Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы рекламы 5
1.1 Понятие и сущность рекламы 5
1.2 Функции рекламы 10
2 Особенности рекламы 17
2.1 Виды каналов распространения рекламы 17
2.2 Проведение рекламы с участием известных личностей преимущества и недостатки 23
Заключение 30
Список использованных источников 32
Приложение А 33
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Реклама является неотъемлемой частью, маркетинговой деятельности любого предприятия, от качественной рекламы, иногда зависит существование самого предприятия.
Использование средств массовой информации для распространения рекламы дает возможность неконтролируемого воздействия на широкие массы людей. Исходя из этого нужно понять и изучить специфику рекламы в печатных СМИ, как воздействия рекламы на людей. А в следствии того, что в настоящее время отмечено высокое развитие компьютерных технологий и цифрового телевидения, что способствует развитию рекламы в интернете и телевидении, радио, необходимо изучить один из главных вопросов нужна ли реклама в печатных изданиях вообще. Сейчас существует много рекламных газет, журналов и всеразличных печатных изданий. Также наряду с этим, существует большая конкуренция между каналами распространения рекламы. Телевидение и интернет сейчас стараются охватить всю аудиторию населения, цифровое СМИ сменяет всю значимость печатных изданий. Число СМИ растет с каждым годом. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать.
Объект исследования реклама с участием известных личностей.
Предмет исследования научная и учебная литература в области рекламы.
Цель исследования изучить проведение рекламы с участием известных личностей: преимущества и недостатки.
Задачи исследования:
Изучить понятие и сущность рекламы;
Исследовать функции рекламы;
Рассмотреть виды каналов распространения рекламы;
Проанализировать проведение рекламы с участием известных личностей преимущества и недостатки.
Методологической основой стали принципы системности, методы сравнительного и структурно-функционального анализа, аналитико-описательный метод, в сочетании с конкретно-историческим методом исследования.
Структура исследования обусловлена его целью, задачами и логикой. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя четыре параграфа, заключения, библиографического списка использованных источников и литературы
Список использованной литературы
1. Галкин С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала: Учебное пособие/ С.И. Галкин. — М.: Аспект-Пресс, 2007. — 215 с.
2. Морозова И. «Слагая слоганы». М.: «РИП — холдинг», 2007. С. 72.
3. Назайкин А. «Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг».М.: «Эксмо», 2008. С. 171.
4. Назайкин А. «Рекламная деятельность газет и журналов». М.: «РИП — холдинг», 2010. С. 149.
5. Огилви Д. «Откровения рекламного агента». М.: «Эксмо», 2007.С. 91
6. Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В. «Рекламная деятельность». М: «Маркетинг», 2001
7. Полукаров В. «Основы рекламы». М.: «Дашков и Ко», 2003.С. 131.
8. Рассел Д., Лейн Р. «Реклама». СПб: «Питер», 2004. С. 142.
9. Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ. / под ред.В. В. Тулупова. — СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2006. — 318 с.
10. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Феличи Дж. — СПб.: БХВ-Петербург, 2004. — 496 с.
11. Фрост К. Дизайн газет и журналов / Фрост К. -Издательство:Университетская книга, 2008. — 232 с.
12. Шарков Ф. «Реклама в коммуникационном процессе». М.: «Дашков и Ко», 2007
13. 12 ошибок пресс-дизайна. /PR в России. — 2006. — № 6. — С.25-28
