Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ 6
1.1 Краткая характеристика социальных сетей 6
1.2 Блоги перспективный вид социальных сетей 10
ГЛАВА 2. БРЕНД: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ 15
2.1 Основные этапы создания бренда продукции 15
2.2 Методы продвижения бренда на рынок 17
ГЛАВА 3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕЛЬМЕНЕЙ «АРБАТСКИЕ» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 21
3.1 Постановка целей и задач 21
3.2 Комплекс мероприятий 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
Содержание
Выдержка из текста
В условиях стремительного развития средств коммуникации необходимо также учитывать современные технологии и каналы распространения информации. Среди наиболее актуальных являются социальные сети, в которых человек проводит наибольшее количество времени. Поэтому выстраивание стратегии продвижения и рекламной компании в сети Интернет и, в частности, в соцсетях. является наиболее эффективным средством.
Управление продвижением товара в аптечной сети на примере ООО «Натур Продукт СПБ»
Способы продвижения страховых продуктов среди потребителей, а также общение с клиентами на сегодняшний день выходят на первый план во всех клиентоориентированных страховых организациях. Как показывает опыт зарубежных страховщиков, эффективным способом донесения информации в современных условиях являются социальные сети. Некоторые отечественные страховщики уже осваивают новый канал сбыта страховых продуктов и способ формирования позитивного имиджа страховщика, в связи с чем представляется актуальным изучение продвижения страховой организации в социальных сетях на примере крупнейшей страховой компании ООО «Росгосстрах».
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
История развития PR, особенности PR в разных сферах общественной деятельности, а также рассмотрение средств, методов, технологий PR нашли освещение в работах А.А. Беленковой, И.Л. Викентьева, А.Н. Чумикова, И.П. Яковлева и других авторов. Специфика развития PR рассматривается в трудах А.Ф. Векслера, М. Мак-Дональдом и Э. Пейна. Особого внимания заслуживают статьи в специализированных периодических изданиях, получившие широкий доступ читателей благодаря системе e-library. Нами специально анализируются статьи по проблематике сферы сервиса в современной России таких авторов как Е.В. Биндиченко, В.Г. Велединский, И.Б. Орлова, В.А. Писанко, В. Стальной.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2010
3. Вебер Ларри; пер. с англ. Елены Лалаян. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
4. Далворт М. Социальные сети: руководство по экстпуатации. М: ООО «Издательство «Добрая книга»: 2010
5. В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации. М: 2006
6. В.В. Ковалев, Вит. В. Ковалев. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показа- тели: учеб. пособие.Ч.1 — М.: Проспект, КНОРУС,2010.
7. Копылов В.А.. Информационное право – М.: 2002
8. Котлер. Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издательский дом «Вильмяме», 2007
9. Котлер, Ф. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с анг. – 2-е Европ.изд. – М.; СПб. Издательский дом «Вильямс», 2000
10. Котлер Филип, Рейн Ирвинг, Хэмлин Майкл, Столлер Мартин Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. Изд.: Гребенников, 2000
11. КошикАвинаш. Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов (+ CD-ROM) — Изд.: Диалектика, Вильямс — 2009 г.
12. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях — Изд.: Питер, 2011
13. Максимюк К.С. Новый интернет для бизнеса. М.: Эксмо 2011 г.
14. Шарков Ф.И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны»): Учебное пособие – 2-е издание. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010
15. Ших К. Эра ЭраFacebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. — Изд: Манн, Иванов и Фербер, — 2010
16. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
17. ЧумиковА.Бочаров М. Тишкова М. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 – М.: Альпина Паблишерз, 2010
18. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология программа методы. Изд.2, перераб. и доп. Изд: Букинист — 1987
19. Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.
20. Келлер Эд, Берри Джон. Лидеры мнений. Журнал «Отдел маркетинга», №11, 2003
21. Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес, № 7, 2005.
список литературы