Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы разработки ситемы промышленного маркетинга 5
1.1. Сущность, задачи и цели промышленного маркетинга 5
1.2. Определение предмета и объекта промышленного маркетинга 7
2. Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия ООО «Москабель» 9
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования 9
2.2. Анализ внешней маркетинговой среды промышленного предприятия 11
2.3. Исследования элементом комплекса промышленного маркетинга и конкурентоспособности компании 17
3. Формулирование маркетинговой стратегии предприятия и ее функциональных составляющих 29
3.1. Рекомендации и предложения по разработке маркетинговой стратеги развития организации на рынке 29
3.2. Формирование функциональной маркетинговой стратегии обслуживания клиентов стратегий 32
Заключение 34
Список используемой литературы 36
Приложения 39
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современная ситуация в экономике России, вызванная проведением кардинального реформирования и расцениваемая экономистами как «постреволюционный период», привела к появлению жестких кризисных явлений, связанных с функционированием предприятий в новых экономических условиях с высоким уровнем нестабильности. Экономические преобразования, происходившие в России, характеризуются ростом числа предпринимательских структур, созданием ряда новых рыночных инструментов. В связи с процессами демонополизации и приватизации государство правомерно отказалось от роли единоличного носителя риска, переложив всю ответственность на предпринимательские структуры. Однако большое число предпринимателей открывают свое дело при самых неблагоприятных условиях. Неравномерное развитие экономики России является одной из причин усиления предпринимательского риска, что приводит к увеличению числа убыточных предприятий, удельный вес которых от общего числа организаций в январе-марте 2007 г. составил 35,5%.
Всем этим организациям угрожает банкротство, все они находятся в острой фазе кризиса, и ко всем им не только можно, но жизненно необходимо применить антикризисный менеджмент.
Вместе с тем, практика менеджмента в российских организациях не обходится без определенных трудностей. Сказывается отсутствие практического опыта антикризисного менеджмента применительно к российским условиям. Отсюда — нехватка методик антикризисного менеджмента и конкретных рекомендаций по их применению.
Исследованием теории и истории экономических кризисов занимались И. Шумпетер, Е. Варга, И. Трахтенберг, Л. Мендельсон, С. Меньшиков и др. Важный вклад в работу над определением сущности понятия кризиса и его проявлениями внесли как зарубежные ученые (Т. К. Пошан, Э. М. Морэн, А. Винер, М. Каан, И. Ансофф), так и российские (Ю.В. Яковец, Э.М. Короткое, В.И. Долгий и др.).
Отдельными вопросами стратегического управления кризисным предприятием и реализации стратегий занимались О.С. Виханский, А.А.Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Г.А. Александров, М.Д. Аистова, А. Градов.
Предметом исследования является изучение маркетинговой стратегии промышленного предприятия ООО «Москабель» в условиях кризиса на рынке кабельно-проводниковой продукции (в том числе и проводок и пластиковых запчастей для автомобилей).
Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии развития организации ООО «Москабель».
Эта цель обусловила постановку следующих основных задач исследования:
Определение основных характеристик организации;
Изучение факторов внешней среды;
Изучение внутренней среды организации;
Выполнение SWOT-анализа;
Определение миссии и целей организации;
Выбор маркетинговой стратегии развития организации;
Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии .
В результате исследования была разработана стратегия ООО «Москабель», направленная на эффективное управление взаимоотношениями организации со своими клиентами.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Новизна работы обусловлена проведением анализа направленности системы маркетинговгго планирования в организации.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ансофф С. Стратегическое управление. –М.: Экономика, 2012., с. 442.
2. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2012., с. 72-84.
3. Белоусов, Р.А. Совершенствование управления производством и по-вышение его эффективности / Р.А. Белоусов, А.Г. Куликов. – Изд. 2-е, перераб и доп. — М.: ЮНИТИ, 2012. — 240с
4. Вершигора Е.Е. Менеджмент:Учеб. Пособие. – 2-е изд.,перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М,2013.,с. 396.
5. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник .- М.: ТК Велби, Издательство «Проспект», 2012., с. 423.
6. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012., с. 364
7. Галицкая, С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предпритий: Учебное пособие / С.В.Галицкая. – М.: Эксмо, 2013. – 652 с. – (Высшее экономическое образование)
8. Гараев И.М. Анализ понятий конкуренция и конкурентоспособность организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 23-27.
9. Гараев И.М. Проблемы оценки конкурентоспособности организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 35-39.
10. Герчикова И.Н. Менеджмент:Учебник. – 3-е изд.,перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ,2013., с. 413.
11. Грачев А.В. Анализ финансово-экономического состояния предприятия в современных условиях: особенности, недостатки и пути решения // Менеджмент в России и за рубежом, № 3, 2013., с.89-92.
12. Игольников Г.Н., Патрушев Е.А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. – 2013. — № 11. – с. 108-111.
13. Карлик А.Е., Шухгальтера М.Л. Экономика предприятия / А.Е.Карлик, М.Л.Шухгальтер. – Краснодар: Инфра-М.- 2012.- 375 с.
14. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / под ред. проф. М.А.Вахрушиной. – М.: Вузовский учебник, 2013. — 462 с.
15. Круглова, Н.Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Н.Ю. Круглова, М.И.Круглов. – изд. 2-е перераб. и доп.- М.: Высшее образование, 2012. — 491 с.
16. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Перевод с англ. Под ред. В.Б.Колчанова.-Спб.:Питер, 2012. – с. 800.
17. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2013. – с.224.
18. Маркетинг / Под ред. Кредисова А.И. – К.: Украина, 1995. – с.445.
19. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского — -М.: Высшая школа, 2012 г. – с. 289.
20. Мингалиев, К.Н. Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития Российской экономики / К.Н.Мингалиев. – М.: МАОК. — 2013. – 354 с.
21. Моисеева Н.К. Междугородный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. –с. 320.
22. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: М.:Азбуковик, 2012. –с. 994.
23. Просветов Г.И. Менеджмент: задачи и решения: учебно-практическое пособие / М.: Альфа-Пресс, 2013. – 567 с.
24. Рыночная экономика. Словарь/Под общ. Ред. Кипермана Г.Я. – М.: Республика, 2012. – с. 524.
25. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб-ное пособие / – Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 288 с.103
26. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. –с. 345.
27. Теория управления. Под общ. Ред. А.А.Гапоненко, А.П. Панкрухина. – М., РАГС, 2012., с. 558.
28. Томпсон –мл. Артур А., Стикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа.-12-изд.:перевод с англ.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2013., с. 512.
29. Фатхутдинов, Р.А. Производственный менеджмент: учебник для вузов / изд. 6-е., перераб. и доп. – Спб: ПИТЕР, 2012. – 496 с.
30. Хасби Д. Стратегический менеджмент: Учеб. Пособие. – М.:Контур, 2012., с. 296.
