Продвижение телевизионных медиауслуг в условиях цифровизации: глобальные тенденции, стратегии и регулирование

Медиаиндустрия на наших глазах переживает одну из самых глубоких трансформаций в своей истории. Стремительная цифровизация, изменение потребительского поведения и появление бесчисленного множества новых технологий перекроили ландшафт рынка телевизионных медиауслуг до неузнаваемости. Сегодня уже недостаточно просто «показывать» контент; необходимо уметь его продвигать, анализировать, персонализировать и адаптировать под постоянно меняющиеся запросы аудитории. В условиях, когда российский рекламный рынок в 2024 году достиг 679,1 млрд рублей, показав рост на 24% по сравнению с предыдущим годом, а почти половина этой суммы — 311 млрд рублей — пришлась на интернет-рекламу, становится очевидной критическая важность понимания и внедрения эффективных стратегий продвижения. Почему это так важно? Потому что без глубокого понимания этих механизмов медиакомпании рискуют потерять свою аудиторию и рекламные бюджеты, переходящие в более гибкие и измеримые цифровые каналы.

Цель настоящей работы — провести всесторонний академический анализ продвижения телевизионных медиауслуг, охватив современные глобальные и российские тенденции, актуальные рыночные структуры и эффективные стратегии в условиях глубокой цифровизации медиапространства. Мы рассмотрим ключевые понятия, такие как OTT, CTV и Programmatic TV, проанализируем трансформацию рекламных рынков, изучим инновационные инструменты и метрики измерения эффективности, а также затронем правовые и этические аспекты регулирования отрасли. Структура работы призвана обеспечить системное и глубокое изложение материала, предоставляя наиболее полную и современную базу знаний для понимания динамично развивающегося мира телевизионных медиауслуг.

Теоретические основы и ключевые понятия продвижения телевизионных медиауслуг

Эпоха, когда «телевидение» ассоциировалось исключительно с антенной и эфирными каналами, безвозвратно ушла в прошлое. Сегодня этот термин охватывает гораздо более широкий спектр услуг, которые требуют четкого определения и понимания технологических основ. В этом разделе мы погрузимся в мир современных телевизионных медиауслуг, проясним ключевые понятия и рассмотрим, как технологии переопределяют наше представление о телевидении, предлагая беспрецедентные возможности для взаимодействия с аудиторией.

Телевизионные медиауслуги в цифровую эпоху: эволюция и новые определения

В современном медиапространстве понятие «телевизионные медиауслуги» претерпело значительную эволюцию. От традиционного линейного вещания, привязанного к строгому расписанию и географическому распространению, мы пришли к сложным многослойным цифровым платформам. Современные телевизионные медиауслуги — это гораздо больше, чем просто просмотр каналов. Это комплексная экосистема, включающая:

• Линейное (традиционное) ТВ: Эфирное, кабельное и спутниковое вещание по фиксированному расписанию. Оно, вопреки прогнозам, сохраняет свою актуальность, особенно как «рекомендательная система» для фонового просмотра, не требующая от пользователя усилий при выборе контента. В России, по данным Mediascope на март 2025 года, 99% населения включают телевизор хотя бы раз в месяц, а средний россиянин смотрит ТВ 3 часа 36 минут в сутки.
• OTT (Over-the-Top): Цифровые службы распространения видео- и аудиоконтента, доставляемые через общедоступный Интернет, в обход традиционных наземных, кабельных и спутниковых передач. Это позволяет потребителям получать доступ к контенту по запросу, часто по подписке (SVOD), с оплатой за просмотр (TVOD) или бесплатно с рекламой (AVOD), не требуя долгосрочных контрактов с одним провайдером.
• CTV (Connected TV): Телевизионные устройства, подключенные к Интернету, которые позволяют зрителям смотреть видеоконтент. Экосистема CTV включает Smart TV, стриминговые приставки (например, Apple TV, Amazon Fire Stick, Google Chromecast), игровые консоли (PlayStation, Xbox), используемые для стриминга видеоконтента.

Таким образом, телевизионные медиауслуги в цифровую эпоху — это динамичное сочетание традиционных и инновационных способов доставки контента, ориентированное на предоставление гибкости и персонализации для зрителя. Из этого следует, что медиакомпании должны быть гибкими и постоянно адаптироваться к новым технологиям и меняющимся предпочтениям аудитории, иначе они рискуют остаться за бортом стремительно развивающегося рынка.

OTT (Over-the-Top) и CTV (Connected TV): сущность и экосистема

Для более глубокого понимания современного медиаландшафта необходимо детально рассмотреть два ключевых понятия: OTT и CTV, которые часто используются как взаимозаменяемые, но имеют свои отличия и специфику.

OTT (Over-the-Top) — это метод доставки контента. Это цифровая служба, которая передает видео- и аудиоконтент через общедоступный Интернет, «поверх» традиционных инфраструктур (кабельных, спутниковых, наземных). Главная идея заключается в том, что для доступа к такому контенту пользователю нужен только интернет-доступ, а не контракт с конкретным оператором традиционного телевидения. Примеры OTT-сервисов включают Netflix, YouTube, Okko, IVI.

Модели предоставления контента в рамках OTT:

• SVOD (Subscription Video On Demand): Доступ к контенту по подписке (например, Netflix, «Кинопоиск»).
• TVOD (Transactional Video On Demand): Оплата за каждый просмотр или аренду контента (например, покупка фильма в Google Play).
• AVOD (Advertising-Based Video On Demand): Бесплатный контент, монетизируемый за счет рекламы (например, YouTube, некоторые разделы Rutube).

Потребители получают доступ к OTT-контенту через широкий спектр подключенных к Интернету устройств, включая Smart TV, цифровые медиаплееры, игровые приставки, приставки, настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты и смартфоны. В 2023 году OTT-платформы составили 38% мирового потребления телевидения, а в США на 2025 год OTT TV является самым популярным способом просмотра телевидения.

CTV (Connected TV) — это категория устройств. Это телевизионные устройства, которые подключены к Интернету и позволяют зрителям смотреть видеоконтент, доставляемый через OTT-сервисы. Таким образом, CTV является способом потребления OTT-контента.

Экосистема CTV включает:

• Smart TV: Телевизоры со встроенными операционными системами (например, Android TV, Tizen от Samsung, webOS от LG), позволяющими устанавливать приложения OTT-сервисов. В России рынок Smart TV в марте 2023 года составлял 32,1 млн человек, а в 2022 году 58,6% россиян имели умные телевизоры.
• Стриминговые приставки (Set-Top Box, Streaming Stick): Отдельные устройства, подключаемые к обычному телевизору, превращая его в «умный» (например, Apple TV, Chromecast, Amazon Fire Stick, а также приставки российских операторов).
• Игровые консоли: PlayStation, Xbox, которые помимо игр предоставляют доступ к стриминговым видеосервисам.

Разграничение между OTT и CTV принципиально для рекламодателей: OTT — это весь контент, доставляемый через интернет; CTV — это устройства, на которых этот контент потребляется, что открывает уникальные возможности для таргетированной рекламы. Какой важный нюанс здесь упускается? То, что понимание этого различия позволяет строить более эффективные и целенаправленные рекламные кампании, адаптированные не только к типу контента, но и к среде его потребления, что ведет к значительному росту ROI.

Programmatic TV: автоматизация и таргетинг в телевизионной рекламе

В условиях, когда традиционное линейное ТВ сталкивается с фрагментацией аудитории и ростом конкуренции, на сцену выходит Programmatic TV – революционный подход к закупке и доставке телевизионной рекламы.

Programmatic TV (программное телевидение) – это автоматизированный метод закупки и доставки телевизионной рекламы, ориентированный на конкретную аудиторию с помощью алгоритмов и данных. Это позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний за счет точного таргетинга и автоматизации процесса покупки рекламных площадей. Programmatic-реклама использует автоматизированные платформы для покупки и размещения цифровой рекламы, включая таргетирование конкретных аудиторий, торги за показы в реальном времени и оптимизацию на основе производительности.

Ключевые особенности Programmatic TV:

• Таргетинг на аудиторию: В отличие от традиционной ТВ-рекламы, которая ориентирована на широкий охват, Programmatic TV позволяет нацеливаться на определенную аудиторию, а в некоторых случаях даже на конкретного телезрителя (домохозяйство) с помощью адресной рекламы. Это становится возможным благодаря анализу больших данных о поведении и предпочтениях зрителей.
• Автоматизация закупок: Процесс покупки рекламных площадей, выбора каналов и времени показа осуществляется автоматически, используя алгоритмы. Это снижает ручные трудозатраты и повышает скорость размещения.
• Оптимизация в реальном времени: Благодаря данным и алгоритмам, рекламные кампании могут быть скорректированы и оптимизированы в реальном времени для достижения наилучших результатов.
• Кросс-платформенный охват: Programmatic-реклама позволяет охватывать различные устройства и платформы, включая мобильные телефоны, планшеты, десктопы и Smart TV.

Особую роль в этом сегменте играет Programmatic CTV. Он полностью является адресным, что позволяет рекламодателям указывать конкретные домохозяйства, которые увидят их объявления, используя автоматизированный процесс торгов в реальном времени. Programmatic Buying становится основой рекламы в стриминговых сервисах, где аудитория потребляет контент через CTV-устройства.

Масштабы развития Programmatic TV впечатляют. Российский рынок программатик-рекламы в 2024 году вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей. При этом около 82% расходов на рекламу приходится на programmatic-платформы. Прогнозируется, что мировой рынок программатик достигнет 800 млрд долларов к 2028 году, что подчеркивает его доминирующую роль в будущем рекламной индустрии. И что из этого следует? Для маркетологов это означает необходимость освоения и внедрения Programmatic-технологий, поскольку традиционные методы размещения рекламы становятся всё менее эффективными в условиях фрагментации аудитории и высокой конкуренции за внимание зрителя.

Big Data в медиаиндустрии: сбор, анализ и применение

В основе всех современных стратегий продвижения, таргетинга и измерения эффективности лежит концепция Big Data (больших данных). Это огромные объемы структурированных, частично структурированных или неструктурированных данных, которые невозможно обработать стандартными средствами. Главная ценность Big Data не только в их объеме, но и в технологиях для их обработки, хранения и анализа, позволяющих выявлять скрытые закономерности, прогнозировать поведение и принимать обоснованные решения.

В медиаиндустрии Big Data играет критически важную роль на нескольких уровнях:

1. Измерение аудитории: Традиционные методы измерения аудитории (например, панельные исследования) дополняются и обогащаются данными из различных цифровых источников. Это позволяет получить более детальную и точную картину о том, кто, что, когда и как смотрит.
   • Данные канала обратной связи (RPD — Return Path Data): Сбор информации с кабельных и спутниковых приставок о том, какие каналы смотрит пользователь, когда переключает, какие программы записывает.
   • Данные автоматического распознавания контента (ACR — Automatic Content Recognition): Сбор информации с «умных» телевизоров о просматриваемом контенте, независимо от источника (эфир, стриминг, подключенные устройства).
2. Влияние на редакционную политику: Анализ больших данных позволяет медиакомпаниям понять, какой контент наиболее популярен, какие темы вызывают наибольший отклик, и на основе этого формировать сетку вещания, создавать новые программы и корректировать редакционную стратегию.
3. Анализ пользовательской активности: Отслеживание поведения пользователей на сайтах, в приложениях, на стриминговых платформах дает ценную информацию о предпочтениях, интересах, времени просмотра, взаимодействии с рекламой.
4. Разработка рекомендательных систем: На основе анализа истории просмотров, демографических данных и поведенческих паттернов Big Data позволяет создавать персонализированные рекомендации контента, значительно улучшая пользовательский опыт и увеличивая вовлеченность.
5. Персонализация рекламы и оптимизация бюджета: Большие данные используются для сегментации аудитории, создания точных профилей потребителей и доставки максимально релевантных рекламных сообщений. Это обеспечивает более эффективное расходование рекламных бюджетов, так как реклама показывается тем, кто наиболее заинтересован.

Применение Big Data в медиаиндустрии позволяет перейти от массового вещания к персонализированному взаимодействию, что является ключевым фактором успеха в условиях современной цифровой конкуренции.

Тенденции и трансформация глобальных и российских рынков телевизионных медиауслуг

Мировой медиаландшафт находится в состоянии постоянной турбулентности, обусловленной беспрецедентным развитием технологий и изменением пользовательских привычек. Происходит перераспределение рекламных бюджетов, меняются способы потребления контента, а цифровые платформы занимают доминирующее положение. В этом разделе мы проведем глубокий анализ текущих тенденций как на глобальном, так и на российском рынках телевизионных медиауслуг, опираясь на свежайшие статистические данные.

Глобальные тренды: переход к OTT и кросс-платформенному потреблению

Глобальная медиаиндустрия на наших глазах переживает фундаментальные изменения, главным драйвером которых является повсеместное распространение Интернета и развитие цифровых технологий. Двумя наиболее заметными тенденциями стали доминирование OTT-сервисов и экспоненциальный рост кросс-платформенного потребления контента.

В 2023 году OTT-платформы составили 38% мирового потребления телевидения, что свидетельствует о существенном сдвиге в сторону потокового вещания. Эта цифра не просто демонстрирует предпочтения, но и указывает на фундаментальную перестройку бизнес-моделей медиакомпаний и рекламных агентств. OTT-сервисы, предоставляющие контент «поверх» традиционных каналов, предлагают гибкость, огромный выбор и персонализированный опыт, что особенно ценят современные зрители.

Параллельно с этим наблюдается рост популярности Connected TV (CTV) — телевизионных устройств, подключенных к Интернету. Именно через Smart TV, стриминговые приставки и игровые консоли пользователи получают доступ к OTT-контенту. Это создает совершенно новую рекламную экосистему, где реклама может быть более таргетированной и измеримой, чем когда-либо прежде на большом экране. В США, по состоянию на 2025 год, OTT TV является самым популярным способом просмотра телевидения, что подчеркивает глобальный характер этой тенденции.

Еще одним ключевым трендом является кросс-платформенное потребление контента. Зрители больше не привязаны к одному устройству или времени просмотра. Они свободно переключаются между смартфонами, планшетами, ноутбуками и Smart TV, ожидая бесшовного опыта. Количество зрителей, предпочитающих смотреть телевизионный контент на разных устройствах, постоянно растет, достигнув 24% в 2024 году, что на 5% больше по сравнению с 2022 годом. Это означает, что успешные медиакомпании должны разрабатывать интегрированные стратегии, охватывающие все точки контакта с аудиторией.

Будущее телевизионных медиауслуг обещает еще более впечатляющие инновации. Период 2010–2020 годов ознаменовался переходом большинства стран на цифровое ТВ второго поколения, развитием 3D-ТВ, Smart TV, UHD (4K) с поддержкой HDR, внедрением технологий окружающего звука и ростом интерактивных сервисов и онлайн-кинотеатров. Заглядывая вперед, эксперты прогнозируют, что к 2030 году высшей формой развития телевидения может стать голографическое ТВ. Это, конечно, пока лишь перспектива, но она ярко иллюстрирует беспрерывное стремление к новым технологиям и форматам, которые будут определять наш способ взаимодействия с медиаконтентом.

Российский медиаландшафт: рост digital и сохранение роли традиционного ТВ

Российский медиаландшафт, как и глобальный, находится под мощным влиянием цифровизации, но при этом демонстрирует свои уникальные особенности, связанные с сохранением сильных позиций традиционного телевидения и динамичным развитием отечественных цифровых платформ.

Общий объем рекламного рынка и доминирование интернета: Российский рекламный рынок переживает беспрецедентный бум. В 2024 году он достиг 679,1 млрд рублей, показав впечатляющий рост на 24% по сравнению с 2023 годом. При этом прогнозируется, что объем рекламы в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, аудио и пресса) в 2025 году увеличится к 2024 году на 14% до 1 трлн рублей. Лидером по объему инвестиций является интернет-реклама, на которую в 2024 году пришлось почти половина всей суммы — 311 млрд рублей (53,3% от всего рекламного рынка). Это подтверждает, что digital-каналы стали основным магнитом для рекламных бюджетов.

Трансформация видеохостингов и рост VK Видео: Одной из самых значимых новостей 2025 года стала смена лидера среди видеохостингов в России. В марте 2025 года YouTube впервые за 15 лет потерял первое место по ежедневному количеству активных пользователей (DAU) в России. По данным Mediascope, VK Видео стало лидером с 41,1 млн пользователей в день (52% доли в топ-3), опередив YouTube (28,9 млн, 37%) и RUTUBE (9 млн, 11%). Этот сдвиг говорит о консолидации аудитории вокруг отечественных платформ и об их активном развитии.

Роль Telegram в медиапотреблении: Telegram активно используется не только как мессенджер, но и как новый источник массовой информации и площадка для интенсивного внедрения маркетинговых инструментов, включая запуск рекламы в брендовых каналах и на сторонних ресурсах. Это создает новые возможности для продвижения медиауслуг и контента, но также порождает вызовы, например, связанные с распространением фейков: с января по сентябрь 2025 года в российском сегменте Интернета зафиксировано 3 162 уникальных фейка, что на 9% выше, чем за аналогичный период 2024 года, причем 1401 из них касается политической сферы.

Сохранение актуальности традиционного ТВ: Несмотря на доминирование digital, традиционное телевидение в России сохраняет свою значительную роль.

• Высокий охват: По данным Mediascope, в марте 2025 года 99% населения России включают телевизор хотя бы раз в месяц, 65% — ежедневно, а средний россиянин смотрит ТВ 3 часа 36 минут в сутки. Эти цифры опровергают прогнозы о скорой кончине ТВ и подтверждают его статус как одного из наиболее массовых медиа.
• «Рекомендательная система»: Линейное ТВ сохраняет свою актуальность как «рекомендательная система» для фонового просмотра, не требующая от пользователя усилий при выборе контента. В условиях информационной перегрузки, когда выбор контента становится проблемой, фиксированная сетка вещания предлагает определенное удобство.
• Адаптация и рост тематических каналов: Телевидение успешно адаптировалось к цифровой среде, расширив свои границы и став частью онлайн-кинотеатров и мобильных приложений. Отмечается, что около 30% телезрителей выбирают другие способы просмотра ТВ-контента, переходя к интернету и Smart TV. По данным J’son & Partners, на апрель 2025 года в России насчитывалось 465 тематических неэфирных телеканалов. С 2019 по 2024 годы объем рекламы на тематических каналах вырос более чем вдвое — с 7,2 млрд рублей до 16,7 млрд рублей (рост на 28,5% в 2024 году).
• Снижение среднего возраста аудитории: Средний возраст аудитории ТВ заметно снижается, а блогеры становятся ведущими, при этом авторские каналы органично входят в эфир, что воспринимается зрителями с интересом. Это свидетельствует о попытках ТВ омолодить аудиторию и интегрировать новые форматы.
• Высокий спрос на ТВ-рекламу: Российский рекламный рынок показал рекордный рост, и спрос на телевизионную рекламу остается высоким на 2024 и 2025 годы. Рынок ТВ-рекламы в 2024 году продемонстрировал рост более чем на 20% в рублевом выражении, достигнув 263 млрд рублей, что подтверждает ее второе место по объему инвестиций после интернет-рекламы. Цены на телевизионную рекламу для разовых сделок увеличились более чем на 40%, а основная часть рекламных площадок на телеканалах на 2024 год была забронирована еще во второй половине 2023 года.

В целом, российский медиаландшафт представляет собой сложную мозаику, где цифровые инновации и традиционные медиа сосуществуют, конкурируют и взаимодополняют друг друга, требуя от игроков рынка гибкости и адаптивности.

Изменение структуры субъектов телерекламного бизнеса

Цифровизация медиапространства привела к глубоким структурным изменениям во всей телерекламной индустрии, затронув все ключевые субъекты: ТВ-каналы, рекламодателей, рекламные агентства и измерителей. Каждый из них вынужден адаптироваться к новой реальности, где данные, персонализация и кросс-платформенность становятся определяющими факторами успеха.

1. ТВ-каналы: Традиционные телеканалы перестают быть просто вещателями контента. Они трансформируются в мультиплатформенные медиакомпании, стремясь присутствовать везде, где находится их аудитория. Это означает:

• Развитие собственных OTT-платформ и мобильных приложений: Каналы активно создают свои онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы, чтобы предлагать контент по запросу, расширяя охват и монетизируя аудиторию за пределами линейного вещания.
• Интеграция с Smart TV: Приложения телеканалов предустанавливаются на «умные» телевизоры, обеспечивая удобный доступ к контенту и открывая возможности для таргетированной рекламы на большом экране.
• Эксперименты с контентом: Средний возраст аудитории ТВ заметно снижается, что стимулирует каналы привлекать молодых зрителей, интегрируя блогеров в эфир и создавая авторские каналы.
• Монетизация через программатик: Каналы активно внедряют programmatic-технологии для продажи рекламных мест, особенно на своих цифровых платформах, что позволяет им получать больший доход за счет более точного таргетинга.

2. Рекламодатели: Для рекламодателей цифровая эра открыла как новые возможности, так и новые вызовы.

• Смещение бюджетов в digital: Объем интернет-рекламы в России в 2024 году достиг 311 млрд рублей, что значительно превышает инвестиции в ТВ-рекламу. Это вынуждает рекламодателей пересматривать свои медиапланы.
• Повышенный спрос на измеримость и ROI: Вложения в программатик-технологии в России увеличились на 69% в 2024 году, достигнув 190 млрд рублей. Рекламодатели все чаще требуют конкретных данных о возврате инвестиций, что стимулирует развитие аналитических инструментов.
• Использование first-party данных: В условиях ужесточения конфиденциальности данных бренды активно собирают и используют собственные (first-party) данные для OTT-кампаний, что повышает персонализацию и рентабельность инвестиций.
• Кросс-платформенные кампании: Рекламодатели стремятся создавать бесперебойные и последовательные сообщения на всех устройствах, от ТВ до мобильных телефонов, чтобы повысить запоминаемость бренда и предотвратить отток пользователей.

3. Рекламные агентства: Рекламные агентства трансформируются из посредников в стратегических партнеров, обладающих глубокой экспертизой в области данных и технологий.

• Развитие компетенций в Programmatic и Big Data: Агентства активно инвестируют в технологии и специалистов по работе с данными, чтобы предлагать клиентам таргетированные и оптимизированные рекламные кампании.
• Интеграция офлайн и онлайн: Задача агентств – создавать комплексные стратегии, которые эффективно сочетают традиционную ТВ-рекламу с цифровыми каналами, обеспечивая синергию и кросс-экранные конверсии.
• Консультации по новым форматам: Агентства помогают рекламодателям осваивать инновационные форматы, такие как Shoppable TV, и применять ИИ для оптимизации кампаний.

4. Измерители (исследовательские компании): Роль измерителей становится все более сложной и критически важной.

• Переход к гибридным измерениям: Традиционные панельные исследования дополняются и интегрируются с большими данными (RPD, ACR) для получения более полной и репрезентативной картины телеаудитории.
• Развитие новых метрик и инструментов: Для измерения эффективности CTV/OTT-рекламы разрабатываются специализированные инструменты, такие как Campaign Audience Validation от Kantar, позволяющие корректировать кампании в реальном времени.
• Стандартизация данных: Начиная с 1 июля 2024 года, участники российского медиарынка договорились использовать для внешней отчетности данные ТВ-измерений по всей России, что способствует большей прозрачности и сопоставимости результатов.

Таким образом, цифровизация не просто изменила инструменты, но и перестроила всю архитектуру телерекламного бизнеса, вынуждая всех его участников к постоянным инновациям и адаптации. В какой мере эти изменения могут повлиять на конкурентоспособность медиакомпаний, которые не готовы инвестировать в новые технологии и специалистов по работе с данными?

Эффективные стратегии и инновационные инструменты продвижения телевизионных медиауслуг

В условиях беспрецедентной конкуренции и фрагментации внимания аудитории, эффективное продвижение телевизионных медиауслуг требует применения комплексных, инновационных и кросс-платформенных стратегий. Сегодня недостаточно просто создать качественный контент; его нужно уметь донести до целевой аудитории, используя весь арсенал доступных цифровых инструментов.

Цифровой маркетинг в продвижении ТВ-каналов и контента

Смещение фокуса аудитории в онлайн-среду сделало цифровой маркетинг краеугольным камнем стратегий продвижения телевизионных каналов и их контента. Комплексные стратегии должны учитывать особенности различных онлайн-платформ и предпочтения целевой аудитории, чтобы обеспечить максимальное вовлечение.

Основные инструменты и подходы:

1. SEO (Search Engine Optimization): Оптимизация веб-сайтов телеканалов и страниц с контентом для поисковых систем. Это включает использование релевантных ключевых слов, создание качественного мета-описания и ускорение загрузки страниц, чтобы пользователи могли легко найти информацию о программах, сериалах и новостях.
2. SMM (Social Media Marketing): Активное присутствие в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, и т.д.). SMM используется для:
   • Вовлечения аудитории: Создание интерактивного контента, проведение опросов, конкурсов, прямых эфиров с ведущими и актерами.
   • Распространения контента: Публикация анонсов, фрагментов программ, эксклюзивных материалов «за кадром».
   • Обратной связи: Взаимодействие с подписчиками, ответы на комментарии, мониторинг настроений.
   • Использование Big Data: Анализ данных социальных сетей позволяет понимать интересы аудитории и адаптировать контент-стратегию.
3. Контент-маркетинг: Создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Для ТВ-каналов это может быть создание блогов о сериалах, интервью с создателями, экспертные статьи о проблемах, поднимаемых в программах.
4. Email-маркетинг: Формирование базы подписчиков и рассылка персонализированных писем с анонсами новых передач, эксклюзивными предложениями или информацией о специальных событиях.
5. Платная реклама в интернете (Paid Digital Advertising):
   • Баннерная реклама: Размещение графических объявлений на различных сайтах и в приложениях. В 2024 году 41% совокупного бюджета рекламодателей на digital-рекламу пришелся на баннерную рекламу.
   • Paid Search (контекстная реклама): Рекламные объявления, отображаемые в результатах поисковых систем по запросам пользователей. На Paid Search пришлось 36% рекламного бюджета в digital.
   • Продвижение в соцсетях: Таргетированная реклама в социальных сетях, позволяющая максимально точно охватить целевую аудиторию по демографическим, поведенческим и психографическим признакам. Несмотря на это, во втором полугодии 2024 года затраты на продвижение в соцсетях и онлайн-видео сократились.
   • Онлайн-видеореклама: Размещение рекламных роликов на видеохостингах и стриминговых платформах.
   • ИИ-рекомендации: Маркетологам рекомендуется использовать ИИ-рекомендации в видеорекламе для создания персонализированных роликов на основе поведения пользователя.

Динамика инвестиций в Digital-рекламу в России: Вложения в digital-рекламу в России продолжают расти. Во втором полугодии 2024 года они выросли на 11% и превысили 131,4 млрд рублей. Прогнозы на 2025 год также оптимистичны: 45% маркетологов намерены увеличить бюджеты на диджитал-продвижение на 20-40% и выше, а 55% — на 10-20% по сравнению с прошлым годом. Более того, 65% специалистов отметили рост количества используемых рекламных платформ и инструментов в 2024 году по сравнению с 2023-м, что свидетельствует о стремлении к многоканальному подходу.

Важными элементами являются создание интерактивного контента, применение аналитики и больших данных для персонализации зрительского опыта. Эти подходы позволяют не только привлекать новую аудиторию, но и удерживать существующую, повышая ее лояльность и вовлеченность.

Programmatic-технологии и таргетинг в CTV/OTT-рекламе

Programmatic-технологии стали локомотивом трансформации рекламного рынка, особенно в сегментах CTV (Connected TV) и OTT (Over-the-Top). Эти технологии изменили парадигму закупки и размещения рекламы, сделав ее более эффективной, таргетированной и измеримой.

Преимущества Programmatic CTV-рекламы: Programmatic CTV — это автоматизированный и алгоритмический подход к закупке рекламных мест на устройствах Connected TV, таких как Smart TV, стриминговые приставки и игровые консоли. Его ключевые преимущества:

1. Точный таргетинг на конкретные домохозяйства: В отличие от традиционной ТВ-рекламы, которая достигает широкой, но не всегда релевантной аудитории, Programmatic CTV позволяет рекламодателям показывать рекламу не просто определенной аудитории, а конкретным домохозяйствам. Это осуществляется на основе обезличенных и агрегированных данных (Big Data) о демографии, интересах, покупательском поведении и истории просмотров. Такой уровень точности значительно снижает потери рекламного бюджета.
2. Низкий рекламный шум и высокая видимость: CTV-реклама часто встраивается непосредственно в контент стриминговых сервисов, что обеспечивает 100% видимости и низкий уровень рекламного шума. Зрители более вовлечены, и вероятность того, что реклама будет просмотрена, значительно выше.
3. Очень высокие показатели досмотра: Для рекламных роликов до 10 секунд показатели досмотра в CTV приближаются к 100%. Это критически важно для эффективной доставки рекламного сообщения.
4. Автоматическая оптимизация ставок на основе ML-моделей: Использование машинного обучения (ML) позволяет системам программатик в реальном времени корректировать ставки за рекламные показы, основываясь на данных о производительности кампании. Это максимизирует ROI и обеспечивает наиболее эффективное распределение бюджета.
5. Глубокая аналитика: Рекламодатели получают доступ к детализированным данным о проценте досмотра ролика, взаимодействии с ним, количестве пропусков и действиях пользователей после просмотра. Эта информация помогает объективно оценить эффективность и оптимизировать будущие рекламные кампании.
6. Гибкая настройка бюджетов: Programmatic-платформы предлагают большую гибкость в управлении бюджетами, позволяя рекламодателям начинать с небольших сумм и масштабировать кампании по мере необходимости.
7. Кросс-платформенный охват: Кросс-платформенность Programmatic-рекламы позволяет охватывать различные устройства и платформы, включая мобильные телефоны, планшеты, десктопы и Smart TV, обеспечивая последовательное взаимодействие с потребителем.

Инвестиции в Programmatic-технологии: Растущая эффективность Programmatic-рекламы привлекает значительные инвестиции. В 2024 году инвестиции в программатик-технологии в России увеличились на 69% и достигли 190 млрд рублей. Это свидетельствует о признании рынком Programmatic как одного из самых перспективных направлений в рекламной индустрии. Рекламодатели ускоряют инвестиции в стриминговые сервисы, поскольку аудитория смещается в онлайн, а технологии таргетинга в 2025 году делают кампании более измеримыми, интерактивными и рентабельными. Programmatic-технологии в CTV/OTT-рекламе не просто оптимизируют процесс покупки рекламы, но и создают новую, более эффективную и персонализированную среду для взаимодействия брендов с потребителями.

Инновационные форматы: Shoppable TV и AI-оптимизация

Медиаиндустрия не стоит на месте, постоянно предлагая новые, более интерактивные и интеллектуальные форматы взаимодействия с аудиторией. Среди наиболее ярких инноваций последних лет выделяются Shoppable TV и активное применение искусственного интеллекта (ИИ) для оптимизации рекламных кампаний.

Shoppable TV: покупки прямо с экрана Shoppable TV (интерактивные рекламные форматы) — это концепция, которая позволяет зрителям совершать покупки или получать дополнительную информацию о продуктах, не покидая экрана, во время просмотра видеоконтента. Этот формат становится мейнстримом на крупных стриминговых платформах и представляет собой естественное развитие электронной коммерции в медиапространстве.

Как это работает:

• Интерактивные элементы: Во время просмотра программы или рекламного ролика на экране появляются интерактивные элементы (QR-коды, кнопки, ссылки), которые зритель может активировать с помощью пульта ДУ, смартфона или другого устройства.
• Прямой переход к покупке: При нажатии на такой элемент зритель может быть перенаправлен на страницу продукта в интернет-магазине, добавить товар в корзину или получить более подробную информацию.
• Бесшовный опыт: Идея заключается в минимизации препятствий между желанием купить и самим актом покупки, делая процесс максимально удобным и органичным. Маркетологам рекомендуется тестировать шоппинг-рекламу, предлагающую возможность купить товар сразу во время просмотра видео, поскольку это открывает новые горизон��ы для конверсии и непосредственного воздействия на потребительское поведение.

AI-оптимизация: персонализация и адаптация в реальном времени Искусственный интеллект (ИИ) проникает во все сферы рекламной индустрии, предлагая беспрецедентные возможности для персонализации и оптимизации кампаний.

• ИИ-рекомендации в видеорекламе: ИИ анализирует огромные объемы данных о поведении пользователей (историю просмотров, предпочтения, демографию) и на их основе создает персонализированные видеоролики или динамически адаптирует существующие рекламные сообщения. Это позволяет брендам обращаться к каждому зрителю с наиболее релевантным и привлекательным контентом.
• Оптимизация кампаний в реальном времени: ИИ-алгоритмы способны анализировать показатели вовлеченности (процент досмотра, клики) и данные о продажах в реальном времени. Если кампания показывает низкую эффективность, ИИ может автоматически скорректировать параметры таргетинга, ставки, время показа или даже сам рекламный креатив. Это позволяет максимально быстро реагировать на изменения и обеспечивать наилучший ROI.
• Прогнозирование поведения аудитории: ИИ использует предиктивную аналитику для прогнозирования будущих действий пользователей, позволяя рекламодателям опережать события и таргетировать потенциальных клиентов до того, как они явно проявят интерес.

Сочетание Shoppable TV и AI-оптимизации создает мощный синергетический эффект, превращая пассивный просмотр в интерактивный и персонализированный опыт, который напрямую ведет к конверсии. Эти инновации не просто меняют рекламные форматы, но и переопределяют взаимодействие между брендами и потребителями в цифровую эпоху.

Кросс-платформенные стратегии и ретаргетинг

В современном медиаландшафте, где потребители постоянно переключаются между различными устройствами и платформами, кросс-платформенные стратегии и ретаргетинг становятся не просто желательными, а абсолютно необходимыми для эффективного продвижения телевизионных медиауслуг.

Важность бесперебойной и последовательной передачи сообщений: Ключевая задача в кросс-платформенной стратегии — обеспечить бесперебойную и последовательную передачу сообщений на всех устройствах. Это означает, что рекламные кампании должны быть интегрированы таким образом, чтобы зритель получал одинаково релевантный и узнаваемый контент, независимо от того, смотрит ли он телевизор (Smart TV/CTV), планшет, смартфон или десктоп.

• Повышение запоминаемости бренда: Последовательный брендинг и сообщения на разных платформах укрепляют узнаваемость бренда и его продуктов.
• Предотвращение оттока пользователей: Если пользователь начинает смотреть сериал на Smart TV, а затем переходит на мобильное устройство, важно, чтобы процесс просмотра был бесшовным, и ему не пришлось заново искать контент или терять место в просмотре. Это критично для удержания аудитории.

Кросс-экранный ретаргетинг для повторного вовлечения: Многоканальный и кросс-экранный ретаргетинг приобретает все большее значение для повторного вовлечения потребителей, которые постоянно переключаются между мобильными, настольными и телевизионными устройствами. Суть ретаргетинга заключается в том, чтобы «догнать» пользователя, который уже проявил интерес к контенту или продукту, но не совершил целевого действия.

Как это работает:

1. Сбор данных: Системы собирают обезличенные данные о взаимодействии пользователя с контентом или рекламой на одном устройстве (например, просмотр трейлера на Smart TV, посещение сайта телеканала с десктопа).
2. Идентификация пользователя: Используются различные технологии для идентификации одного и того же пользователя на разных устройствах (например, через единый логин, cookie-файлы, рекламные идентификаторы).
3. Персонализированная реклама: На основе собранных данных пользователю показываются релевантные рекламные объявления на другом устройстве. Например, если зритель посмотрел часть сериала на Smart TV, ему может быть показана реклама этого сериала в мобильном приложении или на сайте, напоминающая о продолжении.
4. Кросс-экранные конверсии: Этот подход позволяет замкнуть цикл рекламных кампаний, отслеживая зрителей от телевизора до мобильных устройств и доставляя ретаргетированные объявления и напоминания о покупках в течение нескольких часов. Это значительно повышает вероятность конверсии.
5. Programmatic-реклама и кросс-платформенность: Кросс-платформенность Programmatic-рекламы является ключевым фактором ее эффективности. Она позволяет охватывать различные устройства и платформы (мобильные телефоны, планшеты, десктопы, Smart TV) в рамках одной кампании, обеспечивая единое и оптимизированное взаимодействие.

В целом, кросс-платформенные стратегии и ретаргетинг позволяют брендам оставаться в постоянном контакте со своей аудиторией, адаптировать сообщения под конкретное устройство и этап воронки продаж, значительно повышая эффективность продвижения телевизионных медиауслуг в условиях цифровой фрагментации.

Использование собственных (first-party) данных

В условиях ужесточения правил конфиденциальности данных и постепенного отказа от сторонних (third-party) cookie-файлов, использование собственных (first-party) данных становится не просто стратегическим преимуществом, а жизненной необходимостью для эффективного продвижения телевизионных медиауслуг, особенно в сегменте OTT-кампаний.

Что такое First-Party Data? First-party data — это информация, которую компания собирает непосредственно от своей аудитории и клиентов. Эти данные собираются с собственных платформ: веб-сайтов, мобильных приложений, CTV-приложений, систем CRM, форм подписки, опросов и т.д. В отличие от third-party data, которые приобретаются у внешних поставщиков и могут быть доступны многим компаниям, first-party data являются уникальными, эксклюзивными и, как правило, более точными и ценными.

Растущее значение First-Party Data для OTT-кампаний:

1. Ужесточение конфиденциальности: Регуляторные инициативы, такие как GDPR (General Data Protection Regulation) в Европе и аналогичные законы в других регионах, а также ограничения, вводимые технологическими гигантами (например, Apple с ATT, Google с постепенным отказом от сторонних cookie), значительно усложняют использование third-party данных. Это вынуждает рекламодателей и медиакомпании переориентироваться на сбор и использование собственных данных.
2. Повышение персонализации: Собственные данные позволяют брендам глубоко понимать свою аудиторию — их предпочтения, историю просмотров, взаимодействие с контентом и рекламой. Это дает возможность создавать высокоперсонализированные рекламные сообщения и рекомендации, которые намного эффективнее стандартных. Например, OTT-сервис, зная, какие жанры предпочитает подписчик, может показывать ему рекламу новых фильмов или сериалов именно этих жанров.
3. Увеличение рентабельности инвестиций (ROI): Персонализированные кампании, основанные на first-party данных, имеют значительно более высокий уровень отклика и конверсии. Реклама показывается тем пользователям, которые уже проявили интерес к бренду или контенту, что снижает затраты на нерелевантные показы и повышает эффективность рекламного бюджета. В условиях, когда рекламодатели ускоряют инвестиции в стриминговые сервисы, использование собственных данных критически важно для обеспечения измеримости и рентабельности.
4. Укрепление доверия: Пользователи более охотно делятся своими данными с брендами, которым доверяют, и которые используют эти данные для улучшения их пользовательского опыта. Прозрачность в сборе и использовании first-party data способствует укреплению этого доверия.
5. Конкурентное преимущество: Компании, которые эффективно собирают, анализируют и используют свои first-party данные, получают значительное конкурентное преимущество, так как могут создавать более точные и эффективные маркетинговые стратегии, недоступные их конкурентам.

В заключение, в условиях цифровой трансформации и усиления требований к конфиденциальности, стратегии продвижения телевизионных медиауслуг должны строиться на фундаменте собственных данных. Это обеспечивает не только соблюдение регуляторных норм, но и позволяет достичь беспрецедентного уровня персонализации и эффективности рекламных кампаний.

Измерение эффективности продвижения и роль больших данных

В условиях постоянно меняющегося медиаландшафта, где каждый рубль рекламного бюджета должен работать максимально эффективно, измерение эффективности продвижения телевизионных медиауслуг становится краеугольным камнем успеха. Отказ от ТВ-рекламы, по оценкам GroupM, может привести к потере 24% прибыли брендов в течение трех месяцев и до 60% за два года, что подчеркивает ее значимость. Однако традиционные метрики уже не дают полной картины. Сегодня требуется комплексный подход, обогащенный большими данными и инновационными инструментами.

Комплексный подход к оценке эффективности ТВ-рекламы

Оценка эффективности телевизионной рекламы в современном мире требует значительно более глубокого и многогранного подхода, чем просто подсчет охвата. Она основывается на измерении и анализе различных метрик, которые позволяют понять не только, сколько людей увидели рекламу, но и как она повлияла на их поведение и бизнес-результаты.

Традиционные и современные метрики:

1. Охват (Reach): Общее количество уникальных людей или домохозяйств, которые видели рекламное сообщение хотя бы один раз. В условиях линейного ТВ это ключевой показатель. Programmatic CTV позволяет рекламодателям показывать рекламу конкретным домохозяйствам, а не платить за охват всех зрителей, что повышает точность таргетинга.
2. Частота (Frequency): Среднее количество раз, которое один и тот же человек или домохозяйство видели рекламное сообщение.
3. GRP (Gross Rating Points): Сумма рейтингов всех рекламных выходов. GRP = Reach (%) × Frequency.
4. Конверсия (Conversion): Процент зрителей, которые совершили целевое действие после просмотра рекламы (например, посетили сайт, совершили покупку, позвонили). Измерение конверсии в ТВ-рекламе часто является вызовом, но современные инструменты (коллтрекинг, брендовые запросы) позволяют отслеживать ее и для офлайн-рекламы.
5. Рост продаж (Sales Lift): Прямое влияние рекламной кампании на объем продаж. Это одна из наиболее важных, но и сложных для измерения метрик.
6. Количество показов (Impressions): Общее число отображений рекламного контента.
7. Число кликов (Clicks): Количество раз, когда пользователи нажали на интерактивный элемент рекламы (актуально для CTV/OTT).
8. CTR (Click-Through Rate): Процент кликов от общего числа показов (Clicks / Impressions × 100%).
9. Цена за клик (CPC — Cost Per Click): Стоимость одного клика.
10. CPM (Cost Per Thousand Impressions): Стоимость тысячи показов.
11. CPCV (Cost Per Completed View): Стоимость за завершенный просмотр видеоролика (особенно важно для видеорекламы, где досмотр является ключевым показателем).

Синергетический эффект ТВ-рекламы: Важно отметить, что телевизионная реклама не работает в вакууме. Она способна увеличивать эффективность других медиаканалов. Это означает, что ТВ-кампания может повысить узнаваемость бренда, что, в свою очередь, приведет к увеличению кликов по контекстной рекламе, росту поисковых запросов и активности в социальных сетях. Комплексный подход подразумевает анализ этого синергетического эффекта.

Данные для объективной оценки: Рекламодатели получают данные о проценте досмотра ролика, взаимодействии с ним, количестве пропусков и действиях пользователей после просмотра. Эта детализированная информация, особенно в сегменте Programmatic CTV, помогает объективно оценить эффективность и оптимизировать рекламу в реальном времени, повышая ее рентабельность.

Таким образом, комплексный подход к оценке эффективности ТВ-рекламы включает в себя как традиционные, так и цифровые метрики, а также учитывает взаимодействие различных медиаканалов для достижения максимального бизнес-результата.

Инструменты и технологии измерения эффективности CTV-рекламы

Измерение эффективности рекламы на Connected TV (CTV) представляет собой уникальный набор вызовов и возможностей. В отличие от линейного ТВ, CTV-реклама обладает высоким потенциалом для таргетинга и персонализации, что требует специализированных инструментов для точной оценки ее воздействия.

Campaign Audience Validation от Kantar: В 2025 году одним из наиболее релевантных инструментов для измерения CTV-рекламы считается Campaign Audience Validation от Kantar. Этот инструмент был разработан совместно с ведущими технологическими гигантами, такими как Google и Meta* (ранее Facebook*), что позволяет ему интегрироваться с данными с платформ YouTube, Instagram* и Facebook*.

Ключевые особенности и преимущества Campaign Audience Validation:

• Верификация аудитории: Инструмент позволяет рекламодателям проверять, достигает ли их CTV-реклама именно той целевой аудитории, на которую она была нацелена. Это критически важно для подтверждения точности таргетинга, обеспечиваемого Programmatic CTV.
• Кросс-платформенная интеграция: Доступ к данным с таких платформ, как YouTube, Instagram* и Facebook*, позволяет получить более полную картину о взаимодействии пользователя с рекламным сообщением в различных цифровых средах, что способствует пониманию кросс-платформенных конверсий.
• Корректировка кампаний в реальном времени: Одной из ключевых функций инструмента является возможность корректировать рекламные кампании в реальном времени на основе полученных данных. Если аналитика показывает, что кампания не достигает нужной аудитории или не обеспечивает достаточной вовлеченности, маркетологи могут оперативно внести изменения в таргетинг, креативы или распределение бюджета.
• Повышение эффективности охвата и оптимизация бюджета: Благодаря точной верификации и возможности оперативного управления, инструмент помогает повысить эффективность охвата, гарантируя, что реклама показывается наиболее релевантным пользователям, и оптимизировать бюджет, избегая нецелевых показов.
• Объективная оценка: Предоставляемые данные позволяют рекламодателям получить объективную оценку производительности своих CTV-кампаний, что является основой для принятия обоснованных решений и планирования будущих маркетинговых активностей.

Помимо Campaign Audience Validation, рекламодатели в CTV-сегменте активно используют данные о проценте досмотра ролика, взаимодействии с ним (если реклама интерактивна), количестве пропусков и действиях пользователей после просмотра. Эти метрики, наряду с традиционными показателями, такими как CPM (Cost Per Thousand Impressions) и CPCV (Cost Per Completed View), формируют комплексную картину эффективности.

В целом, специализированные инструменты для измерения CTV-рекламы являются неотъемлемой частью современной рекламной стратегии, позволяя брендам максимально использовать потенциал этого динамично развивающегося сегмента. И что из этого следует? Инвестиции в подобные инструменты становятся обязательными для медиакомпаний, стремящихся к максимальной прозрачности и эффективности своих рекламных затрат.

Big Data в измерении телеаудитории: преимущества и ограничения

Использование Больших Данных (Big Data) произвело революцию в измерении телеаудитории, предложив беспрецедентный уровень детализации и точности. Однако, несмотря на все преимущества, Big Data не является панацеей и имеет свои ограничения, требуя дополнения другими методами для получения полной и репрезентативной картины.

Преимущества Big Data в измерении телеаудитории:

1. Детализация и гранулярность: Традиционные панельные исследования, использующие выборку, часто не могут предоставить такую детализацию данных, как Big Data. Большие данные позволяют анализировать поведение практически каждого зрителя или домохозяйства, открывая возможность для микросегментации аудитории.
2. Непрерывность и реальное время: Данные собираются постоянно, что позволяет отслеживать изменения в поведении аудитории в реальном времени, оперативно реагировать на тренды и корректировать контентную и рекламную стратегию.
3. Объективность: Сбор данных происходит автоматически с устройств, минимизируя субъективные факторы, связанные с человеческим фактором (например, ошибки в заполнении дневников просмотра).
4. Источники Big Data для медиаанализа:
   • Данные канала обратной связи (RPD — Return Path Data): Эти данные поступают с кабельных и спутниковых приставок. Они содержат информацию о том, какой канал включен, когда происходят переключения, какие программы записываются и просматриваются по запросу.
   • Данные автоматического распознавания контента (ACR — Automatic Content Recognition): Сбор информации с «умных» телевизоров о просматриваемом контенте. ACR может идентифицировать, что именно смотрит пользователь (телепередача, фильм, реклама), независимо от источника сигнала (эфир, кабельное, стриминг, Blu-ray). Это позволяет получить всестороннее представление о медиапотреблении.
5. Персонализация и таргетинг: Использование больших данных в маркетинге позволяет сегментировать аудиторию по самым разнообразным критериям, персонализировать рекламные сообщения и эффективно расходовать бюджет, направляя рекламу наиболее релевантным зрителям.

Ограничения Big Data и необходимость дополнения панельными исследованиями: Несмотря на многочисленные преимущества, Big Data имеет свои ограничения:

1. Репрезентативность: Большие данные не всегда являются репрезентативными для всей генеральной совокупности. Например, RPD и ACR собираются только с тех устройств, которые подключены к соответствующим сервисам или являются «умными». Аудитория, не использующая такие технологии, может быть недопредставлена или вовсе отсутствовать в данных. Для получения полной и репрезентативной картины их необходимо дополнять результатами панельных исследований, которые специально разрабатываются для отражения структуры населения.
2. Отсутствие демографических данных: RPD и ACR предоставляют информацию о что и когда смотрели, но часто не дают прямого ответа на вопрос кто смотрел. Для получения демографических и психографических характеристик аудитории необходимы дополнительные исследования, такие как панельные.
3. «Черный ящик» данных: Иногда агрегированные данные могут быть сложны для интерпретации без контекста. Панельные исследования позволяют задавать вопросы и получать прямые ответы, объясняющие поведение аудитории.
4. Вопросы конфиденциальности: Сбор и обработка больших объемов персональных данных всегда поднимают вопросы конфиденциальности и требуют строгого соблюдения законодательства.

В заключение, Big Data является мощным инструментом для измерения телеаудитории, предоставляя беспрецедентную детализацию и оперативность. Однако для формирования полной, репрезентативной и глубокой картины медиапотребления ее необходимо интегрировать и дополнять традиционными панельными исследованиями, которые обеспечивают необходимый контекст и демографические характеристики.

Методы измерения эффективности офлайн-рекламы в цифровой среде

В эпоху цифровой трансформации, когда границы между онлайн и офлайн размываются, одной из ключевых задач для маркетологов становится измерение эффективности традиционных, «офлайн» медиа, таких как телевидение, в условиях доминирования цифровых инструментов. Как понять, что ТВ-реклама, которую увидел потенциальный клиент, привела его к целевому действию в онлайн-среде или даже к звонку? Здесь на помощь приходят методы, связывающие офлайн-воздействие с цифровыми реакциями.

1. Коллтрекинг (Call Tracking): Коллтрекинг — это технология, которая позволяет отслеживать источник входящего телефонного звонка. Она является одним из наиболее эффективных инструментов для измерения эффективности офлайн-рекламы, включая ТВ.

• Принцип работы: Для каждого рекламного канала (например, для ТВ-кампании) генерируются уникальные телефонные номера. Когда зритель видит рекламу по телевизору и звонит по указанному номеру, система коллтрекинга определяет, что звонок пришел именно с этой ТВ-кампании.
• Применение для ТВ:
  • Можно использовать статический коллтрекинг: выделить отдельный номер для ТВ-рекламы, который будет транслироваться на экране.
  • При более сложной интеграции можно отслеживать, когда звонки с «телевизионного» номера увеличиваются после выхода конкретных рекламных блоков.
• Преимущества: Позволяет напрямую связать офлайн-рекламу с реальными обращениями клиентов, давая четкое представление о ROI. Это особенно ценно для бизнесов, где значительная часть продаж происходит по телефону.

2. Анализ динамики брендовых запросов в поисковых системах: Этот метод основан на корреляции между выходом рекламного сообщения и изменением количества поисковых запросов, содержащих название бренда или продукта.

• Принцип работы: После выхода ТВ-рекламы многие зрители, заинтересовавшиеся продуктом, обращаются к поисковым системам (Яндекс, Google), чтобы узнать больше. Анализируя количество и динамику брендовых запросов в определенный период (сразу после показа рекламы), можно оценить ее влияние на интерес аудитории.
• Применение для ТВ:
  • Отслеживание пиков запросов: Если после показа рекламного ролика в вечерний прайм-тайм наблюдается резкий всплеск поисковых запросов по названию бренда, это может свидетельствовать об эффективности рекламы.
  • Сравнение с контрольными периодами: Сравнение динамики запросов во время рекламной кампании с периодами до ее начала или во время отсутствия рекламы помогает выявить прямой эффект.
• Инструменты: Для этого используются инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс Метрика или Google Analytics, а также сервисы для анализа поисковых трендов (Яндекс Вордстат, Google Trends).
• Преимущества: Позволяет оценить не только прямой отклик (если реклама содержит призыв к действию), но и общий рост осведомленности о бренде и интереса к нему.

3. Использование промокодов и уникальных URL-адресов: Хотя это более традиционные методы, они также остаются актуальными для связывания офлайн-рекламы с онлайн-конверсиями.

• Промокоды: В ТВ-рекламе можно предлагать уникальный промокод, который зрители вводят при покупке на сайте. Это позволяет точно отследить, сколько продаж пришло с ТВ.
• Уникальные URL-адреса/Целевые страницы: Создание специальной целевой страницы или использование уникального, легко запоминающегося URL-адреса, который упоминается только в ТВ-рекламе, позволяет измерить прямой трафик с этого канала.

Эти методы, применяемые в комплексе, позволяют маркетологам не только оценить охват и видимость ТВ-рекламы, но и измерить ее реальное влияние на бизнес-показатели в цифровой среде, подтверждая ее роль в омниканальной стратегии продвижения.

Правовое и этическое регулирование продвижения телевизионных медиауслуг в Российской Федерации

Стремительное развитие телевизионных медиауслуг, особенно в сегментах OTT и IPTV, поставило перед российским законодательством сложную задачу: как регулировать новую, динамичную и часто трансграничную сферу, не подавляя инновации и сохраняя баланс интересов всех участников рынка? Отсутствие четких правил создает правовые неопределенности, а этические вопросы, связанные с конфиденциальностью данных и модерацией контента, становятся все более актуальными.

Правовые основы регулирования: законы и законопроекты

Правовое регулирование телевизионных медиауслуг в Российской Федерации находится в стадии активного формирования, характеризуясь наличием пробелов и постоянным поиском баланса между контролем и стимулированием развития.

Отсутствие прямого регулирования OTT/IPTV-сервисов: На данный момент российское законодательство, включая Федеральные законы «О связи» и «О средствах массовой информации», не содержит прямых упоминаний и четкого регулирования OTT- и IPTV-сервисов. Это привело к значительным правовым неопределенностям и дискуссиям в отрасли.

• Традиционное законодательство было разработано для регулирования эфирного и кабельного вещания, где вопросы лицензирования, частот, распространения рекламы и ответственности были четко определены.
• OTT-сервисы, работающие через общедоступный Интернет, по своей природе обходят эти традиционные рамки, что создало «серую зону» и позволило им развиваться относительно свободно.

Поправки 2017 года в ФЗ «Об информации…» и их ограничения: В 2017 году были внесены важные поправки в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», которые касались аудиовизуальных сервисов. Эти поправки предусматривали:

• Регулирование деятельности аудиовизуальных сервисов с суточной посещаемостью более 100 тыс. пользователей в РФ.
• Создание Роскомнадзором соответствующего реестра таких сервисов, демонстрирующих кино за плату или в обмен на рекламу.
• Ранее существовал запрет на владение более чем 20% в онлайн-кинотеатрах из реестра иностранными организациями, подконтрольными иностранцам российскими организациями и лицами с двойным гражданством. Однако это требование было смягчено, что свидетельствует о стремлении к более гибкому подходу.

Тем не менее, даже эти поправки не упомянули прямо OTT/IPTV-сервисы, что оставило некоторую двусмысленность и не решило всех правовых вопросов, связанных с ними.

Новая концепция развития телерадиовещания (2020–2025 годы): Эта концепция является важным стратегическим документом, предлагающим:

• Стимулирование производства отечественного контента, что является частью государственной политики по поддержке российских медиа и культуры.
• Введение ограничений для иностранных видеосервисов, что направлено на защиту интересов отечественных игроков и обеспечение информационной безопасности.

Перспективы пересмотра регуляторного подхода: В 2025 году активно обсуждается пересмотр регуляторного подхода. Предлагается перейти от точечного регулирования отдельных видов сервисов к формированию комплексных правил работы онлайн-сервисов в зависимости от их функционала. Это означает, что регулирование будет зависеть не от технологии доставки (OTT, IPTV), а от того, какую функцию выполняет сервис (например, распространение новостей, развлекательного контента, рекламы), независимо от того, является ли он традиционным СМИ или онлайн-платформой.

Российское государство успешно контролировало традиционную медиасферу, но столкнулось со свободным и развивающимся рынком онлайн-видеосервисов, который пока остается независимым. Однако события марта 2025 года, когда YouTube впервые за 15 лет потерял первое место по ежедневному количеству активных пользователей в России, уступив VK Видео, показывают, что отечественные платформы активно развиваются, и их роль в медиапространстве растет, что может повлиять на будущую регуляторную политику. Таким образом, правовое регулирование продвижения телевизионных медиауслуг в РФ находится в динамическом состоянии, стремясь адаптироваться к стремительным изменениям, но сталкиваясь с необходимостью создания гибких и всеобъемлющих правил, которые бы не препятствовали развитию отрасли.

Вызовы регулирования: сетевая нейтральность и контроль контента

Процесс правового регулирования телевизионных медиауслуг в условиях цифровизации сталкивается с рядом фундаментальных вызовов, среди которых наиболее острыми являются противоречия с принципом сетевой нейтральности и сложности в контроле контента, особенно в контексте распространения недостоверной информации.

1. Сетевая нейтральность против регулирования по правилам традиционного ТВ: Принцип сетевой нейтральности предполагает, что провайдеры интернет-услуг должны относиться ко всему интернет-трафику одинаково, не замедляя, не блокируя и не устанавливая приоритеты для определенного контента, приложений или сервисов. Это фундаментальный принцип открытого Интернета.

• Противоречие: Эксперты выражают мнение, что регулирование видеосервисов по правилам традиционного телевидения может противоречить принципу сетевой нейтральности. Традиционное ТВ жестко регулируется по множеству параметров: время вещания, объем рекламы, контентные ограничения, лицензирование. Если эти же правила будут применены к OTT-сервисам, это может привести к:
  • Ограничению инноваций: Ужесточение регулирования может замедлить развитие новых онлайн-сервисов и форматов.
  • Дискриминации контента: Провайдеры могут быть вынуждены отдавать приоритет определенному контенту или, наоборот, замедлять нерегулируемый, что нарушает принцип равного доступа.
  • Росту цен: Соблюдение жестких регуляторных требований увеличивает издержки для онлайн-сервисов, что в конечном итоге может сказаться на стоимости подписки или объеме рекламы для потребителей.
• Необходимость баланса: Задача регуляторов — найти баланс между необходимостью защиты потребителей, обеспечения информационной безопасности и сохранения свободного, инновационного характера Интернета.

2. Контроль контента и противодействие фейкам: С развитием онлайн-платформ и увеличением объемов пользовательского контента, вопросы модерации и контроля за распространением информации становятся критически важными.

• Определение нормативных правил модерации: Актуальной задачей является разработка четких и прозрачных нормативных правил модерации контента. Это включает:
  • Вопросы блокировки информации: Какие виды информации подлежат блокировке? Каковы критерии «противоправности»? Кто принимает решение о блокировке?
  • Рассмотрение жалоб пользователей: Создание эффективных механизмов для рассмотрения жалоб пользователей на наличие противоправной информации или, наоборот, на избыточные блокировки, которые могут быть расценены как цензура.
• Противодействие фейкам: Распространение недостоверной информации (фейков) представляет серьезную угрозу для общества и государства.
  • Масштабы проблемы: С января по сентябрь 2025 года в российском сегменте Интернета зафиксировано 3 162 уникальных фейка, что на 9% выше, чем за аналогичный период 2024 года. При этом 1401 из них касается политической сферы, что подчеркивает их потенциальное дестабилизирующее воздействие.
  • Ответственность платформ: Обсуждается вопрос о степени ответственности онлайн-платформ за контент, размещаемый пользователями, и о необходимости внедрения механизмов оперативного выявления и удаления фейков.

В целом, вызовы регулирования в медиапространстве сложны и многогранны. Они требуют не только правовой экспертизы, но и глубокого понимания технологических особенностей, социальных последствий и этических аспектов, чтобы создать эффективную и справедливую систему, способствующую развитию отрасли, а не ее стагнации.

Этические аспекты продвижения и конфиденциальность данных

В условиях беспрецедентного сбора и анализа данных, используемых для персонализации и таргетирования рекламы в телевизионных медиауслугах, этические аспекты продвижения и вопросы конфиденциальности данных приобретают первостепенное значение.

Этические дилеммы в рекламе на ТВ и в цифровых медиа:

1. Персонализация и манипуляция: Глубокая персонализация, основанная на Big Data и ИИ, позволяет создавать рекламные сообщения, которые идеально соответствуют интересам и потребностям конкретного пользователя. Однако это может порождать этические вопросы о границе между эффективным таргетингом и манипуляцией потребительским поведением. Когда реклама становится настолько точной, что начинает предвосхищать желания, не нарушается ли автономия выбора?
2. Прозрачность использования данных: Насколько прозрачны медиакомпании и рекламодатели в информировании пользователей о том, какие данные о них собираются, как они используются и с кем делятся? Отсутствие ясности может подорвать доверие аудитории.
3. Защита уязвимых групп: Особые этические требования предъявляются к рекламе, направленной на детей или другие уязвимые группы населения. Персонализированная реклама может быть особенно эффективна в воздействии на такие группы, что требует повышенной ответственности и строгих этических норм.
4. «Рекламная слежка» и ощущение вторжения: Когда пользователь видит рекламу товара, о котором он просто говорил рядом с телефоном или искал в интернете, возникает ощущение «слежки». Это может вызывать раздражение, тревогу и недоверие к медиа и брендам.

Конфиденциальность данных пользователей как актуальная проблема: Вопрос конфиденциальности данных остается одной из наиболее актуальных проблем в условиях растущих объемов информации. Стремление к максимально точному таргетингу и персонализации неизбежно ведет к сбору все большего количества личных данных, что создает риски их неправомерного использования, утечек или злоупотреблений.

• Риски утечек и несанкционированного доступа: Чем больше данных собирается и хранится, тем выше риск их утечек или несанкционированного доступа. Это может привести к краже личных данных, мошенничеству и серьезному ущербу для репутации компаний.
• «Теневые профили» и отсутствие контроля: Пользователи часто не имеют полного контроля над тем, какие «теневые профили» формируются о них на основе их онлайн-активности. Это вызывает вопросы о праве человека на цифровую анонимность и контроль над собственной информацией.
• Законодательные инициативы: В ответ на эти вызовы принимаются все более строгие законы о защите данных, такие как GDPR в Европе, CCPA в США и аналогичные нормы в России. Эти законы обязывают компании получать согласие пользователей на сбор данных, обеспечивать их защиту и предоставлять пользователям право на доступ, изменение и удаление своей информации.
• Этическая ответственность компаний: Помимо юридических требований, на медиакомпаниях и рекламодателях лежит этическая ответственность за бережное отношение к данным пользователей. Это включает внедрение принципов «приватности по умолчанию» (privacy by design), использование анонимизированных и агрегированных данных там, где это возможно, и проактивное информирование пользователей.

В заключение, продвижение телевизионных медиауслуг в цифровую эпоху требует постоянного осмысления этических дилемм и безусловного приоритета конфиденциальности данных. Только через ответственное и прозрачное отношение к информации о пользователях можно построить долгосрочные отношения доверия и обеспечить устойчивое развитие отрасли.

Заключение

Современный ландшафт телевизионных медиауслуг представляет собой сложную и динамичную экосистему, находящуюся под мощным влиянием цифровизации, конвергенции технологий и стремительных изменений в потребительском поведении. Наше исследование показало, что традиционное понимание телевидения уступило место многогранной реальности, где линейное вещание сосуществует и интегрируется с инновационными OTT- и CTV-сервисами.

Ключевые выводы исследования можно сформулировать следующим образом:

1. Трансформация определений: «Телевизионные медиауслуги» сегодня охватывают не только традиционное линейное ТВ, но и обширные сегменты Over-the-Top (OTT) и Connected TV (CTV). Эти цифровые платформы, предоставляющие контент по запросу через Интернет, стали доминирующим способом потребления видеоконтента в развитых странах и активно набирают популярность в России.
2. Доминирование Programmatic: Автоматизированные Programmatic-технологии, особенно в сегменте CTV, произвели революцию в телевизионной рекламе. Они обеспечивают беспрецедентную точность таргетинга (вплоть до конкретных домохозяйств), автоматическую оптимизацию и глубокую аналитику, значительно повышая эффективность рекламных кампаний. Российский рынок программатик-рекламы вырос на 20% в 2024 году, что подчеркивает его стратегическое значение.
3. Сдвиг в медиапотреблении и рекламных бюджетах: Глобальные тренды демонстрируют переход к кросс-платформенному потреблению контента и рост OTT. В России, несмотря на доминирование интернет-рекламы (311 млрд рублей в 2024 году, 53,3% рынка), традиционное линейное ТВ сохраняет высокий охват (99% населения смотрят ТВ раз в месяц) и стабильный спрос на рекламу (рост ТВ-рекламы на 20% в 2024 году). Отмечается также усиление позиций российских видеохостингов, в частности VK Видео, опередившего YouTube по DAU.
4. Инновационные стратегии продвижения: Эффективное продвижение требует комплексного подхода, включающего диджитал-маркетинг (SEO, SMM), применение Programmatic-технологий, а также инновационные форматы, такие как Shoppable TV. Использование искусственного интеллекта для персонализации и оптимизации кампаний в реальном времени, а также кросс-платформенные стратегии и ретаргетинг, становятся неотъемлемой частью успешного продвижения.
5. Роль Big Data и новые метрики: Большие данные играют ключевую роль в измерении телеаудитории и оптимизации рекламных кампаний, предоставляя детализированную информацию о поведении зрителей. Однако для репрезентативности их необходимо дополнять панельными исследованиями. Для CTV-рекламы появляются специализированные инструменты, такие как Campaign Audience Validation от Kantar, позволяющие корректировать кампании в реальном времени. Для офлайн-рекламы активно используются коллтрекинг и анализ брендовых запросов.
6. Правовые и этические вызовы: Российское законодательство пока не имеет прямого и исчерпывающего регулирования OTT/IPTV-сервисов, что создает правовые пробелы. Обсуждаются новые подходы к регулированию, а также вопросы сетевой нейтральности и контроля контента, особенно в борьбе с фейками. Этические аспекты, связанные с конфиденциальностью данных и прозрачностью их использования, остаются одной из наиболее актуальных проблем, требующих ответственного подхода со стороны всех участников рынка.

В целом, продвижение телевизионных медиауслуг сегодня — это динамичная область, требующая постоянного изучения, адаптации и внедрения инноваций. Успех в этой сфере будет зависеть от способности игроков рынка комплексно использовать данные, технологии и креативные стратегии, при этом соблюдая принципы этики и конфиденциальности. Только такой подход позволит эффективно донести контент и рекламные сообщения до целевой аудитории в условиях беспрецедентной цифровой трансформации.

Список использованной литературы

1. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2010. № 8, с. 42-43.
2. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе. // Реклама и жизнь. 2008. № 3, с. 23-27.
3. Дейян А. Реклама. – М., 2010, 176 с.
4. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2007. № 4, с. 9-11.
5. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама. 2010. № 4, с. 32-35.
6. О рекламе: Федеральный закон РФ от 18.07.1995г. № 9 – ФЗ.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2010. – 364 с.
8. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. 2009. № 4, с. 20-23.
9. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. — 388 с.
10. Раджиев Б. Рекламный менеджмент. — М., СПб., К. 2010, 784 с.
11. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2011, 272 с.
12. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. — М.: «Международный институт рекламы», 2010. — (Серия «Мир рекламы»).
13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2009. — 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).
14. Definition of Programmatic TV | Realytics | URL: https://www.realytics.com/en/glossary/programmatic-tv-definition (дата обращения: 26.10.2025).
15. Programmatic TV: программное телевидение и digital out-of-home — UIS | URL: https://uiscom.ru/programmatic-tv/ (дата обращения: 26.10.2025).
16. What is programmatic TV? | AppsFlyer mobile glossary | URL: https://www.appsflyer.com/resources/glossary/programmatic-tv/ (дата обращения: 26.10.2025).
17. What is Programmatic TV Advertising and How It Works — Strategus | URL: https://strategus.com/blog/what-is-programmatic-tv-advertising/ (дата обращения: 26.10.2025).
18. Понимание OTT: что это такое и его влияние на потребление медиа — IMEI.info | URL: https://imei.info/ru/news/2024/05/29/understanding-ott-what-it-is-and-its-impact-on-media-consumption/ (дата обращения: 26.10.2025).
19. What is OTT — YouTube | URL: https://www.youtube.com/watch?v=9jP0Hl32jC8 (дата обращения: 26.10.2025).
20. Big Data: что такое большие данные и где они применяются | Selectel | URL: https://selectel.ru/blog/big-data-definition-and-examples/ (дата обращения: 26.10.2025).
21. Big Data: что такое большие данные и как их обрабатывают — Skillfactory media | URL: https://skillfactory.ru/media/chto-takoe-big-data (дата обращения: 26.10.2025).
22. СПЕЦИФИКА РАБОТЫ С «БОЛЬШИМИ ДАННЫМИ» В СОВРЕМЕННЫХ СМИ Текст научной статьи по специальности — КиберЛенинка | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-raboty-s-bolshimi-dannymi-v-sovremennyh-smi (дата обращения: 26.10.2025).
23. Как измерить эффективность телевизионной рекламы [линейной и потоковой] | Adlook | URL: https://blog.adlook.com/ru/kak-izmerit-effektivnost-televizionnoy-reklamy (дата обращения: 26.10.2025).
24. Новая концепция развития телерадиовещания — Телеспутник | URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-tv/article/novaya-kontseptsiya-razvitiya-teleradioveshchaniya/ (дата обращения: 26.10.2025).
25. Большие данные ТВ-измерений | Публикации | AdIndex.ru | URL: https://www.adindex.ru/publication/opinion/2024/08/30/322961.phtml (дата обращения: 26.10.2025).
26. 5 вещей, которые стоит знать о CTV и CTV-рекламе — Диджитал Пульс | URL: https://www.digital-pulse.me/5-veshchej-kotorye-stoit-znat-o-ctv-i-ctv-reklame/ (дата обращения: 26.10.2025).
27. Новые подходы: как измерять телеаудиторию с помощью Big Data — Sostav.ru | URL: https://www.sostav.ru/publication/novye-podhody-kak-izmeryat-teleauditoriyu-s-pomoshchyu-big-data-62502.html (дата обращения: 26.10.2025).
28. Как измерять эффективность CTV-рекламы — Red Digital | URL: https://reddigital.ru/blog/kak-izmeryat-effektivnost-ctv-reklamy/ (дата обращения: 26.10.2025).
29. CTV-2022: как развивается стриминг и что будет дальше. Гид от AppsFlyer — BYYD | URL: https://byyd.me/ctv-2022-kak-razvivaetsya-striming-i-chto-budet-dalshe-gid-ot-appsflyer/ (дата обращения: 26.10.2025).
30. OTT-сервисы – виртуальная реальность в России. Часть II — регулирование | Кабельщик | URL: https://www.cableman.ru/article/ott-servisy-virtualnaya-realnost-v-rossii-chast-ii-regulirovanie.html (дата обращения: 26.10.2025).
31. Особенности продвижения телевизионных каналов в интернете: новые методы взаимодействия с аудиторией — Открытое знание | URL: https://open-knowledge.ru/osobennosti-prodvizheniya-televizionnyh-kanalov-v-internete-novye-metody-vzaimodejstviya-s-auditoriej/ (дата обращения: 26.10.2025).
32. CTV & OTT in 2025: From Dominance to Next-Level Innovation — OTT/CTV — Over The Top Marketing, Connected TV Agency | URL: https://overthetop.marketing/blog/connected-tv-ott-2025-innovation-trends/ (дата обращения: 26.10.2025).
33. Технология Big Data: что это такое — UIS | URL: https://uiscom.ru/big-data-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 26.10.2025).
34. CTV+OTT против кабельного TV — Блог NT Technology | URL: https://nt-tech.ru/blog/ctv-ott-protiv-kabelnogo-tv/ (дата обращения: 26.10.2025).
35. Что такое Big Data, как и для чего компании собирают и анализируют большие данные. | Unisender | URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-big-data/ (дата обращения: 26.10.2025).
36. Вызовы и перспективы медиаиндустрии в России обсудили на конференции «МедиаФорсайт» — Sostav.ru | URL: https://www.sostav.ru/publication/vyzovy-i-perspektivy-mediaindustrii-v-rossii-obsudili-na-konferentsii-mediaforsajt-62947.html (дата обращения: 26.10.2025).
37. Телевизионные измерения в эпоху Big Data: концепции и примеры — КиберЛенинка | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnye-izmereniya-v-epohu-big-data-kontseptsii-i-primery (дата обращения: 26.10.2025).
38. Госрегулирование видеосервисов: целились в зарубежные, а попали в свои | ComNews | URL: https://www.comnews.ru/content/210515/2021-01-20/2021-w03/gosregulirovanie-videoservisov-celilis-zarubezhnye-popali-svoi (дата обращения: 26.10.2025).
39. GroupM: отказ от ТВ-рекламы может стоить брендам 60% прибыли — ADPASS | URL: https://adpass.ru/news/groupm-otkaz-ot-tv-reklamy-mozhet-stoit-brendam-60-pribyli (дата обращения: 26.10.2025).
40. Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире 2025 — ПАО «Ростелеком» | URL: https://www.company.rt.ru/upload/iblock/d76/Rostelecom_IRI_report_2025.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
41. Онлайн-видео (рынок России) Онлайн-кинотеатры (VOD-видео по запросу) — TAdviser | URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9E%D0%BD%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD-%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 26.10.2025).
42. Что такое programmatic реклама? — Частые вопросы NT Technology | URL: https://nt-tech.ru/chto-takoe-programmatic-reklama/ (дата обращения: 26.10.2025).
43. Главные тенденции ретаргетинга и CTV в 2025 году — revx.io | URL: https://revx.io/blog/retargeting-ctv-trends-2025/ (дата обращения: 26.10.2025).
44. Connected TV is transforming advertising — Nielsen | URL: https://www.nielsen.com/insights/2025/connected-tv-is-transforming-advertising/ (дата обращения: 26.10.2025).
45. Медиаландшафт и PR в 2025 году: Новые тренды и стратегии — СКАН-Интерфакс | URL: https://scan-interfax.ru/mediascope-2025-pr-trendy (дата обращения: 26.10.2025).
46. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты | Skillfactory | URL: https://blog.skillfactory.ru/glossary/ocenka-effektivnosti-reklamy/ (дата обращения: 26.10.2025).
47. Эффективность наружной рекламы, на радио и телевидении: как оценить — Callibri | URL: https://callibri.ru/blog/efficiency-offline-advertising/ (дата обращения: 26.10.2025).
48. Как современные форматы телевидения меняют телерекламу: основные характеристики CTV и OTT рекламы — Webpromo | URL: https://webpromo.kz/blog/kak-sovremennye-formaty-televideniya-menyayut-telereklamu-osnovnye-harakteristiki-ctv-i-ott-reklamy/ (дата обращения: 26.10.2025).
49. Что такое CTV-реклама? Полное руководство по рекламе на умных ТВ-устройствах (CTV) — Eskimi | URL: https://eskimi.com/ru/blog/ctv-advertising-guide/ (дата обращения: 26.10.2025).
50. Будущее больших данных. 5 прогнозов от экспертов на 2020-2025 — iDatica | URL: https://idatica.com/blog/budushhee-bolshih-dannyh-5-prognozov-ot-ekspertov-na-2020-2025 (дата обращения: 26.10.2025).
51. Как данные повышают эффективность рекламы в 2025 году: примеры, инструменты, ошибки | Маркетинг на MMR | URL: https://mmr.ua/ru/marketing/article/kak-dannye-povyishayut-effektivnost-reklamyi-v-2025-godu-primeryi-instrumentyi-oshibki (дата обращения: 26.10.2025).
52. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов — E-Management | URL: https://e-management.guu.ru/jour/article/view/176?locale=ru_RU (дата обращения: 26.10.2025).
53. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА OTT-ВИДЕО В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА НАЦИОНАЛЬНОГО КИНОПРОКАТА Текст научной статьи по специальности — КиберЛенинка | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya-rossiyskogo-rynka-ott-video-v-usloviyah-krizisa-natsionalnogo-kinoprokata (дата обращения: 26.10.2025).
54. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital | Interactived | URL: https://interactived.ru/blog/reklamnyy-rynok-v-rossii-2024-rekordnyy-rost-i-novye-tendentsii-v-digital/ (дата обращения: 26.10.2025).
55. От аналога к голографии: тенденции развития цифрового ТВ в мире — Телеспутник | URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-tv/article/ot-analoga-k-golografii-tendentsii-razvitiya-tsifrovogo-tv-v-mire/ (дата обращения: 26.10.2025).
56. Пять перспективных трендов интернет-рекламы 2020–2025 – Управление ИТ — IT-World | URL: https://it-world.ru/it-news/it-company/159491.html (дата обращения: 26.10.2025).