетях на примере крупнейшей страховой компании ООО «Росгосстрах».
Каждая социальная сеть имеет свою приоритетную целевую аудиторию и свои особенности в интерфейсе.Ознакомившись с технологиями продвижения и лидерами социальных сетей, назревает потребность в информации о том, насколько эффективен тот или иной вид продвижения в конкретной социальной сети.
В данном исследовании будет проведено исследование темы «Персонального продвижения бренда в социальных сетях».Новизна исследования заключается в разработке новых методологических аспектов продвижения персонального бренда в социальных сетях.Практическая значимость выражается в определение методов эффективного продвижения конкретного персонального бренда в социальных сетях.
Кроме того, опыт продвижения имиджа образовательного учреждения в социальных сетях у отечественных специалистов пока невелик, поскольку традиционно основное их внимание сосредоточено на продвижении имиджа коммерческих организаций, брендов и т.Предмет исследования — особенности формирования и продвижения имиджа РУДН в социальных сетях.Цель исследования – изучить особенности формирования и продвижения имиджа РУДН в социальных сетях.
Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в социальных сетях товаров интернет магазина одежды.- разработка программы продвижения товаров организации в социальных сетях.Вторая глава включает разработку программы продвижения исследуемого интернет магазина в социальных сетях.
Вопросы теоретического и методологического характера, связанные с рядом аспектов, изучались рядом американских учёных (Дж.Коулменом, Р.Патнэмом и др.), а также концепции культурного капитала П. Бурдье. Кроме того, при работе над данной темой были использованы труды таких зарубежных социологов, как Э. Гидденса, Р.Роуза, Марка Грановеттера, и отечественных исследователей — Т. Шадрина, С. Сысоева, А Конькова, М. Чучкевича.
Вопросы теоретического и методологического характера, связанные с рядом аспектов, изучались рядом американских учёных (Дж.Коулменом, Р.Патнэмом и др.), а также концепции культурного капитала П. Бурдье. Кроме того, при работе над данной темой были использованы труды таких зарубежных социологов, как Э. Гидденса, Р.Роуза, Марка Грановеттера, и отечественных исследователей — Т. Шадрина, С. Сысоева, А Конькова, М. Чучкевича.
Гипотеза исследования заключается в том, что телевидение может оказать существенное воздействие на пропаганду и продвижение неигровых видов спорта, решая при этом одновременно социальную и коммерческую задачу.
В том числе и в области продвижения спортивных брендов, в продвижении спортивных мероприятий и соревнований.В связи с активностью развития спортивных направлений и повышения роли спорта и спортивных мероприятий в жизни Российского общества вопрос о специфике продвижения спортивных брендов в России становится все более актуальным. В качестве эмпирического материала в работе были задействованы ресурсы СМИ, в том числе сети интернет, реклама, расположенная в сети интернет и информационные статьи и пр.
Список использованной литературы
1. ГОСТ Р 52024 —2003 Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования.
2. Галкин В. Конкурентная борьба и необходимость изменений: инновационные процессы в спорте и спортивной индустрии // http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/competition-and-the-need-for-change-innovation-in-sports/
3. Галкин В. О финансировании профессионального спорта в России: текущее состояние и перспективы// http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/o-finansirovanii/
4. Десять стратегий действий в социальных сетях для продвижения вашего мероприятия. Источник — http://eventmarket.ru/10-strategiy-deystviy-v-sotsialnyih-setyah-dlya-prodvizheniya-vashego-meropriyatiya/
5. Еvent-менеджмент. Умение создавать праздник. Источник — http://mollenta.ru/articles/event-menedzhment.php
6. Зубарев, Ю.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб. пособие. 2-е изд., доп. /Ю.А. Зубарев, А.А. Сучилин. — Волгоград, 2008. С. 15.
7. Киселева Т.,Г.,Красильников Ю.Д. Основы социально-культурной деятельности :Учебное пособие.-М.:Изд-во МГУК,2010.
8. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. – Режим доступа — — http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.html
9. Концепция прорыва в коммерческом ивент-менеджменте. Источник — http://www.rb-edu.ru/library/articles/articles_6237.html
10. Культурно-досуговая деятельность: Учебное пособие/Под ред.Жаркова А.Д.,Чижикова В.М.-М.:Изд-во МГУК,2011.
11. Маркетинг спорта / под ред., Джона Бича, Саймона Чедвика // М.: Альпина Паблишер, 2010 г. — 706 с.
12. Михеева Н.Р. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СФЕРА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. № 66/2010 // http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-kulturnaya-sfera-v-sisteme-sotsialnogo-upravleniya
13. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] / М. Морина. URL — http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения 22.01.2013)
14. Найти бренд (электронный ресурс). Режим доступа — http://www.interfax.ru/print.asp?sec=1466&id=219066
15. Олимпийские виды спорта // http://xn--b1aaefbh4cacqop1jh.xn--p1ai/index/olimpijskie_vidy_sporta/0-178
16. Правила соревнований по синхронному плаванию // http://brest-dvvs.by/services/vodnye_vidy_sporta/sinkhronnoe_plavanie/pravila_sorevnovaniy_sinh_plav/
17. Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. – М.: РГУТиС, 2009.
18. Продвижение в социальных сетях с помощью мероприятий [Электронный ресурс] -. http://webstudio2u.net/ru/web-promotion/647-socialnye-seti-events.html
19. Проект Sports.ru [Электронный ресурс] -. http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35513.html. — Загл. с экрана. — 22.10.2007.
20. Пять шагов продвижения мероприятий в социальных сетях [Электронный ресурс] -. http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2505/
21. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5
22. Синхронное плавание // http://pravilaigr.org/PravilaSinxronnoePlavanbe-S.html
23. Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009.
24. Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник — http://iyusov.livejournal.com/1763.html
25. Явленин И. Спортивный маркетинг. Источник — http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm
список литературы