Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Общая характеристика организации 5
1.2. SWOT-анализ организации 5
2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ 10
2.1. Данные для анализа ассортимента 10
2.2. АВС-анализ ассортимента 11
2.3. XYZ-анализ ассортимента 13
2.4. Результаты анализа ассортимента 14
3. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 17
3.1. Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам нового товара 17
3.2. Кластерный анализ 21
3.3. Разработка концепции и идеи нового товара 23
4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ НОВОГО ТОВАРА 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
Приложение 1 31
Приложение 2 32
Приложение 3 33
Приложение 4 34
Содержание
Выдержка из текста
Применение методов управления проектами не только разрешает достичь результатов необходимого качества, но и экономит деньги, время, ресурсы, снижает риск проектов, повышает надежность реализации проектов. Управление проектами наиболее эффективно работает и хорошо себя зарекомендовало в условиях рыночной экономики, так как по своей сути касается экономических методов управления, в которых стоимостные факторы в конечном счету сыграют решающую роль.
Ситуация на рынке меняется на каждой стадии жизненного цикла и требует соответствующего изменения стратегии и тактики поведения предприятия на рынке.
Исследованием проблем разработки и внедрения нового товара занимались Буч Г., Якобсон А., Рамбо Дж., Гапоненко А.Л., Грант Р.М., Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели, Кибанов А. Я., а также Никифорова С. В., Мамров А. И., Матиашвили В.М., Т.В. Радаев.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют современные теоретические концепции и практические разработки отечественных и зарубежных авторов по проблемам разработки инновационных продуктов и использования современных информационных технологий в системе сбыта.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
На рынке услуг, где работает ООО «Vitek», анализируемое в рамках работы, конкуренция с каждым годом становится все сильнее, появляются все новые и новые организации, предлагающие аналогичные услуги, кроме того, большое влияние на рынок при росте доходов населения оказывает стремление потребителей к получению услуг мода на здоровый образ жизни и стремление потребителей разнообразить свой отдых.Таким образом, целью работы является выведение нового товара на рынок (напольные весы). Предмет – выведение на рынок нового продукты – напольных весов производства ООО «Vitek».
Как только предприятие, на основании проведенных маркетинговых исследований рынка, определяется с тем, какой новый товар из произво-димой номенклатуры товаров, следует производить, начинается процесс разработки товара. После окончания этого процесса начинается следую-щий, очень важный, этап — процесс вывода нового товара на рынок. Не-смотря на то, что разработан и произведен товар с учетом потребностей рынка, его все равно нужно грамотно представить потребителю, разрабо-тать правильные маркетинговые стратегии по выводу нового товара на рынок.
Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен.
В современных условиях эта тема приобретает особую актуальность, так как на настоящий момент туризм занимает одно из лидирующих мест в списке важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Положительное влияние туризма на развитие социальных, политических, культурных связей и межличностных отношений в международном масштабе является неоспоримым фактом. Актуальность темы определена быстро развивающимся рынком туристских услуг, где постоянно изменяются потребительский спрос и критерии спроса и предложения.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бодряков Р. ABC и XYZ: составление и анализ итоговой матрицы// информационный портал «Loglink.ru»
2. ВЦИОМ. Пользователей электронных книг в России вдвое больше, чем покупателей// информационный портал «RUМетрика»
3. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование продуктовой политики. Маркетинг в России и за рубежом. №5. 2011. с.20-29
4. Кадышева Е. Методика проведения SWOT-анализа. Образцы матриц SWOT// информационный портал «Marketing.by»
5. Климин А.И. Конспект лекций по предмету «Маркетинговые коммуникации»
6. Котлер Ф., Амстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильямс. 2012, 1197 с.
7. Кубахов П. Маркетинг инноваций или новых продуктов? Маркетинг. №6. 2009. с.41-50
8. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. 88 с.
9. Правила оформления курсовых проектов и работ: Метод. указания / Сост. В.А Дуболазов, Н.В. Павлов. Спб. Изд-во Политехн. ун-та, 2007, 25 с.
10. Родионов А. Просто ли выбрать ридер? Электронные книги на основе E-Ink// интернет-журнал «Школа Жизни.ru»
11. Рожкова М. Электронные ридеры: E-Ink или TFT?// сайт «Компьютерpalab»
12. Скоренко Т. Каждому по книжке: E-BOOK// интернет-журнал «Популярная механика»
13. Орлов Г. Мужчины предпочитают планшеты, женщины – электронные книги// информационный портал «INFOX.ru»
14. Перспективы электронных ридеров в Росии// информационный портал «Memoid.ru»
список литературы