Содержание
Введение…………………………………………………………………………….5
Глава 1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОАО “ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН”………………………………………………..…..6
1.1 Общая характеристика компании ОАО “Вимм-Билль-Данн”…………..……6
1.2 Оценка микросреды функционирования компании……………………………7
1.3 Оценка макросреды функционирования компании…………………………..15
Глава 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
ОАО “ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН”……………………………………………….…..19
2.1 Анализ потребности на рынке молочной продукции…………………………19
2.2 Анализ ассортиментных групп компании …………………………………….20
2.3 Анализ товарной единицы компании……………………….…………………22
Глава 3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ
ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА……………………………………………………23
3.1 Сущность и направления маркетинговых исследований…………………….23
3.2 Формирование целей и задач маркетингового исследования…….………..28
3.3 Маркетинговые исследования потребителей новой молочной продукции….33
Заключение…………………………………………………………………….……37
Список используемых источников………………………………………..……….38
Выдержка из текста
На предприятии, система маркетинга предполагает разработку комплекса маркетинга, в основе которого лежит какая-либо информация о конъюнктуре соответствующего рынка. Информация может быть получена из самых разных источников, однако если руководству необходимо получить ответы на конкретно поставленные вопросы, то здесь никак не обойтись без маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования — это сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенностей, связанных с принятием решений.
Область применения маркетинговых исследований довольно широка: их применяют при разработке новых продуктов, перед принятием каких-либо важных решений, перед внедрением новых технологий,
Список использованной литературы
1. Архипова Л.В. Основы международного маркетинга. — М: ЮНИТИ, 2011
2. Баканов М. И. Теория экономического анализа. — СПб: Финансы, 2011. – 603 с.
3. Богдановская Л. А. Анализ хозяйственной деятельности. — М: Высшая школа, 2012 – 549 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. — СПб: Наука, 2012. — 104 с.
5. Васильев Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. — М: МГУ, 2011. — 210 с.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — СПб: Меркурий, 2011. — 276 с.
7. Голубков Е.П. Выбор лучшего маркетингового решения. — СПб: Наука, 2012. — 301 с.
8. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. — СПб: Международные отношения, 2011. — 315 с.
9. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга. — М: Экономика, 2011. — 396 с.
10. https://ru.wikipedia.org/ — Маркетинговое исследование
11. http://www.marketing.spb.ru/ — Маркетинговые исследования
12. http://studme.org/- Лекция 4. Маркетинговые исследования. Цели задачи и методы исследования