Содержание
Введение
Глава 1. Сущность рекламы
1.1.ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ
1.2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЮДЖЕТА НА РЕКЛАМУ
1.3. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О РЕКЛАМНОМ ОБРАЩЕНИИ И О СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
1.4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2. Роль рекламы в продвижении продукции компании «Gimborn»
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ «GIMBORN»
2.2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КОМПАНИИ «GIMBORN»
2.3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТА «ГИМПЕТ PREMIUM PATE».
2.4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ»GIMBORN»
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Продвижение товара при помощи рекламы
Реклама, исходя из особенностей воздействия на потребителя, является не только средством продвижения товара или услуги, но также и средством воздействия на поведение потребителя, составляющей формирования его системы ценностей и личностных установок.Изучением рациональной аргументации в рамках продвижения товаров занимались такие ученые, как Д.
При этом упускаются такие важные моменты как продвижение бренда с помощью интернета, установление долгосрочных маркетинговых коммуникационных каналов с текущими и потенциальнымипроекта (он может быть определен через некоторое время п о сле защиты указанной дипломной работы) обязана стать действующая и дающая позитивные результаты ко м плексная система Интернет-продвижения , вбирающая в себя многофункциональный сайт, Интернет-рекламу, работу в границах информационных и иных бизнес-порталов. методов изучения в работе имеют место: анализ конкурентной базы, мониторинг сайтов конкурентов; анкетирование по определению отношения пользователей Сети к различным в и дам Интернет-рекламы ; анализ эффективности различных средств Интернет-продвижения ; статистический обзор рынка торговых В2В-площадок.
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Фактологическая основа выпускной квалификационной работы образована аналитическими материалами по вопросам информатизации бизнеса, а также состояния рынка контейнерных перевозок, информационные, нормативные и отчетные материалы компании «Логиконт», официальные статистические данные, а также ресурсы сети Интернет.
Список используемой литературы
1.О рекламе: Федеральный закон РФ от 3.03.2006 N 38-ФЗ// Правовая справочно-информационная система “Консультант Плюс”.
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс». 2000. – 640 с.
3.Голубков Е.П. Основы маркетинга.- М.: Финпресс. 1999.- 650 с.
4.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга. 1996.- 176 с.
5.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Пер. с англ. – М.: Росинтэр. 2000.-650с.
6.Котлер Ф.М. Основы маркетинга. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704 с.
7.Маркетинг: Учебник для ВУЗов / под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 208 с.
8.Маркетинг: Учебник-практикум / под ред. Н.П. Ващекина. – М.: Московский государственный университет коммерции, 1999. – 576 с.
9.Маркетинг. Учеб. пособие / Под ред. Мищенко А.П.. — М.: Норус. 1997. — 282 с.
10.Маркетинг. Учеб. пособие / Под ред. Немчина А.М.- СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса». 2001.-512 с.
11.Маркетинг: Учебник / Под ред. Ноздрева. – М.: Экономистъ. 2003.–568 с.
12.Маркетинг. / Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи. 1996.-560 с.
13.Маркетинг. / Под ред. Руделиус У. – М.: ДеНово. 2004.-706 с.
14.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика. – 1999. – 320 с.
15.Якобсон. Маркетинг: общий курс. М.: Омега-П. – 2007. – 476 с.
16.Белгородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе//Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 42-54.
17.Васильев Г., Поляков В. Неопределенности в исследовании рекламной деятельности// Маркетинг. – 2006. — №3. – С. 50-59.
18.Ефремова А.О. Технологии e-mail маркетинга как инструмент продвижения//Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — №1. – С. 68-72.
19.Оганесян А.С., Оганисян Л.А. Методы определения эффективности охвата рекламной аудитории //Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №2. С. 42-54.
20.Васильев И. Психологические функции рекламы (опубликовано 16.02.2005) www.btlregion.ru
21.Волков В.В. Социальные функции рекламы. (опубликовано 15.03.2002) www.itc.mstu.edu.ru
22.Жаркин Е.В. Оценка эффективности рекламы (опубликовано 14.11.2003) www.zharkin-partners.ru
23.Марков С.Т. Жизненный цикл товара и особенности сбыта. (опубликовано 21.04.2004) www.tu-bryansk.ru
24.Ростов Е.А. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации. (опубликовано 06.02.2004) www.marketingist.ru
25.Теория рекламы: www.reklamaru.com
список литературы