Содержание
Содержание
Введение 4
1.Кабинетное исследование выбранного сегмента рынка 5
1.1Краткое описание алгоритма проведения исследования 5
1.2Отчет по анализу выбранного рынка 5
1.3Аналитическое резюме по результатам анализа рынка 15
1.4Список использованных бесплатных источников по рынку 16
1.5Список имеющихся платных источников по рынку 16
2.Организация и проведение глубинных интервью 17
2.1Целевая установка и дизайн проведения глубинных интервью 17
2.2Структурированное представление результатов 19
3. Рабочие гипотезы по результатам анализа рынка и глубинных интервью 22
4.Разработка целевых установок и дизайна фокус групп для качественного подтверждения рабочих гипотез 23
5.Разработка целевых установок и дизайна опроса на репрезентативной выборке для количественного подтверждения рабочих гипотез и получения дополнительных данных по изучаемому рынку 27
6.Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности и эффективности продвижения для выбранной компании 29
Список использованной литературы 31
Приложение 1 32
Приложение 2 33
Приложение 3 34
Выдержка из текста
Введение
Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Таким образом, маркетинговые исследования являются той основой, на которой разрабатываются и принимаются все решения, так как в условиях нестабильности рыночных ситуаций необходимо знать положение на рынке в каждый момент времени, уметь предвидеть завтрашние изменения. Это определяет актуальность работы.
Объект исследования – компания «Frito Lay».
Предмет исследования – рынок чипсов.
Цель работы – проведение кабинетного и полевого исследования. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
— провести кабинетное исследование рынка чипсов;
— провести глубинное интервью потребителей рынка чипсов и компании «Frito Lay»;
-сформировать рабочие гипотезы по итогам исследований;
-составить целевые установки и дизайн фокус- групп для качественной и количественной проверки рабочих гипотез.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Инфра-М,2007.-224 с
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.:Вершина,2008.-480 с.
3. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление. — М.:Эксмо.2008.-512 с
4. Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с.
5. Карпова М.М. Социально-ориентированные стратегии позиционирования. Автореферат канд.эк. наук. — СПб.:2011-24 с.
6. Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
7. http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1847
8. http://www.potatosystem.ru/frito-ley-ot-kartofelya-do-chipsov/
9. http://marketing.rbc.ru/research/562949989690973.shtml
10. http://www.construction-technology.ru/marketing/index.php?h=construction-technology.ru&id=19215&parent=rubricator&child=getresearch
11. http://expert.ru/2012/02/9/chipsyi-iz-logoparka/
12. http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1929