Проведение комплекса маркетинговых исследований рынка планшетных ПК

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………………….. 3

1. Кабинетное исследование рынка планшетных компьютеров……………….. 4

1.1. Анализ рынка…………………………………………………………… ……………….4

1.2. Аналитическое резюме по результатам анализа рынка………………. 12

1.3. Список использованной литературы…………………………………………. 13

2. Организация и проведение глубинных интервью……………………………….. 14

2.1. Проведение глубинных интервью…………………………………………….. 14

2.2. Результаты проведения глубинных интервью……………………………. 20

3. Рабочие гипотезы по результатам анализа рынка и глубинных

интервью……………………………………………………………………………………………….. 22

4. Разработка целевых установок и дизайна фокус-групп……………………….. 23

5. Разработка целевых установок и дизайна опроса для количественного подтверждения рабочих гипотез…………………………………………………………………. 27

6. Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности и эффективности продвижения для выбранной компании……………………………… 29

Приложения………………………………………………………………………………………………. 31

Приложение 1. Анкета для опроса

Выдержка из текста

Сейчас, в эпоху научно технического прогресса, все очень быстро и стремительно развивается. Среди портативных устройств стали очень и очень популярными планшеты. Именно сверхбыстрый рост рынка планшетных ПК подтолкнул меня выбрать именно этот сегмент рынка.

Цель курсового проекта: проведение анализа рынка планшетных ПК для усовершенствования их функционирования в системе национального рынка

Объект исследования: рынок планшетных ПК

Предмет исследования: особенности функционирования рынка планшетных ПК и тенденции его развития

Задачи проекта:

— выявить особенности рынка

— проанализировать современную структуру и состояние рынка

— определить потребительские характеристики продуктов на рынке

— выявить эффективность рекламы

Список использованной литературы

Основная

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2008. 496 с.

2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2011. 534 с.

3. Черчиль Г. Маркетинговые исследования / Пер.с англ. СПб.: Питер, 2007. 988 с.

4. Белер Г. Методы исследования рынка/ Пер. с нем. Харьков: Гуманитарный центр, 2013. 296 с.

Дополнительная

5. Шив Ч.Д.. Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу/ Пер.с англ. М.: Альпина, 2013. 717 с.

6. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования/ Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2007. 1000 с.

7. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Продвижение. — М.: Вершина, 2007. — 480 с.

Похожие записи