Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ПРЕДПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ
1.1. Описание проблемной ситуации
1.2 Выявление причин сложившейся ситуации
1.3 Формулировка проблемы
1.4 Обоснование актуальности проблемы
1.5 Описание характера и степени решения проблемы
1.6 Характеристика целевых групп проекта
2. ФОРМУЛИРОВКА КОНЦЕПЦИИ
2.1 Разработка стратегического замысла проекта
2.2 Разработка целевой структуры проекта
3. МОБИЛИЗАЦИЯ РЕСУРСОВ
3.1 Мониторинг проекта
4. РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
4.1 Управление командой
4.2 Организационное моделирование проекта
4.3 Управление временем
4.4 Управление стоимостью
5. МОНИТОРИНГ ПРОЕКТА
5.1. Управление рисками
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Проведение рекламной кампании услуг предприятия ОАО «Автотранспорт»
В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке.Целью исследования является разработка рекламной кампании для предприятия ОАО «Mars Russia» и оценка ее экономической эффективности.– проанализировать рекламную и экономическую деятельность предприятия ОАО «Mars Russia»;
Реклама, PR и другие формы продвижения обеспечивают возможность увеличения объемов продаж, а масштабный сбыт услуг гостиницы означает для нее рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.Изучить сущность рекламной кампании и ее организация на предприятии Изучить зарубежный опыт проведения рекламных кампаний гостиничных предприятий
Интернет с каждым годом набирает популярность на фоне других существующих каналов коммуникации с потребителями. Это обусловлено тем, что с помощью Интернета формируется прямой канал коммуникации производитель-потребитель, тем самым у производителя открывается уникальная возможность максимально услышать своего клиента и предоставить ему, именно тот продукт или услугу, которая действительно необходима клиенту.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
С развитием рыночных отношений в России, усилением конкуренции значение рекламы для туристской сферы деятельности возрастает. Более сложный рынок требует проведения адекватных рекламных кампаний, более полного использования системы маркетинговых коммуникаций, повышения эффективности рекламной деятельности.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи — Yes!» №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
9.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
10.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
11.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
12.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
13.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
14.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
15.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
16.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
17.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
18.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
19.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
20.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
21.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
22.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
23.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
24.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
25.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
список литературы