Пример готовой курсовой работы по предмету: Теория и практика СМИ
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы продвижения бренда в социальных сетях 5
1.1. Продвижение бренда в социальных сетях как объект исследования 5
1.2. Стратегический подход к продвижению бренда в социальных сетях 7
Глава
2. Методы продвижения бренда в социальных сетях на примере продвижения брендов на мировом рынке 13
2.1. Зарубежный и отечественный опыт продвижения брендов на мировом рынке в социальных сетях 13
2.2. Механизм продвижения брендов на мировом рынке в социальных сетях 16
Глава
3. Рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда в социальных сетях на примере ООО «Зоомагазин Зоосфера» 18
3.1. Основные составляющие стратегии и программы продвижения бренда в социальных сетях 18
3.2. Методический подход к оценке эффективности стратегии и программы продвижения бренда в социальных сетях 20
Заключение 23
Список литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
В данном исследовании будет проведено исследование темы «Персонального продвижения бренда в социальных сетях».Новизна исследования заключается в разработке новых методологических аспектов продвижения персонального бренда в социальных сетях.Практическая значимость выражается в определение методов эффективного продвижения конкретного персонального бренда в социальных сетях.
Для реализации данных задач в ходе написания работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы и нормативно-правовой документации по теме, анализ вторичных данных, сбор и анализ первичных данных, проектирование.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Гипотеза исследования заключается в том, что привлечение новых клиентов через интернет-сообщества является эффективным инструментом повышения продаж компании «Мебельный дворик», демонстрирующим высокую экономическую эффективность.В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
Таким образом, эти факторы подталкивают нас к постановке проблемы, стоящей перед маркетологами, а именно: в использовании все большего количества современных инструментов для привлечения внимания к брендам в социальных сетях.
Ежегодно затраты на коммуникации в сети Интернет стабильно увеличиваются.Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing) в настоящее время используется по всему миру. Одна из главных проблем – это недостаточное понимание механизма построения рекламной кампании в социальных сетях.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев и другие.
Объектом исследования в данной работе является организация спортивного мероприятия на базе водного клуба, предметом – деятельность по продвижению спортивного мероприятия с помощью социальных сетей.
Необходимо рассмотреть, насколько актуальным является переход рекламных акций в социальные сети, какие принципы используются компаниями, какие методы и на примере взаимодействия каких компаний мы можем рассмотреть наиболее успешные примеры продвижения.
Одним из таких эффективныхспособов является продвижение продукции в соц. сетей как каналы для продвижения продукции предприятия и решения многих задач, появляющихся при осуществлении бизнеса.Предметом исследования данной курсовой работы является эффективность реализации рекламы в социальных сетях.
Социальные сети дают широкие возможности продвижения в особенности для малого и среднего бизнеса.Цель данной работы: рассмотреть специфику продвижения и рекламы в сфере медицинских услуг в социальных сетях. Рассмотреть элементы продвижения в социальных сетях, а так же их особенности в процессе продвижения медицинских клиник и услуг;
Список источников информации
1. Брекенридж, Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты [Текст]
/ Дейдра Брекенридж. — М.: Эксмо, 2010. — с. 13.
2. Чумиков, А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 [Текст]
/ А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — с. 24.
3. Ашманов, И.В. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст]
/ И.В. Ашманов, А.К. Иванов.– СПб.: Питер, 2011. — 465 с.
4. Хейг, М. Электронный PublicRelations [Текст]
/ М. Хейг. ― М.: Фаир-Пресс, 2002. ― 199 с.
5. Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной среды // HR-портал. URL: http: www. hr-portal.ru/article/brend-v-internete-ili-osobennosti-kommunikativnoy-sredy (дата обращения: 10.11.2014).
6. Брендинг Интернет-магазина // WebInvite. URL: http://www.webinvite.ru/about/our_articles/brending_onl ay n_magazinov (дата обращения: 10.11.2014).
7. Итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2014 года //Ассоциация Коммуникационных Агентств России. URL: http: www.akarussia.ru/press_centre/press(дата обращения: 10.11.2014).
8. Комлев, Н.Г. Словарь иностранных слов [Текст]
/ Н.Г. Комлев. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2006 г. — 1308 с.
9. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг [Текст]: учебник/ И.В. Успенский. — СПб.: Питер, 2009. – 424 с.
10. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации [Текст]
/ М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
11. Гуров, Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети [Текст]
/ Ф.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2008. – 136 с.
12. Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR // Н. Киселев. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/KisSocSeti.doc (дата обращения: 10.11.2014).
13. Продвижение группы в социальных сетях // Социальные сети. URL: http://prosocialblog.ru (дата обращения: 10.11.2014).
14. Сосновский С. Эффективное продвижение в социальных сетях // СосновскийРу. URL: http://sosnovskij.ru (дата обращения: 10.11.2014).
15. Путеводитель по социальным сетям интернета //Социальные сети от А до Я. URL: http://www.social-networking.ru (дата обращения: 10.11.2014).
16. Bozita mini. Кот Бозиткин приглашаетv //Социальная сеть Вконтакте. URL: https://vk.com/club 35859247
17. Cоциальный проект Expedition 206 в рамках глобальной кампании «Open Happiness» от Coca-Cola // Coca-Cola’s Expedition 206. URL: http://expedition 206.typepad.com/
список литературы
