Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Организационно-экономическая характеристика предприятия (опытное хозяйство) 5
2. Маркетинговые возможности предприятия 6
2.1. Исследование рынка 6
2.2. Современное состояние производства и реализации 8
2.3. Система ценообразования 17
2.4. Рынки сбыта продукции 23
2.5. Конкурентоспособность продукции 26
2.6. Программа формирования спроса и стимулирование сбыта 30
3. Планирование маркетинга 32
3.1. Цели и стратегии маркетинга 32
3.2. Ценовая стратегия маркетинга 34
3.3. Сбытовая стратегия маркетинга 35
3.4. Совершенствование программы ФОССТИС 39
3.5. Разработка структуры и аппарата маркетинговой службы 39
3.6. Смета бюджета маркетинга 47
3.7. Расчет эффективности мероприятий по проектированию структуры маркетинговой службы 47
Заключение и выводы 49
Список использованных источников 56
Приложения: Приложение
1. Примерная форма контракта на куплю-продажу товара
Приложение
2. Примерная должностная инструкция начальника службы маркетинга
Приложение
3. Примерная должностная инструкция специалиста по маркетингу. 57 страниц без приложени
Выдержка из текста
Башкортостан расположен в зоне рискованного земледелия, но крестьяне Республики всегда умели работать и сейчас не разучились: 23 центнера с гектара, которые обеспечили нам 3,5 млн. тонн зерна тому свидетельство. Прирост урожайности 8-9 центнеров в год не может не радовать. Есть сельхозкооперативы, крестьянские, фермерские хозяйства, акционерные общества, которые добиваются поистине "кубанских" урожаев в 60 и более центнера с гектара. Но произвести продукцию недостаточно, ее нужно умело продать. Знание законов рынка всеми участниками посевной и уборочной кампаний, от сельхозпроизводителей до министерства, поставщиков материально-технических и финансовых ресурсов немаловажна в реализации продукции. Нельзя надеяться только на государство, хотя им делается много для поддержки сельского хозяйства, хотя роль государства, особенно в переходный период должна быть существенной.
Имеется система предприятий приемки и переработки зерна "Башхлебопродкут", емкостью в 2,4 млн. тонн зерна, которое может его переработать и реализовать. Содержание в государственной собственности такого большого предприятия весьма накладно, но т.к. хлеб — основной продукт питания и основа продовольственной безопасности государство должно регулировать рыночную стихию. В Республике создан республиканский фонд зерна, минимальный объем которого определен порогом продовольственной безопасности в 520 тыс. тонн. Под эти объемы правительством были выделены средства на возвратной основе и определены закупочные цены несколько выше рыночных, а в счет долгов прошлых лет и авансов этого года собрали еще столько же, что позволило снизить отпускные цены на муку всех видов и крупу.
В этих условиях сельскохозяйственное предприятие должно разрабатывать и внедрять систему маркетинга на предприятии. Необходимо изучать потребности рынка с тем чтобы эффективно сбывать свою продукцию, решать вопрос о внедрении новых видов продукции или сокращении объемов продукции, разрабатывать и внедрять планы развития предприятия.
Все вышесказанное определяет актуальность темы курсовой работы.
Целью курсовой работы является разработка системы маркетинга на конкретном предприятии.
В соответствии с поставленной целью в данной курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
- изучить основные экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия,
- изучить конъюнктуру рынка зерна и продуктов его переработки,
- определить емкость рынка данного предприятия,
- проанализировать состояние производства продукции,
- провести анализ ценообразования на предприятии,
- изучить структуру и уровни каналов распределения продукции,
- провести анализ основных поставщиков и посредников, условия работы с ними,
- привести схему транспортировки продукции,
- изучить комплект товаросопроводительной документации,
- изучить зависимость заработной платы сотрудников службы,
- провести анализ сбытовых расходов,
- изучить особенности разработки и заключения контракта реализации продукции,
- провести анализ рыночной конъюнктуры,
- оценить конкурентоспособность продукции предприятии,
- провести анализ системы формирования сбыта и стимулирования спроса на предприятии,
- разработать дерево целей предприятия и стратегию маркетинга,
- определить ценовую и сбытовую стратегии маркетинга,
- разработать систему планирования рекламной компании,
- разработать структуру маркетинга и рассчитать смету бюджета маркетинга, произвести расчет экономической эффективности предприятий.
Список использованной литературы
1. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции. Маркетинг в России и за рубежом./№ 6, 2002 г.- с.36
2. Конъюнктура российского рынка зерна и муки. Источник: Крестьянские ведомости www.agronews.ru
3. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации. /Менеджмент, № 3, 2002 г.-с.41
4. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. – М.: Баки и биржи, ЮНИТИ, 2000. – 560 с.
5. Маркетинг в АПК/Г.П.Абрамова, М.М. Жигалин, Е.И. Семенова и др.; Под ред. Г.П. Абрамовой.-М.: Колос, 1998.-240 с.
6. Маркетинг. / Под ред. Уткина Э.А. – М: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 1998.
7. Муратов И.М.Система маркетинга и ее внедрение на предприятии./ Маркетинг в России и за рубежом/ № 6, 1999 г.
8. Организация сельскохозяйственного производства / Под ред Ф.К. Шакирова – М: Колос, 2000.
9. Рынок зерна России: в ожидании хорошего урожая. Источник — Минсельхоз РФ
11. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития. / Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2003 г.- с.47
12. Сергей Ивашин Селу противопоказан шок /Российская газета/02 ноября 2001 г. — с.15
13. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991.
14. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг / Маркетинг в России и за рубежом./№ 6, 2002 г.- с.16
15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
