СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной сущности рекламы
1.1 Реклама: понятийный аппарат
1.2 Цели и задачи современной рекламы
1.3 Функции и роли рекламы в современном мире
Выводы по 1 главе
Глава 2. Проект рекламной кампании «Шеф-повар»
2.1 Описание товара и свойств
2.2 Описание рыночной ситуации
2.3 SWOT-анализ
2.4 Цель рекламной компании
2.5 Позиционирование товара
2.6 План рекламной компании
2.7 Выбор рекламных средств
2.8 Медиа-карта
2.9 Бюджет рекламной компании
Заключение
Список используемой литературы
Приложение № 1.Характеристики средств распространения рекламы
Содержание
Выдержка из текста
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Вышеотмеченные «минусы» предприятие компенсирует рост рентабельности всего капитала с 7,6% до 17,6%, а собственного капитала с 8% до 18,8%, что свидетельствует о правильно организованном финансовом менеджменте на предприятии.
Список используемой литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
2.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
3.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильямс 2004. – 784 с.
4.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. — Тольяти: Довгань, 1995. – 704 с.
5.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск: Современное слово, 1997. — 349 с.
7.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. – 799 с.
9.Мексон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента. – М.: Дело, 2005. – 720 с.
10.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.
11.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
12.Основы организации бизнеса: учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. — 560 с.
13.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.
14.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001. — 651 с.
15.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
16.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
17.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
18.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.
список литературы