Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1. Характеристика ООО «Альфа М» 5
1.2. Анализ рыночной среды ООО «Альфа М» 10
1.3. Анализ товарной политики ООО «Альфа М» 16
2. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 18
2.1. Виды маркетинговых исследований 18
2.2. Отбор источников информации 19
2.3. Маркетинговые исследования деятельности ООО «Альфа М» 21
2.4. Проектные мероприятия 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
Содержание
Выдержка из текста
Исследования маркетинга – это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале фирмы в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.Предметом работы являются маркетинговые исследования.Цель написания работы – изучить особенности проведения маркетинговых исследований виды маркетинговых исследований и механизм отбора источников информации.
Для достижения этих задач, в данной курсовой работе использовались методы исследования и обработки информации такие как: метод группировки, анализ, синтез, построение диаграммы, создание сводных таблиц, расчеты корреляционно – регрессионным методом.
Информация может быть получена из самых разных источников, однако если руководству необходимо получить ответы на конкретно поставленные вопросы, то здесь никак не обойтись без маркетинговых исследований.Маркетинговые исследования — это сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенностей, связанных с принятием решений.Область применения маркетинговых исследований довольно широка: их применяют при разработке новых продуктов, перед принятием каких-либо важных решений, перед внедрением новых технологий,
Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований рынка (потенциального и текущего спроса, рыночной доли), потребителей (отношения к определенным компаниям и маркам товаров, изучение системы ценностей потребителей и уровня удовлетворения их запросов, а также намерений потребителей) и конкурентов (исследование конкурентоспособности фирмы в целом и ее отдельных продуктов).
Информация, которая затрагивает деятельность компании изнутри и учитывать влияние внешних факторов воздействия, которые непосредственно влияют на её деятельность, должна накапливаться, систематизироваться и анализироваться Результаты маркетинговых исследований оказывают влияние на всю деятельность компании, выполнение рекомендаций которых контролируются топ-менеджментом
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
Маркетинговый анализ и маркетинговые исследования, как его часть, предполагают определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления возможностей, угроз и слабых и сильных мест компании. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований, которым в основном и посвящена данная работа.
Таким образом, для эффективной работы компании на рынке, для ее развития необходим сбор оперативной маркетинговой информации, на основе которой будет разработан план оперативного и стратегического планирования маркетинга, стратегического развития фирмы.
Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Основная проблема, которая встает перед руководителем, даже если он осознает всю важность проведения маркетинговых исследований, это отсутствие методологической базы, которая позволила бы организовать маркетинговые исследования в кратчайшие сроки с получением необходимой для организации информации.Целями работы являются: изучение современных теоретических основ маркетинговых исследований и сегментации рынка конечных потребителей, проведение маркетингового исследования и сегментации рынка, а также формулировка и оценка социально-экономической эффективности реализации видеокарт и совершенствования методов конкурентного поведения на рынке.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2014. – 212 с.
2. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2011. – 308 с.
3. Коврижных И.В. Формирование эффективной структуры организации. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 285 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2013. – 517 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Нива, 2013. – 379 с.
6. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2016. – 224 с.
7. Лебедева О.А, Лыгина И.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2013. – 192 с.
8. Мазилкина Е.И Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2015. – 716 с.
9. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 443 с.
10. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2015. — № 5. – С. 3-7.
11. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2010. – 517с.
12. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ:
- М.: Норма, 2013. ─ 384 с.
13. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ. – М.: Ось-89, 2015. – 330 с.
14. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и к 0, 201г. – 294 с.
15. Секерин В.Д. Маркетинг. – М.: Бизнес-школа, 2013. – 402 с.
16. Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования: Учебник. М.: Инфра-М, 2015. – 318 с.
17. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2014. – 374 с.
список литературы
