Оглавление
Введение
1. Теоретические аспекты продвижения торговой марки
туристской фирмы
1.1. Торговая марка и бренд
1.2. Позиционирование торговой марки
1.3. Рекламная кампания как инструмент продвижения
торговой марки
2. Рынок туристских услуг
2.1. Особенности рынка туристских услуг
2.2. Исследование рынка туристских услуг г. Новосибирска
3. Анализ продвижения туристской марки “S7 Tour”
3.1. Характеристика туристской компании “S7 Tour”
3.2. Оценка эффективности продвижения туристской марки S7 Tour
Заключение
Библиографический список
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
Методологическая и теоретическая основы исследования. Основой настоящей работы, являются общенаучные методы исследования: диалектический, системный, классифицированный. Комплексный характер работы основан на действующем законодательстве, подзаконных нормативных актах.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
Актуальность проблемы продвижения торговых марок неоспорима. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникационной политики.Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает .
Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО «Николь Алексис»)
Исследование рынка туристических услуг при продвижении новой торговой марки
Исследование реальной деятельности компании по продвижению собственной торговой марки могут внести определенный вклад в теорию корпоративного брендинга, конкретизируя некоторые общие положения теории.
Библиографический список
1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» введен в действие Верховным Советом РФ и подписан Президентом РФ 23 сентября 1992 года № 3520-1.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. — Минск: Выcш. шк., 2000.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.
4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский мир Довгань”, 1995. – с. 322.
5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: “Интербук”, 1991. – с. 131.
6. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с англ. – М.: Прогресс; Универс, 1994.
7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2002.
8. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер,1999.
10. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998.
1. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – с.233.
12. Мате Э. Послепродажное обслуживание: Пер. с фр. – М.: Прогресс, 1993.
13. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И. и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
14. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – Новосибирск, СибУПК, 1999.
5. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании. – Новосибирск.: СибУПК, 2005. — с. 146.
16. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс и др.: Пер. с англ. – Киев; М.; СПб.: Вильямс, 1998.
17. Отт Р. Создавая спрос: Пер. с англ. – М.: Филинъ, 1997.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: 8. Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005. – с. 16.
19. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.; Питер, 2001.
20. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
2 . Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. — с. 334.
22. Куцепина Д. Обзор: Туристические компании // Деловой квартал. 2008. — №12 (65) – с. 24-26.
23. Рынок туристических услуг Новосибирска // Деловой квартал. 2008. — №10 (63) – с. 12-13.
24. Серегина Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда. / Е.В. Серегина, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. — №2. – с. 42.
25. Рынок туризма: [Электрон. ресурс] http://www.turbooks.ru
26. Рынок туристических услуг в Новосибирске: [Электронный ресурс] http://www.s-marketing.ru
список литературы