Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы проектирования рекламной кампании 6
1.1. Понятие, виды и средства распространения рекламы 6
1.2. Сущность планирования и организации рекламной кампании 7
1.3. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы 15
2. Проектирование рекламной кампании ООО «Ваш Дом» 18
2.1. Краткая характеристика рынка бытовой техники и электроники
г. Набережные Челны 18
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Ваш Дом» 20
2.3. Разработка проекта рекламной кампании ООО «Ваш Дом» 29
Заключение 35
Список литературы 39
Выдержка из текста
Введение
Реклама – неотъемлемый атрибут наших будней. Не будь ее, человек почувствовал бы себя неуютно и одиноко в условиях информационного вакуума. О рекламе сказано и написано много. Она не оставляет никого равнодушным. Одни ее бранят, вторые превозносят, третьи красноречиво молчат.
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации — рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Реклама – эта своего рода мода. А как всякая мода, она имеет две стороны: хорошую и не очень. С одной стороны, современному человеку не обойтись без ее советов. Она подсказывает, где и что можно купить, как украсить жилище, расставить мебель, рационализировать домашний труд, приготовить вкусное блюдо, провести воскресный день. Возбуждая наше воображение, реклама служит добрым гидом и воспитателем культурных потребностей, пропагандистом и агитатором всего нового, прогрессивного в сфере быта, в мире вещей, услуг.
Реклама представляет собой типичные формы коммуникации, осуществленные через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Следует сказать, что организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отдел рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представленных агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предлагает целый ряд преимуществ – наличие творческого отдела (разработка и производство объявлений); отдела средств рекламы (выбор средств рекламы и размещение объявлений); исследовательский отдел (изучает характеристики и потребности аудитории); коммерческий отдел (коммерческая сторона деятельности агентства).
В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.
Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
В связи с вышеизложенным, актуальность темы работы не вызывает сомнений.
Цель данной работы – разработка проекта рекламной кампании ООО «Ваш Дом» на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны.
Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы проектирования рекламной кампании;
2. Проанализировать рекламную деятельность ООО «Ваш Дом»;
3. Изучить рекламную деятельность конкурентов на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны;
4. Разработать проект рекламной кампании ООО «Ваш Дом».
Предметом исследования является рекламная кампания исследуемого предприятия.
Объектом исследования является ООО «Ваш Дом».
Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламному менеджменту и т.д. Понятие и виды рекламы даны в Федеральном законе «О рекламе», А. Дейяном, П.А. Тименовым, Ф. Котлером. Основные классификации рекламы рассмотрены А.М. Годиным, В.П. Федько, В.А. Музыкантом. Основные классификации средств распространения рекламы рассмотрены у А.П. Кузякина, Г.А. Васильева. Достаточно полно рассмотрена оценка экономической эффективности рекламы и оценка эффективности информационно-психологического воздействия рекламы Е.П. Голубковым. Поиск эффективных способов проведения рекламной компании рассматривается у Е.В. Исаенко, А.П. Дуровича. Современные подходы к проведению эффективной рекламной кампании предлагает М.П. Бобылева.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 719 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 728 с.
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2009. – 272 с.
4. Дейян, А. Реклама: учебник / Под ред. В.С. Загишвили. – М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 2008. – 176 с.
5. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2010. – 512 с.
6. Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании оценка ее экономического (торгового) эффекта // «Маркетинг В России и за рубежом». — 2012. — № 2(34). – С. 76-79.
7. Кузьмина, Е. Методика разработки рекламной кампании // «Маркетинг». — 2012. — № 4(65). — С. 23-25.
8. Матанцев, А.Н., Сурыгина, И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2013. — № 2(34). — С. 43.
9. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Экономистъ, 2010. – 319 с.
10. Музыкант, В.Л. Реклама: учебник. – М.: Право и закон, 2006. – 222 с.
11. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы рекламы: учебник – Изд. 8-е, перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашко и Ко», 2011. – 526 с.
12. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика: учебник – Ростов н/Д..: Издательство «Феникс», 2012. – 320 с.