Пример готовой курсовой работы по предмету: Бизнес-планирование
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Основные функции рекламы 5
1.2. Критерии эффективного восприятия рекламы 9
1.3. Требования, предъявляемые к рекламе 14
2. Анализ рынка 19
2.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 19
2.2 Проведение маркетингового исследования 20
2.3. Анализ ценовой политики и сбыт товара 36
3. Разработка и обоснование проекта рекламы товара 48
3.1 Управление замыслом проекта 48
3.2 Управление временем и персоналом проекта.52
3.3. Управление стоимостью и рисками проекта 55
3.4. Экономическое обоснование проекта 59
Заключение 62
Список использованной литературы 64
Приложения 67
Выдержка из текста
Введение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Реклама – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Функции рекламы: информирование, увещевание (формирование предпочтения), напоминание.
В данной работе проводится разработка проекта рекламы по товару чипсы в городе Екатеринбург. Данный товар является достаточно интересным для исследования, так как в настоящее время чипсы данной марки пользуются высоким спросом на российском рынке.
Список использованной литературы
1.Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
2.А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы.: учеб. пособие для студентов вузов. – Омск: Изд-во ОмГТУВ, 2004. – 144 с.
3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999.
4.Бернадская Ю.С. Основной рекламный текст: учеб. пособие для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУВ, 2004. – 144 с.
5.Бест Р. Маркетинг от потребителя: Пер с англ.- СПб.:Питер, 2007.-288с.
6.Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. — М.: Экономика, 2004.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8.Булгари М. PR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс. — СПб.: АТА «БОЛГАР», 2005.
9.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Рекламный рынок и его изучение.- М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекл., 2002-316 с.
10.Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А.Джулер, Б.Дрюниани.- Спб.: Питер, 2003.-384 с.
11.Котлер, Филип Основы маркетинга : Краткий курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер . — [Новое изд.].
- М. [и др.]
: Вильямс, 2003. — 646 с. : рис.,табл.
12.Крылова, Галина Дмитриевна Маркетинг : Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова . — М. : ЮНИТИ, 2004. — 655 с. : рис.,табл.
13.Маркетинговые исследования объектов промышленной собственности// Маркетинг. 2010. Зиннуров У., Ильясов Ю.
14.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001.
15.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. — М.: ООО «Гелла-Принт», 2000. — 305 с.: ил., табл. — (Сер. «Рекламные технологии»).
- — ISBN 5-901008-10-3, с.295-299
16.Наумова А.В Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Учеб. Пособие.- Новосибирск, 1999.-148 с.
17.Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер.— М.; СПб: Вильямс, 2007 . Котлер, Ф
18.Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
19.Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность. — М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003.
20.Промышленный маркетинг. Киев, 2006 Акимова И.М
21.Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе.-М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекламы, 2010.-250с.
22.Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./Д. Росситер, Л.Перси.- Спб.: Птер, 2009.-651 с.
23.Терещенко, Владимир Михайлович Маркетинг: новые технологии в России / В.М. Терещенко . — 2-е изд.. — СПб. [и др.]
: Питер, 2004. — 416 с. : ил.,рис.
24.Титова, Наталья Евгеньевна Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / Н.Е. Титова и Ю.П. Кожаев . — М. : ВЛАДОС, 2004. — 349 с. : рис.,табл.
25.Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать бренды: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама».- Омск: изд-во ОмГТУ, 2009-128 с.
26.Федеральный закон от
1. июля 1995 года «О рекламе».
27.Ия Имишинецкая. Креатив в рекламе. М.: «РИП-холдинг». 2002
28.В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг». 2003
29.Т.Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев. «АЛЬТЕРПРЕСС». 2002
30.И. Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002
31.В. Полукаров, Е. Головлева и др. Рекламная коммуникация. М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко». 2002
32.Е. Ромат. Реклама (учебное пособие).
М.: «Питер». 2003
33.В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Ось-89». 2003
34.www.lays.ua
35. www.lays.ru
36.www.vkontakte.ru
