Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИЙ 5
2.1 Общая характеристика организации Парк-Отель «Новый век» г. Энгельс (история, цели и задачи, товары и услуги) 16
2.2. Анализ рынка гостиничного бизнеса 21
2.3. Коммуникационный аудит гостиничного комплекса ООО Парк-Отель «Новый Век» 22
2.4. Проблематизация 25
2.5. Анализ стейкхолдеров 26
2.6. Анализ целевых аудиторий 27
2.7. SWOT-анализ 28
ГЛАВА
3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ГОСТИНИЧНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА ПАРК-ОТЕЛЬ «НОВЫЙ ВЕК» 29
3.1 Цель и задачи рекламной кампании 29
3.2 Мероприятия 29
3.3 План-график проектных работ (График Ганта) 31
3.4 Бюджет проекта 31
3.5 Ресурсы проекта 32
3.6 Оценка эффективности проекта 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Одной из ключевых проблем при планировании и проведении рекламных и PR-кампаний является определение параметров, по которым в дальнейшем будет происходить оценка эффективности всех реализованных мероприятий.
По своему содержанию PR-деятельность направлена на формирование доверительных отношений между аудиторией и объектом PR, а также на изменение мнения общественности касательно его же. Именно это и определяет основные сложности, связанные с процедурой оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. Данная проблема в современных условиях затрагивает подавляющее большинство участников рынка, в том числе и рынка регионального. Для организаций жизненно важно не только провести мероприятия по поддержке имиджа и увеличения доли сбыта, но и определить, принесли ли затраченные ресурсы те результаты, на которые они рассчитывали. От результатов оценки эффективности PR-кампаний во многом зависит то, как будет формироваться в дальнейшем коммуникационная стратегия организации в целом.
Объектом курсового проекта является гостинично-развлекательный комплекс ООО Парк-Отель «Новый Век».
Предметом курсового проекта является разработка и проведение рекламной кампании для гостинично-развлекательного комплекса ООО Парк-Отель «Новый Век».
Целью курсового проекта является разработать рекламную кампанию для гостинично-развлекательного комплекса ООО Парк-Отель «Новый Век».
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие задачи:
• Дать определения ключевым понятиям темы;
• Изучить теоретические труды отечественных и зарубежных ученых, сотрудников кафедры, в которых рассматривается проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний;
• Провести анализ внутренней и внешней среды гостиничного-развлекательного комплекса Парк-Отель «Новый Век»;
• Определить проблему, на решение которой будет направлена рекламная кампания;
• Разработать проект рекламной кампании.
В работе использованы следующие исследовательские методы: анализ документов, анализ стейкхолдеров, анализ целевой аудитории, визуальный анализ, SWOT-анализ.
Данная работа обладает не только теоретическо
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006.
2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб: ЛЭТИ. 2000. 68 с.
3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. М.: Эксмо. 2011. 880 с.
4. Барежев В.А., Малькович А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб: Питер. 2000. 240 с.
5. Березин И. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. М.: Юрайт. 2012. 384 с.
6. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер. 2009. 864 с.
7. Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер. 2008. 738 с.
8. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити-Дана. 2010. 496 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение PR-кампаний. М.: Эксмо. 2009. 254 с.
10. Головлева Е. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга. 2009. 352 с.
11. Дейян А. Реклама. М.: Сирин. 2002. 144 с.
12. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана. 2008. 524 с.
13. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных.
1. ключевых показателей, которые должен знать каждый. М.: Манн. 2013. 384 с.
14. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. М.: Попурри. 2008. 288 с.
15. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Эффективные паблик рилейшнз. М.: Вильямс. 2008. 624 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер. 2013. 211 с.
17. Котлер Ф. Основы Маркетинга. М.: Вильямс. 2012. 752 с.
18. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб: Питер. 2008. 144 с.
19. Мамонова Е. Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и Ко. 20140. 220 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономист. 2008. 320 с.
21. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. СПб: Литера. 2005. 336 с.
22. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. М.: Солон-Пресс. 2014. 304 с.
23. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо. 2013. 240 с.
24. Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию. М.: Дашков и Ко. 2011. 160 с.
25. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Основы рекламы. М.: Альфа-М. 2013. 386 с.
26. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. М.: Альфа-пресс. 2006. 248 с.
27. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб: БХВ-Петербург. 2012. 464 с.
28. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М.: Рипол-Классик. 2013. 512с.
29. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. М.: Баланс-Клуб. 2003. 170 с.
30. Хапенков В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия. 2012. 240 с.
31. Хейвуд Р. Все о Public Relations. М.: БИНОМ. 2009. 256 с.
32. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело АНХ. 2010. 608 с.
33. Шишкин Д.П. PR-кампании: методология и технология. СПб: Наука. 2006. 187 с.
34. Электронная версия журнала «Рекламные идеи» http://www.advi.ru
35. Электронная версия журнала «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikoff.ru/product/8/
36. Электронная версия журнала «Рекламодатель». http://www.reklamodatel.ru
