Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1.Теоретические основы продвижения торговой марки
1.1. Анализ рынка индустрии моды
1.2. Продвижение торговой марки
2.Практические аспекты позиционирования марки
2.1. Зарубежный опыт позиционирования марки и сегментации рынка
2.2. Позиционирование марки: 6 вопросов для ориентировки
2.3. Позиционирование и выбор каналов коммуникации
3.Коммуникационная политика фирмы
3.1. Оценка каналов коммуникаций для fashion-марок по ключевым показателям: международный опыт на Российском рынке
3.2. Эффективность использования каналов коммуникации
Заключение
Список литературы
Приложение
?
Содержание
Выдержка из текста
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО «Николь Алексис»)
Актуальность проблемы продвижения торговых марок неоспорима. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
Методологическая и теоретическая основы исследования. Основой настоящей работы, являются общенаучные методы исследования: диалектический, системный, классифицированный. Комплексный характер работы основан на действующем законодательстве, подзаконных нормативных актах.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникационной политики.Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает .
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
образом, актуальность темы «Способы выведения новой торговой марки наслабые звенья в торговой цепи и предложить решения для их устранения.процессе выведения новой торговой марки на рынок.
Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.
Список литературы
1.Вольдер И. Реклама как способ продвижения товаров и услуг на fashion-рынке // журнал «Модный magazine» — http://www.e-mm.ru
2.Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. — М.: ?Дашков и К°?, 2004. — 364 с.
3.Карапетян А. Монобренд VS Мультибренд // журнал «ProFashion» № 6, 2011 – с. 24-29
4. Магарик А. Материалы экономического форума «Fashion Industry» 6-9 октября 2010, Санкт-Петербург.
5.Макашева 3. М., Макашев М. О. Брендинг: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.
6.Моспанова Н. Продвижение «под чертой» // журнал «Модный magazine» — http://www.e-mm.ru
7.Райс Эл, Траут Джек. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Эл Райс, Джек Траут — СПб., 2003. – с. 329
8.Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. — СПб.: Питер, 2005. — 240 с
9.Barthes, R. (2006), The Language of Fashion, Berg Limited, New York.
10.Cahill, D.J. (2006), Lifestyle Market Segmentation (Haworth Series in Segmented, Targeted, and Customized Market), Haworth Press Inc., New York.
11.Costantino, M. (1998), Fashion Files: Marketing and PR, Batsford, London.
12.Davis, F. (1994), Fashion, Culture and Identity, University of Chicago Press, Chicago, IL.
13.Dibb, S. and Simkin, L. (2007), Market Segmentation Success: Making It Happen, Haworth Press Inc., New York. International Thomson Business Press, London.
14.Elliot, R. and Percy, L. (2006), Strategic Brand Management, Oxford University Press, Oxford.
15.Entwistle, J. and Rocamora, A. (2006), The field of fashion materialized: a study of London Fashion Week, Sociology, Vol. 40, No. 4, pp. 735– 751, BSA Publications Ltd., London. DOI: 10.1177/0038038506065158.
16.Goworek, H. (2007), Fashion Buying, 2nd Edition, Blackwell Publishing, Oxford.
17.Harrison, S. (1995), Public Relations: An Introduction, Routledge, London.
18.Hines, T. and Bruce, M. (2006), Fashion Marketing: Contemporary Issues, 2nd Edition, Butterworth-Heinemann, Oxford.
19.Hooley, G. et al. (2008), Marketing Strategy and Competitive Positioning, 4th Edition, Financial Times/Prentice-Hall, Harlow.
20.Jackson, T. and Shaw, D. (2000), Mastering Fashion Buying and Merchandising Management, Palgrave Macmillan, London.
21.Jones, R. (2006), The Apparel Industry, 2nd Revised Edition, Blackwell Publishing, Oxford.
22.Marciniak, R. and Willans, J.R. (2008), Fashion Retailing, Blackwell, London.
23.McDonald, M. (2007), Malcolm McDonald on Marketing Plans: Understanding Marketing Plans and Strategy, Kogan Page, London.
24.McDonald, M. and Dunbar, I. (2004), Market Segmentation: How to Do It, How to Profit from It, Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford.
25.McDowell, C. (2003), Fashion Today, Phaidon Press, Oxford.
26.Pendergast, L. and Pendergast, T. (2003), Fashion, Fad and Style, UXL, MI.
27.Richards, E. and Rachman, D. (eds) (1978), Marketing Information and Research in Fashion Management, American Marketing Association, Chicagos, IL.
28.Solomon, M.R. and Rabolt, N.J. (2004), Consumer Behavior: In Fashion, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
29.Tungate, M. (2005), Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara, Kogan Page Ltd, London.
?
список литературы
