СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Основы маркетинга средств массовой информации 5
1.1 Основные этапы создания бренда продукции 5
1.2 Методы продвижения бренда на рынок 8
1.3 Способы распространения печатных средств массовой информации 11
ГЛАВА 2. Продвижение нового печатного издания «METRO-Екатеринбург» в условиях сложившегося местного рынка средств массовой информации 14
2.1 Общая характеристика издания «METRO-Екатеринбург» 14
2.2 Анализ конкурентной среды печатных средств массовой информации Екатеринбурга 17
2.3 Способы продвижения издания «METRO-Екатеринбург» на местный рынок печатных средств массовой информации 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 27
Приложение 1. Целевая аудитория газеты «METRO-Екатеринбург» 27
Приложение 2. Страницы газеты «METRO-Екатеринбург» 29
Содержание
Выдержка из текста
Новизна исследования состоит в том, что новое печатное издание «METRO-Екатеринбург» появилось на рынке печатных СМИ города относительно недавно, его позиции среди других подобных продуктов не определены и не закреплены.• определить эффективныеPR-мероприятия для продвижения печатных СМИ;• определить способы продвижения издания на местный рынок печатных СМИ.
Этот процесс для России имеет сложный характер, поскольку СМИ в советскую эпоху находились под жестким идеологическим контролем правящей, коммунистической партии и государства. Однако, тем важнее и актуальнее, исследовать современной российской прессы во времени, когда она престала уже пребывать в твердых тисках партийных идеологов и перешла в относительно «свободного плаванья» и систему рыночного регулирования. Находясь в условиях свободной, основанной на рыночных принципах современной российской системы СМИ, печатные издания нуждаются в новой системе возможностей PR – продвижения и рекламы. Этот чрезвычайно важный вопрос, на мой взгляд, интереснее всего рассмотреть на примере одной из известных и популярных газет Российской Федерации – «The Moscow Times».
Предмет исследования – организационно-экон омические отношения, возникающие между основными участниками формирования бренда печатного издания на основе эффективного учета влияния национальных особенностей.
разработка и технология производства рекламного продукта для печатного издания
Система обеспечения безопасности в России имеет сложную и разветвленную структуру, которая включает в себя надстройку, собственно субъектов рынка и потребителей. Надстройка – это государственные, научные, образовательные и экспертные учреждения; ассоциации и профессиональные организации. Субъекты рынка безопасности – это, прежде всего производители, поставщики и инсталляторы средств и систем безопасности, а также компании, оказывающие услуги в области безопасности. Следует отметить, что до сегодняшнего дня рынок не стабилизировался и практически по всем товарным группам ситуация является достаточно динамичной. Основные потребители – это не широкие слои населения, а достаточно ограниченный круг крупных заказчиков. Один из них — это государство: правоохранительные органы, те или иные министерства или ведомства. Со становлением реального сектора крупным заказчиком технических средств безопасности и услуг в области безопасности становятся крупные промышленные предприятия России. Транспортная система России, особенно учитывая обширную территорию и разветвленность средств грузо– и пассажироперевозок, — один из приоритетных объектов защиты и потому – один из главных потребителей.
В работе используется методика типологического анализа, которая оформилась в конце ХХ века. Типология представляет собой метод научного познания, при котором система исследуемых объектов расчленяется и группируется с помощью обобщенной, идеализированной модели или типа, При этом целью анализа является отображение строения исследуемой системы, выявление ее закономерностей, позволяющих предсказывать поведение неизвестных пока объектов [19]. В основном труды, рассматривающие типологический метод, посвящены исследованию изданий в рамках теории журналистики [6, 12, 15]. Важную роль в разработке типологического метода исследования играют работы А.И. Акопова [5], идеи которого были развиты Тулуповым [18]. Однако, общего мнения по терминологии и критериям типологического анализа средств массовой информации не выработано.
Основными инструментами такой стратегии являются продуктовая реклама, большой объем которой сегодня можно наблюдать в печатных и электронных СМИ, а также личные продажи.Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России». оценить экономическую эффективность предложенной стратегии по продвижению нового товара на рынок.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. GaryE., Ph.DClayton. MarketingEssentials. — Glencoe, McGraw-Hill, 2009
2. Актуальныепроблемыжурналистики:Учеб.-метод.пособие / Подобщ.ред.ПоспеловойО.В.;Поморскийгос.ун-т. -Архангельск,2004
3. Зоткин А.Ю. Бренд как основа современного успешного бизнеса. — М., 2011
4. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005
5. Корконосенко С.Г.Основы журналистики : Учебник для студ.вузов,обуч.понаправл.испец.»Журналистика» / Корконосенко С.Г. — М. :Аспект Пресс, 2002
6. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Учебник. — 8-е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2011
7. Псыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей. — Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012
8. Р.Харрис. Психология массовых коммуникаций. – М., 2008
9. Сюньков Г.К. Современная журналистика как сфера массово-информационной деятельности. – М., 2006
10. Хэнсон У. Интернет-маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
11. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. — Ульяновск :УлГТУ, 2010
12. www.metronews.ru
13. www.ru.wikipedia.org/wiki/
список литературы