Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава 1.Сущность рекламы и PR 4
1.1.Определение и средства рекламной деятельности 4
1.2. Цели рекламы и PR 8
1.3. Реклама в продвижении бренда 12
Глава
2. Современные особенности развития рекламы на мировом автомобильном рынке 16
2.1 Особенности организации рекламной деятельности автомобильных компаний 16
2.2 Общий анализ рекламных кампаний ведущих мировых автомобильных производителей 22
Заключение 26
Литература 28
Приложение 30
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время в успехе любого делового начинания очень важную роль играет реклама. Особенно сегодня, когда рынок насыщен такими товарами и услугами, которые выделяются конкурентоспособностью, борьба за нишу становится весьма агрессивней. В результате растет внимание и профессиональный интерес к рекламной деятельности. Вместе с тем растёт объём деловой информации, а это вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, которая будет способна выделиться из общей массы. Реклама способна внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы.
Деловая информация обычно распространяется по ряду нескольких каналов среди которых самым эффективными доступным является телевизионная реклама. Этот вид рекламы затрагивает широкий круг, то есть не только исполняет свою функцию продвижения товара на рынке сбыта, но и осуществляет социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни общества. Создание рекламы является коллективным видом творчества, которое организует непосредственно именно режиссер, направляющий и объединяющий творчество представителей других профессий. Искусство рекламной режиссуры заключается в магическом умении перенести литературный текст, сценарий ролика на язык кино, и на экран телевизора. Как и для всякой продукции реклама и ПР организуется так же для продвижения брэнда и эффективной продажи автомобилей.
Объект исследования данной работы связи с общественностью как коммуникационная сфера деятельности.
Предмет исследования – реклама на мировом автомобильном рынке
Целью исследования является изучение особенностей организации рекламной деятельности в мировой автомобильной промышленности.
Задачи:
1) раскрыть цели, функции и задачи связей с общественностью в коммерческих структурах
2) Рассмотреть основные направления PR-деятельности в коммерческой организации, с особенностьш автомобильной промышленности.
Актуальность исследования определяется проворством структурными сдвигами в рекламном бизнесе и развития системы коммуникаций произошедшими за последнее время, а также изменениями в технологии и стратегии рекламной деятельности автомобильных компаний.
Список использованной литературы
Литература
1.Алесинская К.Л. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2011,147 с
2.Багиев Н.М. , Маркетинг. – СПб.: Питер, 2007.
3.Бернет Д.О.., Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Пит., 2011.158 с.
4.Васильева Н.В,. Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // М.. – 2013.547с
5.Генералова С.К. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // М.— 2009, 354с.
6.Гайдаенко А.С. Маркетинговое управление. – М.: Эксмо, 2010
7.Гедин С.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
8.Голубков Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1.
9.Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда //. – СПб., 2012
10.Демидов Н.К. Бренды веером // Эксперт. – 2009.
11.Кондратьев Э.В., Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. — М.: Академический проект, 2010.
12.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб: Питер, 2011.
13.Ламбен Д.Л.Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб. Питер, 2010.
14.Матанцев А.Н. Стратегия, практика и тактика маркетинга. Учебно-мет. пос. – М.: Юристъ, 2002.
15.Махичев В.П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». – СПб., 2007.
16.Мелентьева И.Н. Межсубъектные коммуникации в системе маркетинга фирмы: системно-процессный подход.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
17.Мескон М., Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
18.Митрофанов С.Ф. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством //. С.П.– 2003.
19.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: 2007.
20.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара //– Бийск, 2007. — С. 45
21.Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008.
22.Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2009
23.Смит П. Маркетинговые коммуникации. Интеграционные достижения. – М., 2013
28.Уэллс К.Л.,. Реклама принципы и практика. – СПб. Питер, 2003.
29.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . — № 1. — 2006.
31.Юданов П.Л. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 2011
