Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. Брендинг премиального сегмента
1.1 Брендинг: понятийный аппарат
1.2 Особенности продвижения товаров класса премиум
2. Анализ продвижения модных брендов Louis Vuitton и
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальностью дипломной работы на тему «Особенности брендинга това-ров класса «люкс» является то, что несмотря на всю эстетическую привлекатель-ность темы, роскошь – это бизнес.Предмет дипломной работы является анализ и исследование трудов зару-бежных специалистов в области брендинга товаров класса «люкс», а так же анализ рынка и маркетинговых исследований России. дать рекомендации по использованию брендинга участниками российско-го фэшн-рынка товаров класса «люкс»;
Этот рост был замедлен в период мирового финансового кризиса 2008-2009 годов, но, начиная с 2010 года, вновь отмечается рост объемов продаж премиальных товаров, а также увеличение данного рынка.
Всего сети дорогих магазинов столицы обслуживают около 100 тыс. человек. Рентабельность бизнеса составляет 30%. Но однозначных количественных оценок этого рынка нет, поскольку бизнес основных игроков не является абсоютно прозрачным. Кроме того, на состояние рынка оказал значительное влияние кризис, замедлив рост рынка до 2-3% в год.
Всего сети дорогих магазинов столицы обслуживают около 100 тыс. человек. Рентабельность бизнеса составляет 30%. Но однозначных количественных оценок этого рынка нет, поскольку бизнес основных игроков не является абсолютно прозрачным. Кроме того, на состояние рынка оказал значительное влияние кризис, замедлив рост рынка до 2-3% в год.
Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды
Список источников информации
1.Global Luxury Forum (2008) [электронный ресурс]
http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2008/
2.Алешина И.В. Поведение потребителей: : Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 526 с.
3.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
4.Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. – СПб.: Питер, 2006. – 112 с.
5.Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. — № 90(2929) от 21.05.2004
6.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
7.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.
8.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2009. – 688 с.
9.Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс]
(2005).
- http://www.fashiontime.ru
10.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. 2004 – № 3. – с. 41-44
11.Пензина Г.А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/mimp.html #17
12.Пензина Г.А. Товары премиум класса: особенности маркетинга – [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/penzina.html
13.Полубиченко Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестн. МГУ. Сер.
19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. № 2. С. 48-57.
14.Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006. — 352 с.
15.Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. — М.: Рефл-Бук, 2001. – 656 с.
16.Райцле, В. Роскошь – источник благополучия / В. Райцле. – М., 2005. – 50 с.
17.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
18.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
19.Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. — 480 с.
20.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. – 974 с.
21.Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс]
- http://www.museum.ru/N31411 (2007)
список литературы
