Интегрированное продвижение веб-ресурсов: синергия сетевых и несетевых стратегий в условиях цифровизации и новых регуляторных норм РФ

Актуальность, цели и задачи исследования

Современный рекламный ландшафт характеризуется беспрецедентной фрагментацией каналов коммуникации. Пользователи потребляют контент, перемещаясь между десятками платформ — от традиционного телевидения и наружных конструкций до социальных сетей и мобильных приложений. В этих условиях, попытка продвигать веб-ресурс, полагаясь исключительно на один канал (например, SEO или SMM), приводит к неполному охвату целевой аудитории, размыванию сообщения и неэффективному расходованию бюджета, что обязательно скажется на итоговой рентабельности бизнеса.

Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью разработки целостных, интегрированных стратегий продвижения веб-ресурсов, которые способны обеспечить синергетический эффект за счет согласованного использования сетевых (online) и несетевых (offline) рекламных инструментов. Веб-ресурс, будь то корпоративный сайт, интернет-магазин или портал, сегодня является ключевым элементом инфраструктуры бизнеса, и его успешность напрямую зависит от качества и интегрированности коммуникационной политики.

Целью курсовой работы является получение теоретического и практического материала, раскрывающего методы комплексного продвижения веб-ресурсов, включая онлайн- и офлайн-рекламные стратегии, а также анализ их интеграции и эффективности в контексте актуальных правовых норм Российской Федерации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) и проанализировать эволюцию продвижения веб-ресурсов в цифровую эпоху.
2. Систематизировать ключевые инструменты сетевой рекламы и разработать методики оценки их эффективности.
3. Проанализировать роль несетевой рекламы и предложить практические технологии для эффективной интеграции online- и offline-каналов.
4. Провести обзор структуры и динамики рекламного рынка РФ за 2024 год и сформулировать принципы оптимального бюджетного планирования.
5. Детально рассмотреть правовые и этические аспекты регулирования рекламы, включая новеллы ФАС и маркировку интернет-рекламы.

Теоретические основы и эволюция интегрированных маркетинговых коммуникаций

Сущность и правовое определение рекламы в РФ и концепция ИМК

Согласно Федеральному закону «О рекламе» (п. 1 ст. 3), реклама представляет собой неперсонифицированную информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. При этом ФАС России в 2023 году дополнительно выпустила руководство, позволяющее более четко разграничить рекламу и обычные информационные материалы, что является критически важным для соблюдения правовых норм, ведь неверная трактовка может повлечь административную ответственность.

В контексте продвижения веб-ресурсов, ключевую роль играет концепция Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций (ИМК). ИМК — это системный подход к управлению коммуникационной политикой, который обеспечивает согласованность всех рекламных, PR- и стимулирующих действий. Главная цель ИМК — создание единой, непротиворечивой системы сообщений во всех точках контакта с потребителем, что позволяет максимизировать эффективность воздействия и достичь синергетического эффекта.

Важно провести разграничение между понятиями «интернет-маркетинг» и «digital-маркетинг». Интернет-маркетинг сосредоточен исключительно на каналах, использующих сеть Интернет (SEO, PPC, email-маркетинг). В то время как digital-маркетинг является более широкой категорией, включающей все цифровые каналы, даже те, которые не требуют прямого подключения к сети (например, SMS-маркетинг, QR-коды на офлайн-носителях, digital-экраны в торговых центрах). Таким образом, интегрированное продвижение веб-ресурсов сегодня является частью именно digital-маркетинга.

Эволюция продвижения: от Web 1.0 к Web 2.0 и рост роли социальных медиа

Эволюция интернет-маркетинга тесно связана с развитием самого веба. Эпоха Web 1.0 (до начала 2000-х годов) характеризовалась статичными сайтами, которые были, по сути, электронными брошюрами, работающими по принципу «только для чтения». В этот период продвижение веб-ресурсов сводилось к размещению баннеров и элементарной поисковой оптимизации.

Переход к Web 2.0 ознаменовал революционный сдвиг: пользователи перестали быть пассивными потребителями контента и стали его активными создателями. Появление блогов, форумов и, самое главное, социальных сетей (ВКонтакте, YouTube) сделало социальные медиа важнейшим инструментом продвижения. В результате, маркетинг превратился из односторонней трансляции сообщения в двусторонний диалог. А значит, успешность коммуникации теперь зависит от способности бренда слушать и оперативно реагировать на обратную связь.

Этот сдвиг привел к двум критическим изменениям, влияющим на продвижение веб-ресурсов:

1. Рост доли мобильного трафика: С увеличением доступности смартфонов, большая часть трафика на веб-ресурсы стала приходить с мобильных устройств. Это потребовало обязательной адаптации сайтов (responsive design) и развития мобильной рекламы.

2. Управление репутацией: Присутствие в социальных сетях и на тематических площадках стало решающим фактором конкурентоспособности. Коммуникационная стратегия теперь должна не только привлекать трафик, но и эффективно управлять онлайн-репутацией (ORM).

Модели синергии ИМК: Систематизация каналов для повышения эффективности

Для академического анализа недостаточно просто констатировать факт необходимости интеграции; требуется понимание механизмов синергии. В практике ИМК используются теоретические модели, систематизирующие каналы по степени их влияния и интеграции.

Одной из наиболее известных является Модель Дункана и Мориати (Модель типологии сообщений). Она подчеркивает, что все сообщения, исходящие от компании, должны быть согласованы по содержанию, стилю и тональности, независимо от канала распространения. Модель выделяет три типа сообщений, которые потребитель получает о бренде:

1. Плановые сообщения: Традиционная реклама (ТВ, пресса, PPC).

2. Неплановые сообщения: Слухи, отзывы, негативный PR.

3. Сервисные сообщения: Взаимодействие с клиентом (обслуживание, поддержка, опыт использования сайта).

Эффективная ИМК достигается тогда, когда все три типа сообщений работают согласованно, формируя единый благоприятный образ. Нельзя ли считать, что именно несогласованность этих сообщений является главной причиной провала большинства рекламных кампаний?

Другой важный инструмент — Трехступенчатая модель Смита, Гопалакришны и Чатерджи, которая предлагает систематизацию коммуникационных инструментов по степени контроля со стороны компании и их способности к взаимодействию:

Ступень	Характеристика	Примеры каналов	Влияние на веб-ресурс
I. Массовые медиа	Высокий охват, низкий уровень контроля над обратной связью.	ТВ, Радио, Крупная наружная реклама (OOH).	Узнаваемость, формирование спроса, косвенный рост брендового трафика.
II. Селективные медиа	Средний охват, высокий потенциал для персонализации и контроля.	Email-маркетинг, SMM, Контекстная реклама (PPC).	Прямое привлечение трафика, лидогенерация, конверсия.
III. Интерактивные медиа	Низкий охват, максимальная персонализация и прямой диалог.	Чат-боты, Персонализированные страницы на сайте, Личные продажи.	Удержание клиента, повышение лояльности, рост LTV.

Синергия в этой модели достигается, когда сообщения из Массовых медиа направляют потребителя в Селективные, а Селективные — в Интерактивные, создавая непрерывную воронку, ведущую к целевому действию на веб-ресурсе. Это означает, что каждый потраченный на рекламу рубль должен иметь четкий механизм перенаправления пользователя на следующий этап воронки.

Инструментарий сетевой (Online) рекламы и методики оценки ее эффективности

Классификация основных инструментов: SEO, PPC, SMM, медийная и мобильная реклама

Сетевая реклама представляет собой наиболее динамичный и контролируемый сегмент продвижения веб-ресурсов. Основные инструменты делятся на следующие категории:

Инструмент	Сущность	Преимущества	Недостатки
Поисковая оптимизация (SEO)	Комплекс работ по улучшению позиций веб-ресурса в органической выдаче поисковых систем.	Долгосрочный, стабильный и условно бесплатный трафик.	Высокая конкуренция, медленный эффект (от 3–6 месяцев), зависимость от алгоритмов ПС.
Контекстная реклама (PPC)	Размещение рекламных объявлений, показываемых в соответствии с поисковым запросом или интересами пользователя (Яндекс.Директ).	Мгновенный результат, точный таргетинг, высокая контролируемость бюджета.	Высокая стоимость клика (CPC), требует постоянного управления ставками.
Социальные медиа (SMM)	Продвижение через социальные сети (таргетированная реклама, контент-маркетинг, работа с блогерами).	Глубокий таргетинг по демографии и интересам, сильный вирусный потенциал.	Зависимость от правил платформ, необходимость постоянного создания контента.
Медийная реклама	Размещение баннеров, видеороликов и аудиорекламы на тематических площадках или в рекламных сетях (Programmatic).	Огромный охват, эффективно для повышения узнаваемости (брендинг).	Низкая кликабельность (CTR), высокая стоимость 1000 показов (CPM).
Мобильная реклама	Реклама в мобильных приложениях, push-уведомления, in-app видео.	Максимальный охват мобильной аудитории, высокая конверсия.	Риск «баннерной слепоты», требование к адаптивности целевой страницы.

Комплексная оценка: Ключевые метрики эффективности (CTR, CPC, ROI)

Эффективность сетевой рекламы оценивается комплексно, используя как коммуникативные (охват, кликабельность), так и экономические (конверсия, окупаемость) показатели.

На начальных этапах воронки продаж (согласно модели AIDA — Внимание, Интерес) используются следующие метрики:

• CTR (Click-Through Rate): Показатель кликабельности, отношение числа кликов к числу показов. Высокий CTR свидетельствует о релевантности объявления.

• CPM (Cost Per Mille): Стоимость 1000 показов. Используется для оценки медийной рекламы, ориентированной на охват.

• CPC (Cost Per Click): Цена за клик. Базовая метрика для контекстной рекламы (PPC).

На этапе принятия решения и действия (AIDA — Желание, Действие) используются конверсионные и экономические метрики:

• CPA (Cost Per Action): Цена за целевое действие (например, заполнение формы, скачивание файла).

• CPL (Cost Per Lead): Стоимость привлечения одного лида (потенциального клиента).

Критически важным экономическим показателем является ROI (Return On Investment) – окупаемость рекламных инвестиций, демонстрирующий, сколько прибыли принес каждый вложенный рубль.

Формула расчета ROI:

ROI = ((Доход - Сумма инвестиций) / Сумма инвестиций) × 100%

Например, если в рекламную кампанию инвестировано 100 000 руб., а доход от нее составил 150 000 руб., то ROI = (150 000 — 100 000) / 100 000 × 100% = 50%. Это означает, что каждый вложенный рубль вернулся, принеся дополнительно 50 копеек чистой прибыли.

Помимо количественных метрик, важную роль играют качественные показатели трафика, оцениваемые через системы веб-аналитики:

• Показатель отказов (Bounce Rate): Процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы.

• Средняя продолжительность сессии: Время, проведенное пользователем на сайте.

• Количество просмотренных страниц за посещение: Глубина просмотра.

Эти метрики свидетельствуют не только о качестве входящего трафика, но и о юзабилити и релевантности контента самого веб-ресурса. Они помогают понять, почему пользователи не доходят до целевого действия, даже если CTR объявления был высоким.

Стратегии и технологии эффективной интеграции Online и Offline каналов

Роль несетевой рекламы (ТВ, OOH, радио) в повышении узнаваемости веб-ресурсов

Несетевая (офлайн) реклама, несмотря на рост digital-сегмента, сохраняет свою критически важную роль в интегрированном продвижении веб-ресурса. Основные функции офлайн-каналов:

1. Массовый охват и быстрое построение узнаваемости (Awareness): Телевидение и крупная наружная реклама (OOH) способны обеспечить максимально широкий охват в короткие сроки, что недостижимо для большинства узкотаргетированных онлайн-кампаний.

2. Формирование авторитета и доверия: Присутствие бренда на традиционных, высокобюджетных площадках (центральное ТВ, городские билборды) создает ощущение солидности и надежности, что косвенно влияет на конверсию на веб-ресурсе.

3. Влияние на брендовый трафик: Увеличение узнаваемости бренда через офлайн-каналы приводит к росту числа прямых заходов на сайт (набор URL в адресной строке) и росту числа поисковых запросов, содержащих название бренда.

Классификация офлайн-методов по степени прямого влияния на трафик

В рамках ИМК, методы офлайн-продвижения, влияющие на трафик веб-ресурса, целесообразно разделить на две категории:

1. Преднамеренные офлайн-методы: Нацелены на прямое, измеримое увеличение количества посетителей веб-ресурса.

• Примеры: Наружная реклама с четко указанным коротким URL или QR-кодом; ТВ-ролик с призывом «Зайдите на наш сайт, чтобы получить скидку»; печатная реклама с уникальным промокодом, который нужно ввести на сайте.

• Характеристика: Обеспечивают возможность сквозной аналитики и прямое отслеживание конверсии из офлайна в онлайн.

2. Непреднамеренные офлайн-методы: Влияют на трафик косвенно, в основном за счет роста общей узнаваемости и запоминаемости бренда.

• Примеры: Упоминание веб-ресурса в фирменной символике, PR-акции, спонсорство мероприятий, где адрес сайта не является центральным элементом коммуникации.

• Характеристика: Увеличивают объем брендового поиска, что улучшает поведенческие факторы сайта в глазах поисковых систем, но прямое измерение эффективности затруднено.

Интеграционные инструменты: QR-коды, ретаргетинг и омниканальное планирование

Ключом к синергии является использование технологий, которые преодолевают разрыв между физическим и цифровым миром.

1. QR-коды:

QR-коды являются одним из самых эффективных современных инструментов, позволяющих потребителю оперативно перейти с физического носителя (наружная реклама, упаковка, печатный каталог) непосредственно на веб-ресурс. Использование динамических QR-кодов позволяет:

• Сквозное отслеживание: Точно определить, с какой офлайн-площадки пришел пользователь.

• Повышение конверсии: Устранить необходимость ручного ввода длинных URL-адресов, особенно в мобильной среде.

2. Ретаргетинг и CRM-интеграция:

Эти инструменты позволяют создать мост из онлайна в офлайн и обратно. С их помощью можно не только догнать пользователя, но и проанализировать его поведение, чтобы понять, какой именно офлайн-контакт привел к конверсии.

• Ретаргетинг на аудиторию, взаимодействующую с офлайн-контентом: Пользователи, отсканировавшие QR-код, могут быть сегментированы и позже «догнаны» персонализированной баннерной или контекстной рекламой в Интернете, напоминающей о бренде или предлагающей завершить покупку.

• Геолокационный таргетинг: Запуск онлайн-рекламы, таргетированной на пользователей, которые физически находились вблизи рекламной конструкции (например, баннера OOH) или торговой точки, что усиливает эффект от офлайн-кампании.

3. Омниканальное планирование:

Наконец, интеграция невозможна без единого планирования. Омниканальная стратегия предполагает, что потребитель воспринимает бренд как единое целое, независимо от канала. Это требует единого централизованного сбора данных, который объединяет информацию о поведении пользователя на сайте (онлайн) с его действиями после контакта с офлайн-рекламой.

Обзор рекламного рынка РФ и вопросы оптимального бюджетного планирования

Структура и динамика рекламного рынка РФ в 2024 году

Анализ структуры рекламного рынка является основой для принятия решений об оптимальном распределении бюджета. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), общий объем рекламного рынка России в 2024 году превысил 900 млрд рублей, продемонстрировав значительный рост на 24% по сравнению с предыдущим годом. Этот впечатляющий рост отражает адаптацию бизнеса к новым экономическим реалиям и увеличение инвестиций в продвижение.

Ключевые выводы по структуре рынка:

1. Доминирование Интернета: Реклама в интернет-сервисах продолжает занимать наибольшую долю. В 2024 году она составила 470,2 млрд рублей, что соответствует 52,04% от общего объема рынка. Это подтверждает, что продвижение веб-ресурсов является основной движущей силой рекламной индустрии.

2. Значимость Видеорекламы: Совокупная доля видеорекламы (ТВ и онлайн-видео, OLV) составила 31,52% (284,8 млрд руб.), что говорит о сохранении роли крупных медиа в формировании широкого охвата.

Сегмент рынка	Объем в 2024 г. (млрд руб.)	Доля в общем объеме (%)	Динамика к 2023 г. (%)
Интернет-сервисы	470,2	52,04%	+22%
Видеореклама (ТВ+OLV)	284,8	31,52%	—
Наружная реклама (OOH)	97,1	10,75%	+45%
Радио, Пресса, Кино	Остаток	5,69%	—
Общий объем	903,6	100%	+24%

Источник: Данные АКАР за 2024 год (адаптировано).

Драйверы роста и отражение интеграции: OOH и Retail-Media

Анализ динамики показывает, что самый заметный прирост среди традиционных медиа в 2024 году зафиксирован в сегменте наружной рекламы (OOH), которая выросла на 45% и достигла 97,1 млрд рублей. Этот феномен является прямым признаком усиления интеграции.

Интеграционный драйвер OOH:

Резкий рост OOH обусловлен прежде всего вложениями в цифровые наружные конструкции, чей прирост составил 82% по сравнению с классическими носителями. Цифровые экраны позволяют динамически менять контент, таргетировать сообщения по времени суток и, самое главное, интегрировать QR-коды, которые напрямую ведут трафик на веб-ресурсы. Показательно, что крупнейшей категорией рекламодателей в OOH в 2024 году являлась категория «Интернет-ресурсы и услуги». Это доказывает, что онлайн-бизнес активно использует офлайн-каналы для расширения воронки и повышения узнаваемости.

Ритейл-медиа:

Еще одним ключевым драйвером роста рынка стало развитие ритейл-медиа, показавшее рост спроса в 3,5 раза по сравнению с 2022 годом. Ритейл-медиа — это рекламные площадки, основанные на данных о покупках, которые маркетплейсы и крупные ретейлеры предоставляют рекламодателям. Это отражает трансформацию e-commerce-площадок в полноценные медиа, предлагающие интегрированное продвижение непосредственно в точках продажи (онлайн-магазинах).

Принципы формирования оптимальной структуры рекламного бюджета

Оптимальная структура бюджета продвижения веб-ресурса должна быть гибкой и учитывать стадию развития бизнеса, его отрасль и цель кампании (охват или конверсия).

1. Для молодых веб-ресурсов (Стартапы, малый бизнес): Приоритет отдается высококонверсионным, измеримым сетевым каналам:

• Структура: 70–80% — Сетевая реклама (PPC, SEO, SMM), 20–30% — Офлайн-каналы (фокусировка на локальном OOH с QR-кодами, PR-акции).

• Обоснование: Необходимость быстрого получения измеримых лидов и продаж, минимизация рисков.

2. Для зрелых веб-ресурсов (Крупный e-commerce, федеральные бренды): Требуется сбалансированная ИМК-стратегия с акцентом на узнаваемость и удержание доли рынка.

• Структура: 50–60% — Сетевая реклама (включая Programmatic), 40–50% — Несетевая реклама (ТВ, федеральный OOH, Радио).

• Обоснование: Необходимость поддержания широкой узнаваемости и формирования авторитета, что усиливает отклик на онлайн-рекламу.

В любом случае, текущая динамика рынка (доминирование интернета и рост цифрового OOH) предполагает, что инвестиции в сетевые каналы (50–60%) должны оставаться основой, но доля офлайн-рекламы с интеграционными элементами (QR-коды) должна расти, чтобы достичь синергии.

Правовое регулирование рекламы: Влияние на стратегию продвижения в РФ

Обзор Федерального закона «О рекламе» и разъяснений ФАС

Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ основывается на Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон устанавливает требования к содержанию, времени, месту и способу распространения рекламы.

Наиболее значимые новеллы в регулировании произошли в 2023 году. В ноябре 2023 года ФАС России утвердила руководство «Понятие рекламы», которое имеет критическое значение для продвижения веб-ресурсов. Руководство разъясняет критерии, по которым информация признается или не признается рекламой, в том числе в цифровой среде.

Ключевой момент для владельцев веб-ресурсов: ФАС устанавливает критерии «органично интегрированной информации», на которую закон о рекламе не распространяется. Например, если информация о товаре или услуге, размещенная на собственном сайте, является частью его структуры, то есть не выделена как явное рекламное сообщение, она может не подпадать под действие закона. Однако любое явное выделение, призыв к покупке или продвижение сторонних ресурсов будет считаться рекламой.

Административная ответственность за отсутствие маркировки интернет-рекламы

Сфера интернет-рекламы в России находится под усиленным административно-правовым контролем. С 1 сентября 2023 года вступила в силу норма, предусматривающая серьезные штрафы за нарушение требований по маркировке интернет-рекламы.

Каждый рекламный креатив, размещенный в сети (баннер, пост, видеоролик, контекстное объявление), должен быть снабжен специальным идентификатором (токеном) и содержать пометку «Реклама» с указанием рекламодателя. Данные о размещении и бюджетах должны передаваться через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Несоблюдение требований по маркировке влечет административную ответственность согласно КоАП РФ (ч. 15 и 16 ст. 14.3).

Субъект нарушения	Нарушение	Размер административного штрафа (Юридические лица)
Рекламодатель/Рекламораспространитель	Отсутствие маркировки (токена)	От 200 000 до 500 000 рублей
Рекламодатель/Рекламораспространитель	Непредставление сведений в ЕРИР	От 200 000 до 500 000 рублей

Эти новеллы требуют от всех участников рынка — от владельцев веб-ресурсов до digital-агентств — обязательного внедрения процедур по маркировке. Учет правовых рисков и интеграция процесса передачи данных в ЕРИР должны стать неотъемлемой частью планирования любой сетевой рекламной кампании.

Заключение

Интегрированное продвижение веб-ресурсов в современных условиях является не просто желаемой, а критически необходимой стратегией. Исследование показало, что достижение максимальной эффективности невозможно без системного подхода, объединяющего сетевые (online) и несетевые (offline) каналы коммуникации в рамках концепции ИМК.

Основные выводы исследования:

1. Теоретическая основа: Концепция ИМК, подкрепленная моделями синергии (Модель Дункана и Мориати), обеспечивает методологическую базу для создания единого, непротиворечивого коммуникационного сообщения, что максимизирует воздействие на целевую аудиторию.

2. Доминирование Digital: Рекламный рынок РФ в 2024 году, объем которого превысил 900 млрд рублей, четко демонстрирует доминирование интернет-сервисов (более 52% рынка), что подтверждает центральную роль сетевой рекламы (PPC, SEO, SMM) в привлечении трафика.

3. Синергетический эффект: Эффективная интеграция каналов подтверждается практикой: рекордный рост наружной рекламы (+45%) обусловлен инвестициями в цифровые носители со стороны интернет-ресурсов. Технологии, такие как QR-коды и геолокационный ретаргетинг, являются ключевыми инструментами, позволяющими измеримо переводить офлайн-контакт в онлайн-трафик.

4. Правовая корректность: Стратегии продвижения должны быть полностью адаптированы к актуальному российскому законодательству. Новые требования ФАС (Руководство 2023 г.) и, особенно, введение административных штрафов (до 500 000 руб. для ЮЛ) за немаркировку интернет-рекламы, делают правовой комплаенс критическим фактором успеха и требуют обязательной передачи данных в ЕРИР.

Таким образом, для успешного продвижения веб-ресурса требуется не просто распределение бюджета между разными каналами, а создание единой, гибкой и юридически корректной системы, где сетевая реклама обеспечивает конверсию и измеримость, а несетевая — широкий охват и формирование долгосрочного авторитета бренда.

Список использованной литературы

1. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. 2009. № 1.
2. Бокарев Т. А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 4.
3. Васильева Н. В. Реклама для всех. Минск: ТЕСЕЙ, 2003. 222 с.
4. Гуров Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. Москва: Вершина, 2008. 136 с.
5. Ковалев А., Курдюмов И. Управление проектом по созданию интернет-сайта. Москва: Альпина Паблишер, 2001. 337 с.
6. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Москва: Евразийский регион, 1998. 397 с.
7. Ромат Е. В. Реклама. Санкт-Петербург: Питер, 2002. 168 с.
8. Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. Санкт-Петербург: БХВ — Санкт-Петербург, 2006. 249 с.
9. Успенский И. В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 311 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама, принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 1999. 735 с.
11. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. Санкт-Петербург: Питер, 2007. 250 с.
12. Приказ Федеральной антимонопольной службы от 14 ноября 2023 г. № 821/23 “Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» [Электронный ресурс] // Гарант. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/406606622/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. ФАС России выпустила руководство по рекламе [Электронный ресурс] // Корпоративный юрист. 2023. 17 ноября. URL: https://cljournal.ru/news/2023/11/17/fas-rossii-vypustila-rukovodstvo-po-reklame/ (дата обращения: 24.10.2025).
14. Объем российского рекламного рынка в 2024 году превысил 900 млрд рублей [Электронный ресурс] // Sostav. 2024. URL: https://sostav.ru/publication/obem-rossijskogo-reklamnogo-rynka-v-2024-godu-prevysil-900-mlrd-rublej-107077.html (дата обращения: 24.10.2025).
15. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год [Электронный ресурс] // Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). 2024. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market/1359 (дата обращения: 24.10.2025).
16. Что ожидать от российского рекламного рынка в 2024 году [Электронный ресурс] // BeelineNow. 2024. URL: https://beelinenow.ru/articles/marketing/chto-ozhidat-ot-rossiyskogo-reklamnogo-rynka-v-2024-godu/ (дата обращения: 24.10.2025).
17. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки [Электронный ресурс] // AdIndex. 2025. 17 марта. URL: https://adindex.ru/news/articles/2025/03/17/321899.phtml (дата обращения: 24.10.2025).
18. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] // Vaael.ru. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=292 (дата обращения: 24.10.2025).
19. Разработка интегрированной системы маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] // CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/197298684.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
20. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в повышении эффективности бренда [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy-v-povyshenii-effektivnosti-brenda (дата обращения: 24.10.2025).
21. QR-коды как инструмент инновационных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/qr-kody-kak-instrument-innovatsionnyh-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 24.10.2025).
22. Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью системы веб-аналитики [Электронный ресурс] // Высшая школа экономики. URL: https://www.hse.ru/data/2016/09/27/1113063853/2014-41-49-74.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
23. Методический подход к оценке эффективности интернет-рекламы как инструмента продвижения в электронной коммерции [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskiy-podhod-k-otsenke-effektivnosti-internet-reklamy-kak-instrumenta-prodvizheniya-v-elektronnoy-kommerchii (дата обращения: 24.10.2025).
24. Эволюция интернет-маркетинга: от публикации сайта до маркетинга социальных медиа (social media marketing) [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-internet-marketinga-ot-publikatsii-sayta-do-marketinga-sotsialnyh-media-social-media-marketing (дата обращения: 24.10.2025).
25. Новеллы административно-правового регулирования рекламной деятельности в России [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novelly-administrativno-pravovogo-regulirovanii-reklamnoy-deyatelnosti-v-rossii (дата обращения: 24.10.2025).
26. Эволюция цифрового маркетинга: анализ ключевых изменений в digital-среде и их влияния на стратегии брендов [Электронный ресурс] // Вестник науки. 2022. URL: http://xn—-8sbempclcwd3bmt.xn--p1ai/wp-content/uploads/2022/03/VESTNIK-NAUKI-3-84-TOM-5.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
27. Оценка эффективности рекламной кампании в сети интернет [Электронный ресурс] // Электронная библиотека БГЭУ. URL: http://edoc.bseu.by:8080/bitstream/edoc/11267/1/%d0%94%d0%b5%d0%b9%d0%bd%d0%b5%d0%ba%d0%b8%d0%bd%20%d0%a2.%d0%92.%20%d0%9a%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%bd%d1%8b%d0%b9%20%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4.pdf (дата обращения: 24.10.2025).