Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы проектирования рекламной кампании 6
1.1. Понятие, виды и средства распространения рекламы 6
1.2. Сущность планирования и организации рекламной кампании 7
1.3. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы 15
2. Проектирование рекламной кампании ООО «Ваш Дом» 18
2.1. Краткая характеристика рынка бытовой техники и электроники
г. Набережные Челны 18
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Ваш Дом» 20
2.3. Разработка проекта рекламной кампании ООО «Ваш Дом» 29
Заключение 35
Список литературы 39
Содержание
Выдержка из текста
Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламному менеджменту и т.д. Понятие и виды рекламы даны в Федеральном законе «О рекламе», А. Дейяном, П.А. Тименовым, Ф. Котлером. Основные классификации рекламы рассмотрены А.М. Годиным, В.П. Федько, В.А. Музыкантом. Основные классификации средств распространения рекламы рассмотрены у А.П. Кузякина, Г.А. Васильева. Достаточно полно рассмотрена оценка экономической эффективности рекламы и оценка эффективности информационно-психологического воздействия рекламы Е.П. Голубковым. Поиск эффективных способов проведения рекламной компании рассматривается у Е.В. Исаенко, А.П. Дуровича. Современные подходы к проведению эффективной рекламной кампании предлагает М.П. Бобылева.
Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламному менеджменту и т.д. Понятие и виды рекламы даны в Федеральном законе «О рекламе», А. Дейяном, П.А. Тименовым, Ф. Котлером. Основные классификации рекламы рассмотрены А.М. Годиным, В.П. Федько, В.А. Музыкантом. Основные классификации средств распространения рекламы рассмотрены у А.П. Кузякина, Г.А. Васильева. Достаточно полно рассмотрена оценка экономической эффективности рекламы и оценка эффективности информационно-психологического воздействия рекламы Е.П. Голубковым. Поиск эффективных способов проведения рекламной компании рассматривается у Е.В. Исаенко, А.П. Дуровича. Современные подходы к проведению эффективной рекламной кампании предлагает М.П. Бобылева.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Эта тема является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное правовое регулирование. Современные потребители считают, что большая часть рекламы не этична, она удорожает продукт, обманывает людей и ориентируется на социально уязвимые группы населения.
Структура управления отдела сбыта соответствует методологическим требованиям, между всеми работниками службы сбыта ООО «Евросеть МОС 1» существует функциональная связь, что позволяет ускорить обработку данных и прием заказов.
По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала в сфере торговли. Правильно организованная рекламная кампания в сфер торговли оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.В последние годы роль рекламных кампаний в сфер торговали значительно возросла под действием следующих факторов:
Основная цель исследования – разработать комплекс рекламных мероприятий по продвижению абсолютно нового туристского продукта в условиях изменившейся конъюнктуры рынка (на примере ООО «СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН»).
Розничная торговля — это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие пункты сети розничной торговли. Коммерческая работа по продажи в розничных торговых предприятиях в отличии от оптовых предприятий имеет свои особенности. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои, специфические способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя продукции.
Рекламные кампании в СМИ
Список литературы
1. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 719 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 728 с.
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2009. – 272 с.
4. Дейян, А. Реклама: учебник / Под ред. В.С. Загишвили. – М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 2008. – 176 с.
5. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2010. – 512 с.
6. Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании оценка ее экономического (торгового) эффекта // «Маркетинг В России и за рубежом». — 2012. — № 2(34).
– С. 76-79.
7. Кузьмина, Е. Методика разработки рекламной кампании // «Маркетинг». — 2012. — № 4(65).
- С. 23-25.
8. Матанцев, А.Н., Сурыгина, И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2013. — № 2(34).
- С. 43.
9. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Экономистъ, 2010. – 319 с.
10. Музыкант, В.Л. Реклама: учебник. – М.: Право и закон, 2006. – 222 с.
11. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы: учебник – Изд. 8-е, перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашко и Ко», 2011. – 526 с.
12. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика: учебник – Ростов н/Д..: Издательство «Феникс», 2012. – 320 с.
список литературы
