Содержание
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ І ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии
1.2 Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии
1.3 Основные этапы разработки маркетинговой стратегии
РАЗДЕЛ ІІ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1 Постановка задачи
2.2 Проверка условий Гаусса-Маркова
2.2.1 Тестирование мультиколлинеарности
2.2.2 Проверка гетероскедастичности
2.2.3 Тестирование автокорреляции
2.3 Прогнозирование маркетинговой стратеги
ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Маркетинговая стратегия – это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе. Это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности. Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира – рынок и продукт. Для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.
Маркетинговая стратегия компании на современном рынке формируется под влиянием множества факторов и на основе огромного количества маркетинговой информации (исследованиях промышленных покупателей и их предпочтений, экспертизе ситуации в отрасли и т.д.). При формировании маркетинговой стратегии фирмы прежде всего учитывают следующие четыре группы основных факторов:
Список использованной литературы
1. Ансофф И. В. Стратегическое управление / И.В. Ансофф. – М.: Экономика.– 2010.
2. Бурцев В. Влияние внешней среды на организации // Финансовый менеджмент №4. М: Экономика. – 2012.
3. Виханский О.С. / Стратегическое управление: Учебник. — М.: Издательство МГУ. – 2012.
4. Друкер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты: Пер. с англ. – М.: Технологическая школа бизнеса. – 2013.
5. Друкер П. Ф. Задачи менеджмента Пер. с англ. / М. – 2010.
6. Прошкина Т.П. Маркетинг / Учебник. – Феникс. – 2011.
7. Дрейлер Н., Смит Г. Прикладной регрессионный анализ. – М.: Финансы и статистика. – 1986.
8. Студопедия: Гетероскедастичность [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://studopedia.net/3_629_geteroskedastichnost.html
9. Эконометрика: Учебник / Под ред. И.И.Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 344 с.
10.Кафедра «Информационные системы»: Экономико-математические методы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://emm.ostu.ru/lect/lect6_2.html.