Пропаганда семейных ценностей в рекламе: всесторонний академический анализ теоретических основ, механизмов, российского контекста и практического применения

В современном российском обществе институт семьи переживает период значительных трансформаций, сопряженных с серьезными демографическими вызовами. Наблюдается устойчивое снижение числа зарегистрированных браков и уровня рождаемости, тогда как статистика разводов остается стабильно высокой. Так, с 2012 по 2022 год число браков в РФ сократилось на 13,2%, а суммарный коэффициент рождаемости (СКР) в 2024 году составил 1,4, что значительно ниже показателя 2,1, необходимого для простого воспроизводства населения. В условиях этих вызовов, реклама, обладающая мощным потенциалом воздействия на массовое сознание, становится не просто инструментом продвижения товаров и услуг, но и значимым каналом формирования общественного мнения, способным влиять на восприятие и актуализацию семейных ценностей. И что из этого следует? Она приобретает роль одного из ключевых факторов в формировании устойчивого общества и решении демографических проблем, становясь не просто маркетинговым инструментом, а стратегическим ресурсом государства.

Целью настоящего исследования является проведение глубокого академического анализа теоретических основ, механизмов и практического применения пропаганды семейных ценностей через рекламу. Данная работа призвана систематизировать знания о сущности семейных ценностей, выявить особенности их трансляции в медиапространстве, рассмотреть российский контекст их трансформации, а также оценить влияние рекламных кампаний на общественное сознание и поведение.

Структура работы охватывает ключевые аспекты данной проблематики: от дефиниции и эволюции семейных ценностей до механизмов их пропаганды в социальной и коммерческой рекламе. Особое внимание уделяется специфике российского общества, методам эмпирического анализа, этическим дилеммам и правовым регуляциям. Завершается исследование анализом примеров рекламных кампаний и формулированием выводов, позволяющих глубже осмыслить роль рекламы в укреплении института семьи.

В данном исследовании под семейными ценностями понимаются обычаи и традиции, передаваемые из поколения в поколение, а также чувства и переживания (любовь, уважение, поддержка, ответственность, развитие, доверие), которые объединяют членов семьи и делают её крепкой. Пропаганда рассматривается как систематическое распространение идей, доктрин, информации или идеологии с целью формирования определенного отношения или стимулирования конкретных действий. Реклама — это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Социальная реклама — это информация, направленная на достижение благотворительных и общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства, не имеющая коммерческой подоплеки.

Теоретические основы и концепции семейных ценностей в современном обществе

Систематизация социологических, психологических и культурологических подходов к пониманию семейных ценностей выступает основой для анализа их пропаганды.

Дефиниция и сущность семейных ценностей

Семейные ценности представляют собой сложный социокультурный конструкт, который пронизывает все сферы человеческой жизни. На глубинном уровне это не просто абстрактные идеи, а живые обычаи и традиции, передаваемые из поколения в поколение, а также совокупность чувств, переживаний и отношений, которые делают семью крепкой и гармоничной. Эти ценности охватывают всё, что люди переживают вместе – от радостей и благополучия до горя и проблем, формируя уникальный эмоциональный и поведенческий паттерн каждой ячейки общества. Ключевые аспекты семейных ценностей, как показывают исследования, включают любовь и уважение, поддержку и взаимопомощь, ответственность и дисциплину, образование и развитие, совместное времяпровождение, а также доверие, проявляющееся в открытости, честности и искренности.

Система семейных ценностей не является статичной; она динамично формируется и трансформируется под влиянием более широкого социума и культуры. Каждая семья, будучи частью более крупной социальной системы, уникально преломляет и адаптирует эти внешние влияния, создавая собственную, неповторимую систему убеждений, норм и традиций. Таким образом, семейные ценности выступают не только как регуляторы внутренней жизни семьи, но и как индикаторы её взаимодействия с внешним миром. В.П. Тугаринов, один из видных философов-теоретиков ценностей, определял их как то, что необходимо людям для удовлетворения потребностей и интересов, а также как идеи, выступающие в качестве нормы, цели и идеала. В контексте семьи ценности могут быть определены как положительные и отрицательные показатели значимости объектов, относящихся к общности людей, связанной узами супружества, родительства и родства, в связи с вовлеченностью этих объектов в сферу человеческой жизнедеятельности.

Историческая и трансгенерационная передача семейных ценностей

Семья, по своей сути, является уникальным актором, способным аккумулировать ценности, приобретенные предшествующими культурами, цивилизациями и поколениями. Она выступает как своеобразная точка соединения прошлого, настоящего и будущего, транслируя накопленный социокультурный опыт через поколения. Этот процесс, известный как трансгенерационная передача ценностей, рассматривается многими психотерапевтическими направлениями как основной путь получения знаний и формирования личности.

В основе этой передачи лежит диада «мать-ребенок», которая признается главной базовой единицей семейной матрицы. Именно в этом первичном взаимодействии закладываются основы формирования, сохранения и дальнейшей передачи индивидуальных и семейных ценностей. Через язык, повседневные ритуалы, эмоциональные реакции и поведенческие модели, транслируемые от матери к ребенку, формируется не только мировоззрение индивида, но и его ценностно-смысловая сфера, которая затем влияет на его будущие семейные установки. Какой важный нюанс здесь упускается? Что этот процесс не является односторонним, и дети также активно формируют и переосмысливают ценности, адаптируя их к меняющемуся миру, внося свой вклад в динамичную систему семейных убеждений.

Классические и современные социологические и психологические теории ценностей

Роль ценностей в жизнедеятельности общества является центральной темой для многих классических и современных социологических и психологических теорий. Ещё в XIX-XX веках Э. Дюркгейм в своих теориях социальной солидарности подчеркивал значимость общих ценностей и верований для интеграции общества, а М. Вебер в концепции понимающей социологии анализировал, как ценности влияют на социальные действия индивидов.

Развитие концепций ценности продолжилось в рамках феноменологической социологии, где У. Томас и Ф. Знанецкий исследовали субъективное значение социальных объектов, и бихевиоризма, представленного Ч. Моррисом, изучавшим ценности через поведенческие реакции. К. Клакхон в теории социального действия акцентировал внимание на универсальных ценностных ориентациях, а Т. Парсонс в структурном функционализме рассматривал ценности как важнейшие элементы, обеспечивающие стабильность и интеграцию социальной системы.

В отечественной науке теоретические основы философской теории ценностей были разработаны такими выдающимися учеными, как А.Г. Здравомыслов, М.С. Каган, Н.С. Розов и уже упомянутый В.П. Тугаринов. Их работы углубили понимание ценностей как основополагающих категорий, определяющих смысл человеческого существования и общественного развития. Семейные ценности, таким образом, являются неотъемлемой частью более широкой ценностно-смысловой сферы личности, формируя её мировоззрение и отношение к миру.

Типологии семейных ценностей

Для более полного понимания сущности семейных ценностей исследователи предлагают различные типологии, позволяющие структурировать этот многогранный феномен.

По критерию цивилизационной принадлежности ценностные ориентации семьи классифицируются на:

• Традиционные: Характеризуются ориентацией на патриархат, многодетность, четкое разделение гендерных ролей, религиозность и крепкие родственные связи.
• Современные: Смещают акцент на равноправие супругов, партнерские отношения, ценность образования и профессионального роста для всех членов семьи, нуклеарную семью.
• Постсовременные: Отличаются индивидуализацией, гибкостью форм брака и партнерства, ценностью личностного саморазвития, толерантностью к разнообразию семейных форм.

Вторая типология, основанная на роли ценностей в обеспечении функционирования семьи, выделяет:

• Внутрисемейные ценности: Непосредственно касаются отношений внутри семьи:
  • Ценности супружества: Включают ценность брака как такового, равноправие супругов или, наоборот, доминирование одного из них, различные половые роли, межличностные коммуникации, взаимоподдержку и интимность.
  • Ценности родительства: Определяют отношение к детям, включая ценность детей (многодетность или малодетность), а также ценность воспитания и социализации детей.
  • Ценности родства: Охватывают ценность наличия родственников (братьев, сестер), взаимодействия и взаимопомощи, а также предпочтение расширенной или нуклеарной семьи.
• Внесемейные ценности: Связаны с внешним миром, но влияют на семейную жизнь: личностное саморазвитие, профессиональный рост, социальный и материальный статус.

Для глубокого понимания сущности семейных ценностей важно представлять их элементы, потребности, внутренние установки и смыслы, образующие комплекс для личности и общества. Эти типологии позволяют анализировать, как изменяются ценностные приоритеты в различных социокультурных контекстах и как эти изменения отражаются в рекламном дискурсе.

Механизмы и функции пропаганды семейных ценностей в рекламе

Детальный анализ специфических коммуникационных и психологических механизмов воздействия рекламы, использующей семейные ценности, включает выделение различий между социальной и коммерческой рекламой.

Социальная реклама как инструмент пропаганды семейных ценностей

Социальная реклама, в отличие от коммерческой, не ставит своей целью получение прибыли. Её миссия значительно шире и благороднее: она призвана служить общественным и государственным интересам, направлена на достижение благотворительных целей и решение актуальных социальных проблем. Деятельность по производству и распространению социальной рекламы на безвозмездной основе даже официально признается благотворительной.

В контексте пропаганды семейных ценностей социальная реклама выступает как мощный инструмент формирования общественного сознания. Она ориентируется не на потребительские, а на общечеловеческие, нравственные ценности, стремясь привлечь внимание к таким важным аспектам, как защита материнства и детства, укрепление института семьи, ответственное родительство и гармоничные отношения. По своей сути, социальная реклама приобретает роль мощного ресурса государственного управления, способного не просто информировать, но и способствовать изменению отношения к проблеме и, как следствие, изменению поведения социума. Эффективная социальная реклама семейных ценностей может стать катализатором позитивных сдвигов в демографической ситуации, формируя новую, более устойчивую систему ценностных ориентиров.

Коммерческая реклама и апелляция к семейным ценностям

Парадоксально, но коммерческая реклама, чья основная задача — продавать товары и услуги, также активно использует обращение к ценности семьи. Это не случайно: семейный образ жизни, образы детей, материнства и отцовства вызывают у большинства людей положительные эмоции, ассоциируются с теплом, безопасностью, заботой и счастьем. Рекламодатели умело манипулируют этими «вечными ценностями», чтобы подсознательно повысить доверие к рекламируемому продукту. Но какой важный нюанс здесь упускается? Часто такое использование может быть поверхностным, эксплуатируя эмоциональную привязанность к семье без глубокого осмысления её реальных потребностей, что ведёт к риску дискредитации самих ценностей при чрезмерной коммерциализации.

Например, в рекламе продуктов питания часто демонстрируются счастливые семьи за столом, в рекламе одежды – родители с детьми, в рекламе автомобилей – семейные путешествия. Такая апелляция к семейному образу жизни не только вызывает положительные эмоции, но и создает ассоциативную связь между продуктом и благополучием, укрепляя имидж бренда. Отмечается, что наиболее часто в коммерческой телевизионной рекламе, использующей семейный образ жизни, встречается модель семьи «мать + ребёнок + отец», что подтверждает её универсальную привлекательность.

Определенные типы товаров особенно удачно продаются через призму семейного образа жизни. К ним относятся:

• Еда и напитки: Продукты питания, напитки, подчеркивающие уют домашнего очага и совместные приемы пищи (например, реклама напитка «Actimel»).
• Одежда и обувь: Семейные коллекции, одежда для детей, подчеркивающая заботу о близких.
• Лекарственные товары и медицинские услуги: Подчеркивают заботу о здоровье всех членов семьи.
• Бытовая химия и мебель: Создают образ чистого, уютного и комфортного дома.
• Жильё и атрибуты отдыха: Реклама недвижимости, туров, создающая мечту о собственном семейном гнезде или совместном досуге.
• Спортивный инвентарь и средства для досуга: Призывы к активному семейному времяпровождению.

Такая стратегия позволяет коммерческим брендам не просто продавать, но и встраиваться в ценностную систему потребителя, повышая его лояльность и формируя устойчивые поведенческие паттерны.

Общие механизмы воздействия рекламы на массовое сознание

Рекламная деятельность, будь то социальная или коммерческая, рассматривается как исключительно эффективный способ формирования массового сознания, а телевизионная реклама до сих пор сохраняет наиболее обширное влияние. Несмотря на появление новых медиа, телевидение продолжает охватывать значительную часть аудитории (71% в России), и для 36% россиян оно остается основным стимулом к покупкам. При этом наибольшую лояльность к телерекламе демонстрирует молодая аудитория от 18 до 24 лет, где индекс лояльности достигает 50 баллов. Однако стоит отметить, что значительная часть аудитории (52,2%) намеренно старается избежать непосредственного контакта с рекламой, переключая каналы или используя другие стратегии избегания.

Воздействие рекламы на потребителя объясняется сложным взаимодействием социокультурных составляющих. К ним относятся:

• Рекламные образы: Визуальные и аудиальные элементы, создающие определенные ассоциации и эмоции (например, образ счастливой семьи).
• Ситуации потребления: Контекст, в котором демонстрируется использование продукта, часто связанный с семейным досугом или заботой.
• Мотивация: Реклама апеллирует к базовым потребностям и желаниям (безопасность, любовь, принадлежность, самореализация), часто через призму семейных ценностей.
• Ценностный аспект: Встраивание рекламного сообщения в существующую систему ценностей аудитории или попытка формирования новых.
• Стереотипы: Использование общепринятых представлений о семье, гендерных ролях, успехе для упрощения восприятия и повышения узнаваемости.
• Словесные конструкции: Запоминающиеся слоганы, речевые обороты, которые усиливают эмоциональное воздействие.
• Цветовые сочетания: Психологическое влияние цвета на настроение и восприятие.

Важно отметить, что рекламные сообщения, основываясь на социальных нормах, выполняют не только прямые, но и латентные функции. Помимо очевидного продвижения ценностей или товаров, они могут формировать долгосрочные установки, влиять на межпоколенческую передачу идеалов и стандартов, а также косвенно способствовать или препятствовать социальным изменениям. Разве не удивительно, что, несмотря на попытки избежать рекламы, её глубинные механизмы продолжают незаметно формировать наше мировоззрение и поведение?

Особенности пропаганды семейных ценностей в российском контексте: вызовы и государственная политика

Комплексный анализ эволюции и современного состояния семейных ценностей в России включает демографические тенденции, реакцию общества и стратегические направления государственной политики.

Историческая трансформация и современное состояние семейных ценностей в РФ

Исторический путь России ознаменован значительными трансформациями семейных ценностей, которые были тесно связаны с социополитическими изменениями. Установление советской власти, например, привело к радикальному пересмотру традиционных представлений о семье. Тематика плакатов того времени была связана с активным вовлечением женщин в общественную жизнь и производительный труд, что способствовало нарушению некогда замкнутого мира семьи и изменению гендерных ролей. Женщина стала не только матерью и хозяйкой, но и работницей, общественницей, что нашло отражение даже в женской периодике эпохи НЭПа, которая, апеллируя к дореволюционному опыту, поддерживала мир семьи, обсуждая реформу быта и переоценивая роль женщины.

Сегодняшняя ситуация кардинально отличается. Исследования показывают, что реклама семейных ценностей в России не занимает лидирующих позиций. Часто наблюдается отсутствие продуманных образов, не всегда понятна целевая аудитория и смысл рекламных сообщений. Более того, визуальная часть такой рекламы чаще всего призывает к однодетности, что противоречит долгосрочным демографическим целям страны. Объем социальной рекламы в России составляет чуть более 1% от общего рекламного рынка, тогда как в США и Великобритании этот показатель достигает 5-6%, что свидетельствует о недостаточном внимании к этому инструменту. И что из этого следует? Недостаточный объём и качество рекламных кампаний по семейным ценностям в России не позволяют в полной мере реализовать их потенциал для решения насущных демографических проблем, требуя пересмотра подходов на государственном уровне.

В современной российской семье социальная и личностная значимость семейных ценностей напрямую связана с развитием семьи и индивида. Однако наблюдается серьезное противоречие между внутрисемейными и внесемейными ценностными ориентациями. Это проявляется в том, что молодые люди в меньшей степени стремятся быть похожими на семьи своих родителей, откладывают рождение первого ребёнка, обосновывая это желанием «пожить для себя», развиваться в профессии и построить карьеру. Такое рассогласование ставит перед обществом и государством серьезные задачи по гармонизации этих ценностных приоритетов.

Демографические вызовы и их отражение в государственной политике

Кризисное состояние института семьи в современной России характеризуется распространением малодетности, девальвацией традиционных семейных отношений, ростом разводов и изменением репродуктивных установок. Статистические данные наглядно демонстрируют остроту проблемы:

• Снижение числа браков: С 2012 по 2022 год число зарегистрированных браков в РФ снизилось на 13,2%. К маю 2024 года число браков на 1000 населения сравнялось с числом разводов, составив 4,40 на 1000 жителей.
• Низкий коэффициент рождаемости: Суммарный коэффициент рождаемости (СКР) в России в 2024 году составил 1,4, снижаясь с 2015 года (1,78). Для поддержания численности населения необходим СКР около 2,1 рождения на женщину. Число родившихся на 1000 человек в 2023 году составило 8,7, что на 3,3% меньше, чем в 2022 году. За первое полугодие 2024 года этот показатель снизился ещё на 2,4%.
• Высокий уровень разводов: Число разводов на 1000 населения в России в 2023 году составило 4,70 и остаётся неизменным на протяжении 10 лет. В 2023 году было зарегистрировано 683,7 тыс. разводов. В 2024 году на 10 новых бракосочетаний приходилось порядка восьми разводов, что выводит Россию на третье место в мире по уровню разводов.

Эти дисфункциональные изменения делают актуальным поиск эффективных способов решения семейно-демографических проблем. На макроуровне поддержание института семьи становится приоритетом государства, так как имеет огромное социально-экономическое значение. В системе «индивидуум – семья – государство» наблюдается нарушенный баланс прав и интересов не в пользу семьи, что требует коренного переосмысления отношения государства к семье.

Государство активно включается в процесс формирования традиционных семейных ценностей. Социальная реклама традиционных семейных ценностей анализируется в рамках национальных проектов, таких как Национальный проект «Демография» и планируемый Национальный проект «Семья». В 2015 году в «Стратегии развития воспитания в Российской Федерации на период до 2025 года» была предпринята попытка дефиниции понятия «духовно-нравственные ценности», которые сложились в процессе культурного развития России: человеколюбие, справедливость, честь, совесть, воля, личное достоинство, вера в добро и стремление к исполнению нравственного долга перед собой, семьей и Отечеством. В начале 2022 года начались общественные обсуждения проекта Указа Президента РФ «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей», разработанного Минкультуры РФ. Все эти инициативы подчеркивают стремление государства использовать информационно-коммуникационную политику для сохранения и укрепления традиционных семейных ценностей.

Адаптация рекламных сообщений к российским социокультурным особенностям

Эффективность пропаганды семейных ценностей через рекламу во многом зависит от её адаптации к социокультурным особенностям российского контекста. Проведенный контент-анализ содержания социальной рекламы семейных ценностей выявил как региональное разнообразие, так и одновременно ограниченность информационного наполнения рекламных посланий, реализуемых в последние годы. Это означает, что, хотя в разных регионах могут быть свои акценты, общая глубина и креативность сообщений часто недостаточны.

Важный аспект — адаптация международной рекламы. Она должна быть ограниченной, а степень адаптации определяется балансом между адаптацией и стандартизацией рекламы. Прямой перенос зарубежных рекламных концепций без учета национальных менталитета, традиций и ценностных установок может привести к отторжению. Социальные факторы, включая влияние семейных ценностей и общественного мнения, формируют предпочтения потребителей. Следовательно, реклама должна отражать или, по крайней мере, не противоречить социальным нормам и ожиданиям для достижения своей эффективности. Исследование 2008-2011 годов показало, что максимальный удельный вес материалов, посвященных семье в российских СМИ, не превышает 1,96%, что свидетельствует о недостаточном внимании к семейной тематике, что также снижает общую эффективность просемейных рекламных кампаний.

Влияние рекламы семейных ценностей на общественное мнение и поведение различных демографических групп

Оценка эффективности рекламных кампаний и их воздействия на установки и поведение различных слоев общества выявляет неочевидные аспекты восприятия.

Восприятие и отношение общества к социальной рекламе семейных ценностей

Семейные ценности являются краеугольным камнем общества, формируя его социальные структуры, определяя устойчивость и благополучие, а также способствуя социальной стабильности. Поэтому социальная реклама, направленная на их укрепление, в целом встречает позитивный отклик у населения. Большая часть россиян позитивно воспринимает социальную рекламу и видит в ней большой потенциал как инструмента решения социальных проблем. Исследование ВЦИОМ 2023 года показало, что 50% россиян встречали социальную рекламу, из них 29% запомнили её содержание, при этом 68% полагают, что социальная реклама нужна. Более ранние исследования (2016 год) демонстрировали ещё более высокий показатель – 96% россиян видели социальную рекламу, посвященную общественно значимым проблемам.

Особое внимание уделяется молодежи, как наиболее восприимчивой и формирующейся демографической группе. Исследование среди студентов выявило, что большинство опрошенной молодёжи считает нужным рекламировать семейные ценности, затрагивая темы защиты материнства и детства. От 79% до 83% молодых людей в возрасте 18-34 лет убеждены в необходимости социальной рекламы. Это свидетельствует о наличии запроса на такую информацию, однако продвижение семейных ценностей среди молодежи при недостаточном внимании к семейной тематике в СМИ остается крайне неэффективным.

Факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний в России

Несмотря на общий позитивный фон восприятия, эффективность рекламных кампаний по пропаганде семейных ценностей в России сталкивается с рядом вызовов и ограничений.

Низкая эффективность региональных кампаний: Анализ результатов социальной рекламы семейных ценностей первоначально показал низкую эффективность рекламных кампаний, проводимых самостоятельно властными структурами в регионах. Это объясняется, в частности, отсутствием детальных механизмов администрирования, что приводит к проблемам в правоприменительной практике и невозможности достижения заявленных целей.

Запросы россиян: Исследования ВЦИОМ показывают, что запросы россиян по направленности социальной рекламы в настоящее время не всегда предполагают акцентирование внимания на прямой рекламе традиционных семейных ценностей. Чаще всего они склоняются к косвенному воздействию через социальную поддержку населения, охрану здоровья, борьбу с бедностью, защиту материнства и детства. Так, в 2023 году доминирующими сюжетами, которые запомнили россияне, были специальная военная операция (10%) и реализуемая в стране социальная политика (7%), тогда как в 2021 году – тематика борьбы с коронавирусом. Это говорит о том, что прямые призывы могут быть менее эффективны, чем демонстрация государственной заботы и создания благоприятных условий для семейной жизни.

Роль СМИ: Недостаточное внимание к семейной тематике в СМИ, как уже отмечалось, значительно снижает эффективность любых рекламных кампаний. Если тема не поддерживается общим информационным полем, отдельные рекламные сообщения могут остаться незамеченными или не получить должного резонанса.

Восприятие многодетности: Показательным является отношение к пропаганде многодетности. Исследования показывают, что она занимает последнее место (18%) среди эффективных мер по повышению рождаемости, уступая улучшению декретного отпуска (35%), повышению доступности медицины (34%) и увеличению материнского капитала (33%). Это свидетельствует о том, что материальные и социальные стимулы играют гораздо более важную роль в репродуктивных решениях населения, чем прямая пропаганда.

Воздействие рекламы на ценностные ориентации и репродуктивные установки молодежи

Социальная реклама призвана воздействовать на несколько поколений: на детей (в рамках первичной социализации), на молодежь (в активном процессе социализации) и на родителей и старшее поколение.

Выявлены эффекты влияния социальной рекламы на поведение и установки современной молодежи. Исследования показывают, что социальная реклама действительно влияет на ценности, нормы и установки молодежи, при этом 60% молодых людей заявляют, что социальная реклама на них повлияла.

Однако, когда речь заходит о репродуктивных установках, картина становится более сложной. Большинство студентов желают иметь двоих детей и считают оптимальным возрастом для рождения первого ребёнка период до 30 лет. При этом материальные и жилищные проблемы являются основными препятствиями. Таким образом, несмотря на желание иметь семью и детей, реальность экономических и социальных условий вступает в противоречие с идеальными установками, что не может быть полностью компенсировано только лишь рекламными сообщениями. Реклама может формировать желаемый образ, но для его реализации необходима комплексная государственная поддержка.

Методы эмпирического исследования, этические аспекты и правовое регулирование рекламы семейных ценностей

Анализ методологических подходов к изучению рекламы семейных ценностей включает выявление этических дилемм и пробелов в правовом регулировании.

Методологические подходы к исследованию пропаганды семейных ценностей

Для глубокого и объективного изучения пропаганды семейных ценностей через рекламу необходим арсенал эмпирических методов, позволяющих анализировать как содержание рекламных сообщений, так и их восприятие целевой аудиторией.

Одним из наиболее распространенных и эффективных методов является контент-анализ. Он позволяет систематически исследовать тексты, изображения, видеоролики рекламных кампаний, выявляя ключевые компоненты в структуре семейных ценностей, частоту их упоминания, используемые образы, слоганы и сюжеты. Для успешного контент-анализа критически важно заранее разработать четкие основания для категоризации. Например, можно выделить такие категории, как «образ полной семьи», «образ многодетности», «акцент на материнстве», «роль отца», «совместное времяпровождение», «взаимопомощь», «традиционные гендерные роли» и т.д. Количественная обработка данных позволяет определить доминирующие тренды и скрытые паттерны в рекламном дискурсе.

Для изучения восприятия и отношения аудитории к рекламе семейных ценностей применяются опросы и фокус-группы.

• Опросы (анкетирование, интервью) позволяют получить данные о мнениях, установках, ценностных ориентациях, предпочтениях и поведенческих реакциях различных демографических групп. При проектировании опроса важно учесть репрезентативность выборки, формулировку вопросов (открытые/закрытые, шкалы Лайкерта) и способы сбора данных (онлайн, личное интервью). Например, можно исследовать, какие рекламные образы наиболее запоминаются, какие сообщения вызывают доверие, а какие – отторжение, как реклама влияет на репродуктивные установки или отношение к разводам.
• Фокус-группы предоставляют возможность глубже понять мотивы, эмоциональные реакции и скрытые смыслы, которые аудитория вкладывает в рекламные сообщения. Дискуссии в малых группах позволяют выявить неочевидные аспекты восприятия, культурные коды и коллективные интерпретации. При проведении фокус-групп важно обеспечить комфортную атмосферу, подобрать квалифицированного модератора и разработать детальный гайд для обсуждения.

Применение этих методов не лишено ограничений. Контент-анализ может быть субъективным без четких категорий, опросы могут страдать от эффекта социальной желательности ответов, а фокус-группы не всегда обеспечивают репрезентативность. Поэтому для получения наиболее полной и достоверной картины целесообразно использовать комплексный подход, комбинируя количественные и качественные методы исследования, а также проводя их на различных этапах рекламной кампании (до, во время, после).

Этические дилеммы и принципы в рекламе семейных ценностей

Реклама, затрагивающая такие чувствительные категории, как семейные ценности, неизбежно сталкивается с рядом этических дилемм. С одной стороны, она призвана формировать позитивный образ семьи, с другой — существует риск манипуляции, идеализации или искажения реальности, что может привести к негативным последствиям для общества и отдельных личностей.

Основные этические конфликты при использовании семейных образов включают:

• Манипуляция эмоциями: Чрезмерное давление на чувства вины, долга, страха или счастья для достижения рекламных целей.
• Идеализация и нереалистичные ожидания: Создание недостижимых образов «идеальной семьи», что может вызвать чувство неполноценности у тех, кто не соответствует этим стандартам. Например, постоянное изображение полных, счастливых, финансово обеспеченных семей без учета разнообразия семейных форм (неполные семьи, семьи с особенными детьми, бездетные пары) может порождать социальное давление.
• Искажение реальности: Упрощение или игнорирование сложностей семейной жизни, превращение семейных ценностей в инструмент продвижения коммерческих интересов без глубокого осмысления.
• Давление на репродуктивное поведение: Прямые или косвенные призывы к многодетности без учета личных обстоятельств и готовности граждан.
• Стереотипизация гендерных ролей: Закрепление устаревших или ограничивающих представлений о ролях мужчины и женщины в семье.

Для минимизации этих рисков профессиональное сообщество разрабатывает этические кодексы. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, например, содержит правила, которые должны соблюдать консультанты или агентства, чтобы не нанести ущерб репутации профессии и СМИ. Эти принципы включают правдивость, честность, уважение к частной жизни и общественным интересам. При создании рекламы семейных ценностей крайне важно придерживаться следующих этических принципов:

• Достоверность и правдивость: Избегать создания ложных представлений о семейной жизни.
• Уважение к разнообразию: Признавать и уважать различные формы семейного устройства и жизненных ситуаций.
• Ответственность: Осознавать долгосрочное влияние рекламных сообщений на общественное сознание.
• Эмпатия: Ориентироваться на поддержку и понимание, а не на осуждение или давление.

Правовое регулирование рекламной деятельности в контексте семейных ценностей

Правовое регулирование рекламной деятельности в России осуществляется, прежде всего, Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006). Этот закон устанавливает общие требования к добросовестности и достоверности рекламы, но содержит специфические нормы, касающиеся социальной рекламы.

Регулирование социальной рекламы:

• Цели: Закон определяет социальную рекламу как информацию, направленную на достижение благотворительных и общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
• Запреты: В социальной рекламе не допускается упоминание коммерческих организаций, индивидуальных предпринимателей, а также конкретных марок (моделей, артикулов) их товаров. Это направлено на предотвращение использования благотворительных целей в коммерческих интересах.
• Квота: С 2006 года установлен обязательный норматив: рекламораспространители (организации СМИ) обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади) в год. Внесены поправки в Закон «О рекламе» для упорядочивания размещения социальной рекламы в интернете, распространяющие норму 5% на все площадки, включая интернет-сайты.
• Рекламодатели: Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические и юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления.
• Мониторинг: Закон предполагает создание системы мониторинга и единого оператора социальной рекламы, что должно повысить её эффективность и прозрачность.

Пробелы в регулировании коммерческой рекламы семейных ценностей:
В содержании документов регулирования практически отсутствуют требования к коммерческой рекламе семейного образа жизни. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает общие требования к добросовестности и достоверности, но не содержит специфических позитивных требований к коммерческой рекламе для продвижения семейных ценностей. Это означает, что коммерческие бренды имеют большую свободу в использовании семейных образов, что может приводить к упомянутым выше этическим дилеммам.

Недостатки регулирования социальной рекламы семейного образа жизни:
Нормы регулирования социальной рекламы семейного образа жизни имеют недостаточный характер, а документы саморегулирования рекламной деятельности не содержат требований для повышения её эффективности. Например, законодательная инициатива 2024 года, предлагавшая обязать рекламодателей посвящать не менее 20% социальной рекламы темам здорового образа жизни и патриотического воспитания, была отклонена из-за отсутствия детальных механизмов администрирования. Это могло повлечь проблемы в правоприменительной практике и невозможность достижения заявленных целей. Отсутствие четких механизмов и критериев эффективности затрудняет оценку и улучшение социальной рекламы.

Примеры рекламных кампаний, пропагандирующих семейные ценности, и анализ их эффективности

Сравнительный анализ успешных и неуспешных рекламных кампаний для выявления эффективных стратегий и подходов крайне важен.

Анализ успешных социальных рекламных кампаний

Социальная реклама, направленная на продвижение семейных ценностей, в России развивается, демонстрируя ряд успешных примеров. Основные тематические группы просемейной социальной рекламы включают: ценность семьи как социального института; семейно-бытовое и домашнее насилие; репродуктивное здоровье семьи; устройство в семьи детей-сирот; физическое и психологическое здоровье семьи; родительство и детство.

Примеры слоганов, которые можно считать успешными в своей лаконичности и эмоциональной насыщенности:

• «Любите и берегите детей, они ваше счастливое будущее!»
• «Семья — это здорово! Сохраняй традиционные семейные ценности!»
• «Семья бесценна, когда полноценна!»
• «Папа, мама, брат, сестра, мы — отличная семья!»
• «Крепкая семья — крепкий регион — крепкий страна!»
• «Сохраним семейные ценности».

Одним из примеров кампании, призывающей к здоровому образу жизни всей семьей, стала кампания «Здоровые дети — здоровая нация» в Нижегородской области (2014 г.), которая фокусировалась на правильном питании. Такие кампании, акцентируя внимание на здоровье, косвенно укрепляют семейные ценности, поскольку забота о здоровье детей является неотъемлемой частью родительства.

Ярким примером эмоционально насыщенного видеоролика является «Семья — то, что делает тебя счастливым». Он показывает семью, проводящую время вместе, с закадровым голосом: «В жизни каждого из нас есть то, что нам дорого, а есть то, что бесценно». Успех таких кампаний заключается в том, что они апеллируют к базовым человеческим потребностям в любви, принадлежности, безопасности, используя универсальные образы и ситуации, понятные широкой аудитории.

Критерии успеха: Для оценки эффективности таких кампаний используются различные метрики. К ним относятся:

• Изменение отношения: Опросы общественного мнения до и после кампании, показывающие сдвиги в восприятии семейных ценностей.
• Изменение поведения: Отслеживание статистики (например, количество обращений на горячие линии, связанных с семейными проблемами, или рост усыновлений/удочерений).
• Узнаваемость и запоминаемость: Исследования узнаваемости слоганов и визуальных образов.
• Медийный охват: Количество публикаций, репостов, упоминаний в СМИ.
• Долгосрочное влияние: Более сложные социологические исследования, направленные на оценку устойчивых изменений в ценностных установках общества.

Несмотря на то, что прямые количественные данные по долгосрочному влиянию конкретных социальных рекламных кампаний на демографические показатели часто сложно выделить из общего фона, косвенные метрики и качественные исследования показывают, что успешные кампании способствуют формированию позитивного социального климата вокруг семьи.

Примеры использования семейных ценностей в коммерческой рекламе

Коммерческие бренды также активно интегрируют семейные ценности в свои рекламные стратегии, понимая их мощный эмоциональный потенциал. Некоторые из них даже участвуют в социально ориентированных проектах, что позволяет им повысить свою репутацию и лояльность потребителей. Примером такой коллаборации является кампания Avon «Вместе против рака груди» в России, которая проводится с 2002 года, где забота о здоровье женщин тесно связана с заботой о семье.

Выявлены типы товаров, которые удачнее всего продавать, используя в рекламе «семейный образ жизни». К ним относятся: еда, одежда, лекарственные товары и медицинские услуги, бытовая химия и мебель, жильё и атрибуты отдыха, спортивный инвентарь и средства для досуга. Наиболее часто в коммерческой телевизионной рекламе, использующей семейный образ жизни, встречается модель семьи «мать + ребёнок + отец». Например, реклама напитка «Actimel» часто использует этот образ, демонстрируя заботу о здоровье всей семьи. Другой пример коммерческой коллаборации, вдохновленной атмосферой семейных прогулок и душевных бесед, – создание осенней капсулы образов сетью ресторанов «Тануки» совместно с брендом RE, что подчеркивает совместное времяпровождение и уют.

Анализ баланса и рисков: Коммерческая реклама, использующая семейные ценности, балансирует на грани продвижения продукта и влияния на социальные нормы. Успех здесь достигается, когда ценности интегрированы органично и не выглядят как чисто инструментальное использование. Риски включают:

• Дискредитация ценностей: Если реклама воспринимается как откровенно манипулятивная или далекая от реальности, это может вызвать цинизм и недоверие к самим ценностям.
• Поверхностность: Чрезмерное упрощение или примитивизация семейных отношений для быстрого привлечения внимания может нивелировать глубокий смысл семейных ценностей.

Проблемы и вызовы в создании эффективной рекламы семейных ценностей

Несмотря на имеющиеся успехи, российская реклама семейных ценностей сталкивается с серьезными проблемами. Прежде всего, это отсутствие продуманных образов и не всегда понятная целевая аудитория. Часто рекламные сообщения слишком обобщены, не учитывают специфику различных демографических групп или региональных особенностей. Ограниченность информационного наполнения приводит к тому, что реклама становится однотипной и не вызывает глубокого отклика.

Разбор гипотетических сценариев, демонстрирующих типичные ошибки:

• Сценарий 1: «Идеальная семья из глянца». Рекламный ролик демонстрирует абсолютно идеальную, всегда улыбающуюся семью в роскошном доме, решающую все проблемы легким движением руки. Ошибка: Отчуждение аудитории, которая не видит себя в этом образе. Многие семьи сталкиваются с реальными трудностями, и такая реклама может вызвать чувство неполноценности или раздражения.
• Сценарий 2: «Прямое назидание». Социальная реклама, которая в лоб призывает: «Рожай больше детей!» или «Не разводитесь!». Ошибка: Современная аудитория плохо реагирует на директивные, нравоучительные сообщения. Более эффективны истории, показывающие преимущества семьи, а не диктующие образ жизни. Как показывают исследования, прямая пропаганда многодетности менее эффективна, чем реальные социальные и материальные стимулы.
• Сценарий 3: «Устаревшие стереотипы». Реклама, демонстрирующая женщину исключительно на кухне, а мужчину — с газетой на диване. Ошибка: Игнорирование изменений в гендерных ролях, что может вызвать негативную реакцию у части аудитории, особенно молодежи, ориентированной на равноправие и партнерство.

Эти примеры подчеркивают необходимость более глубокого понимания целевой аудитории, тщательной проработки образов, использования креативных и эмпатичных подходов, а также системного подхода к разработке и реализации рекламных кампаний по пропаганде семейных ценностей.

Заключение

Проведенное академическое исследование позволило всесторонне рассмотреть теоретические основы, механизмы и практическое применение пропаганды семейных ценностей через рекламу, а также выявить ключевые особенности и вызовы в российском контексте.

В ходе работы было установлено, что семейные ценности – это многогранный социокультурный конструкт, включающий в себя обычаи, традиции, чувства и совместный опыт, передаваемый трансгенерационно. Мы систематизировали подходы к их пониманию в социологии, психологии и культурологии, от теорий Э. Дюркгейма и М. Вебера до современных концепций, а также выделили различные типологии, подчеркивающие их динамику и разнообразие.

Анализ механизмов и функций пропаганды показал, что как социальная, так и коммерческая реклама активно используют семейные образы, но преследуют разные цели. Социальная реклама, являясь мощным инструментом государственного управления, стремится изменить общественное поведение, ориентируясь на общечеловеческие ценности. Коммерческая реклама, апеллируя к «вечным ценностям» семьи, формирует позитивные эмоции и повышает доверие к продукту. Были выявлены общие механизмы воздействия рекламы на массовое сознание, включающие социокультурные составляющие, образы, стереотипы и мотивацию.

Особое внимание уделено российскому контексту, где институт семьи переживает кризис, характеризующийся снижением браков (на 13,2% с 2012 по 2022 год) и рождаемости (СКР 1,4 в 2024 году), а также высоким уровнем разводов. Государство активно реагирует на эти вызовы через национальные проекты и законодательные инициативы, стремясь укрепить традиционные духовно-нравственные ценности. Однако было выявлено, что российская реклама семейных ценностей часто страдает от отсутствия продуманных образов и ограниченности информационного наполнения, а объем социальной рекламы значительно уступает западным странам.

Изучение влияния рекламы на общественное мнение и поведение показало, что, хотя большинство россиян позитивно воспринимают социальную рекламу и видят её потенциал, эффективность региональных кампаний часто низка из-за отсутствия детальных механизмов администрирования. Запросы общества не всегда предполагают прямой акцент на традиционные ценности, а скорее на косвенное воздействие через социальную поддержку. Пропаганда многодетности, например, оказалась менее эффективной, чем материальные стимулы. Несмотря на то, что социальная реклама влияет на ценности и установки молодежи, материальные и жилищные проблемы остаются ключевыми препятствиями для реализации репродуктивных установок.

В разделе о методах эмпирического исследования подробно описаны применимость контент-анализа, опросов и фокус-групп, а также необходимость четкой категоризации и комбинирования методов для получения достоверных результатов. Были рассмотрены этические дилеммы, возникающие при использовании семейных образов в рекламе (манипуляция эмоциями, идеализация, стереотипизация), и подчеркнута важность соблюдения принципов достоверности, уважения к разнообразию и ответственности. Правовое регулирование, представленное Федеральным законом «О рекламе», устанавливает квоты и запреты для социальной рекламы, но имеет пробелы в отношении коммерческой рекламы семейного образа жизни и недостаточные механизмы для повышения эффективности.

Анализ примеров рекламных кампаний выявил как успешные социальные проекты («Здоровые дети — здоровая нация», «Семья — то, что делает тебя счастливым»), так и эффективное использование семейных образов в коммерческой рекламе (Actimel, коллаборации брендов). Однако были отмечены и проблемы, такие как отсутствие продуманных образов и неясность целевой аудитории, что снижает общую эффективность.

В заключение, настоящее исследование подчеркивает, что пропаганда семейных ценностей через рекламу – это сложный и многофакторный процесс, требующий глубокого понимания социокультурного контекста, этических норм и правовых регуляций. Для повышения эффективности таких кампаний в России необходимо:

1. Развивать системный подход: Создавать продуманные, научно обоснованные рекламные стратегии с учетом особенностей различных демографических групп и регионального разнообразия.
2. Интегрировать материальные и социальные стимулы: Понимать, что реклама лишь формирует образ, но для его реализации необходима реальная государственная поддержка.
3. Повышать качество контента: Избегать директивных и назидательных сообщений, заменяя их эмпатичными историями, отражающими реальные жизненные ситуации.
4. Усилить медийную поддержку: Увеличить представленность семейной тематики в СМИ не только через рекламу, но и через другие форматы.

Перспективы дальнейших исследований включают более детальное изучение долгосрочного влияния рекламных кампаний на демографические показатели, разработку более совершенных методик оценки эффективности, а также сравнительный анализ лучших международных практик в области пропаганды семейных ценностей с учетом их адаптации к российским реалиям.

Список использованной литературы

1. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. – СПб., 2002.
2. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М., 1994.
3. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2002.
4. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6(50). – С. 43-54.
5. Воронина О. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ // Знамя. – 1999. – № 2. – С. 165-175.
6. Головаха Е.И. Жизненная перспектива и ценностные ориентации личности // Психология личности в трудах отечественных психологов / Сост. Л.В. Куликов. – СПб., 2000.
7. Грановская М. Современный кризис ценностей // Международная жизнь. – 2010. – 6 июня. С. 156-162.
8. Дымший М.Н. Манипулирование покупателем. – М., 2004.
9. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб., 2000.
10. Запесоцкий А.С. Четвертая власть Четвертая власть // Москва. – 2009. – № 12. – С. 160-172.
11. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. – М., 2002.
12. Калинина Р.Р. Введение в психологию семейных отношений. – СПб., 2008.
13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2004.
14. Майерс Д. Социальная психология. – СПб., 2005.
15. Нестеренко А.И. Семья как институт формирования базовых ценностей. // Сервис плюс. – 2004. – № 6.
16. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб., 2007.
17. Пустовалов П. О языке рекламы // Литературная учеба. – 2008. – № 5. С. 158-162.
18. Семина М. Хранительница очага: станет ли российская женщина домохозяйкой // Индустрия рекламы. – 2008. – № 6 (153).
19. Серов С.Н. Психология рекламы. – М., 2002.
20. Совкова Г. Глобализация и ценности российского общества // Свободная мысль. – 2008. – 11 ноября. С. 79-90.
21. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.; М., 2003.
22. Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М., 1999.
23. Эйдемиллер Э.Г., Юстицкис В. Психология и психотерапия семьи. – СПб., 2005.
24. Сазонова Е. С., Волкова О. А. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России // Logos et Praxis. — 2014. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-traditsionnyh-semeynyh-tsennostey-v-rossii (дата обращения: 28.10.2025).
25. Статья 10. Социальная реклама // КонсультантПлюс. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61749/715b1386d9a16f2b7fddf7a8b9f71c432d674b88/ (дата обращения: 28.10.2025).
26. Семейные ценности // Российское общество Знание. — URL: https://znanierussia.ru/articles/semejnye-tsennosti-31 (дата обращения: 28.10.2025).
27. Ценностные отношения в семье как объект психологического анализа // Психологическая газета. — URL: https://psy.su/feed/9796-cennostnye-otnosheniya-v-seme-kak-obekt-psihologicheskogo-analiza.html (дата обращения: 28.10.2025).
28. Особенности семейных ценностей представителей различных поколений // Психологическая газета. — URL: https://psy.su/feed/11545-osobennosti-semejnyh-tsennostej-predstaviteley-razlichnyh-pokolenij.html (дата обращения: 28.10.2025).
29. Лотова И. П. Системный подход к изучению семейных ценностей в современном российском обществе // Экономика, статистика и информатика. — 2015. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistemnyy-podhod-k-izucheniyu-semeynyh-tsennostey-v-sovremennom-rossiyskom-obschestve (дата обращения: 28.10.2025).
30. СЕМЬЯ – ЦЕННОСТЬ ОБЩЕСТВА И ЛИЧНОСТИ // Оренбургский государственный университет. — URL: http://elib.osu.ru/read/19227/ (дата обращения: 28.10.2025).
31. Мишнева, М. В. Роль социальной рекламы в продвижении традиционных семейных ценностей, защите материнства и детства // Путь в науку. Экономические науки. — 2024. — № 51. — С. 217-218. — URL: https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/7047 (дата обращения: 28.10.2025).
32. Ковалева А. В., Рыдзевская К. Г. Отражение ценности семьи в коммерческой рекламе // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. — 2017. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otrazhenie-tsennosti-semi-v-kommercheskoy-reklame (дата обращения: 28.10.2025).
33. Толмачева С. В. Особенности дискурса социальной рекламы семейных ценностей россиян // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. — 2024. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-diskursa-sotsialnoy-reklamy-semeynyh-tsennostey-rossiyan (дата обращения: 28.10.2025).
34. Автаева Н. О. Семейные ценности в рекламном дискурсе телевидения и интернета // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. — 2022. — № 4. — С. 64–72. — URL: https://journals.vsu.ru/phil/article/view/3642 (дата обращения: 28.10.2025).
35. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью // Advertology.Ru. — URL: https://www.advertology.ru/article8327.htm (дата обращения: 28.10.2025).
36. Социальная реклама: где и как ее можно размещать? // Государственная Дума. — URL: http://duma.gov.ru/news/51624/ (дата обращения: 28.10.2025).
37. Трошкина И. Н. Семейные ценности: категория, структура // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2022. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semeynye-tsennosti-kategoriya-struktura (дата обращения: 28.10.2025).
38. Попова Т. С., Зайцева И. А. Социальная реклама и пропаганда семейных ценностей // Вестник РГГУ. Серия: Социология. — 2020. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43292429 (дата обращения: 28.10.2025).
39. Московская Ю.М. Репрезентация семейных ценностей в рекламе // Социальные и гуманитарные науки: теория и практика. — 2017. — № 1. — URL: https://sciup.org/147228500 (дата обращения: 28.10.2025).
40. Тучкова В. В. Отражение семейных ценностей в российских СМИ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. — 2012. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otrazhenie-semeynyh-tsennostey-v-rossiyskih-smi (дата обращения: 28.10.2025).
41. Гордеева Е. Ю., Малютина С. А. Семейные ценности в рекламном дискурсе женской периодики эпохи НЭПа // Известия УрФУ. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. — 2017. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semeynye-tsennosti-v-reklamnom-diskurse-zhenskoy-periodiki-epohi-nepa (дата обращения: 28.10.2025).
42. Малявкина Е.И. Национально-культурная адаптация рекламы зарубежных брендов на российском медиарынке (на примере рекламы автомобильной промышленности) // БелГУ. — URL: https://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/41198/1/Malyavkina_Adaptation.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
43. Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе: социологический анализ : диссертация. — URL: https://www.dissercat.com/content/reklama-semeynogo-obraza-zhizni-v-sovremennom-rossiiskom-obshchestve-sotsiologicheskii-analiz (дата обращения: 28.10.2025).
44. Моцовкина Е. В. Влияние социальной рекламы на ценностные ориентации современного общества // Проблемы современного педагогического образования. — 2019. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sotsialnoy-reklamy-na-tsennostnye-orientatsii-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 28.10.2025).
45. Семейные ценности — что это такое, какие бывают, понятие, список, классификация, определение, виды // Дом-родословия. — URL: https://dom-rodosloviya.ru/semeynye-cennosti-chto-eto-takoe-kakie-byvayut-ponyatie-spisok-klassifikaciya-opredelenie-vidy/ (дата обращения: 28.10.2025).