Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
Введение
Глава
1. Теоретические вопросы процесса проведения маркетингового исследования отношения потребителей к товару
1.1. Предмет исследования и его основные характеристики
1.2. Методы сбора информации при проведении маркетингового исследования
Глава
2. Маркетинговый анализ деятельности предприятия
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия
2.2. Анализ исследовательской деятельности предприятия
2.3. Определение потребности в проведении исследования
Глава
3. Программа проведения маркетингового исследования отношения потребителей к товару
3.1. Объект и предмет исследования
3.2. Цель исследования
3.3. Сбор вторичной информации
3.4. Сбор первичной информации
3.5. Результаты проведенного исследования
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Процесс проведения маркетингового исследования отношения потребителей к товару
Данное исследование может быть использовано для предприятия, занимающегося розничной торговлей продуктов спортивного питания. Для построения эффективной системы маркетинга на предприятии необходимо изучить проанализировать рынок спортивного питания, определить потребности целевой аудитории, а также выявить возможное негативное восприятие продукции покупателями.
Основная проблема, которая встает перед руководителем, даже если он осознает всю важность проведения маркетинговых исследований, это отсутствие методологической базы, которая позволила бы организовать маркетинговые исследования в кратчайшие сроки с получением необходимой для организации информации.Целями работы являются: изучение современных теоретических основ маркетинговых исследований и сегментации рынка конечных потребителей, проведение маркетингового исследования и сегментации рынка, а также формулировка и оценка социально-экономической эффективности реализации видеокарт и совершенствования методов конкурентного поведения на рынке.- подготовка и проведение маркетингового исследования конечных потребителей рынка видеокарт;
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Структурно работа состоит из введения, трех логически выстроенных глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Для ис-следования использованы многочисленные научно-теоретические работы, информация СМИ и Интернет-источников.
Опросы являются важнейшим инструментом в проведении любого исследования, они позволяют получить наиболее качественную обратную связь с потребителями. Рынок мягкой мебели является рынком и для конечного потребителя в том числе, а значит проведение данного исследования весьма актуально для предприятий, производящих и (или) реализующих мягкую корпусную мебель.
Глубинное интервью предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы, а не заполнение формальной анкеты. Беседу проводит квалифицированный специалист психолог, задача которого понять истинное отношение респондента к обсуждаемому вопросу.
Сами по себе качественные исследования могут привести к абсолютно неверным результатам. Они не подкреплены статистической базой рамки понимания десяти человек часто оказываются весьма слабым отражение того, что реально думает рынок. Качественные исследования гораздо более ценны, когда они используются для обогащения наблюдений, подкрепленных количественными данными.
Список источников информации
1.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
2.Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
3.Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Вектор, 2005.
4.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000.
5.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Фин-пресс», 2006. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
6.Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб.: Издательство «Пи-тер», 2000.
7.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005
8.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб: Издательство «Питер», 2007.
9.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
10.Хейг П., Хейг Н. Маркетинговые исследования на практике: Основ-ные методы изучения рынка. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005.
11.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
12.Энджел Д. Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребите-лей. – СПб.: Питер, 2005.
список литературы
